For å lage en god kopi og øke sjansene for engasjement, vurder tonen og formatet til kopien din. Kopien i en pleie-e-post for markedsføringsautomatisering er veldig forskjellig fra kopi i et nyhetsbrev eller en e-postmelding. Sammenlign bildene og legg merke til de grunnleggende forskjellene i kopien og layouten.
Nyhetsbrevet på e-post ble designet for å etterligne en publikasjon som en som et faktisk nyhetsbyrå kan sende ut, og for å være informativ også. Dette var flott når e-postsending ikke var like utbredt, og det er en effektiv taktikk hvis nyhetene er relevante for personen.
Joe Pulizzi (@joepulizzi) med Content Marketing Institute (@cminstitute) sender et e-postnyhetsbrev hver dag, og det er fortsatt et av selskapets mest engasjerte med e-post. Folk engasjerer seg i det fordi innholdet er relevant og berettiget.
Mengden informasjon er komprimert til ett enkelt emne, men innholdsmengden forblir høy. Denne e-posten fra ReadyTalk annonserer for et nytt webinar. Det sendes fra markedsføringsteamet til personer i databasen deres som vil finne dette webinaret nyttig.
Den oppdragende e-posten, sendt fra en selger, ble brukt til å hjelpe til med å pleie potensielle salg etter at de allerede var engasjert med en selger. Denne typen meldinger gir salgsteamet muligheten til å ha en mye større rekkevidde samtidig som selgerne holder laserfokusert på kun de potensielle kundene som ønsker å snakke.
E-posten inneholder kun ett emne og inneholder lite innhold. Den er også svært personlig og ser ut til å være skrevet av én person, beregnet på mottakeren.