Hvis du har et problem med kommunikasjon mellom markedsføring og salg, er det vanligvis et misforhold i definisjoner. Marketing automation gir deg muligheten til å slå sammen disse definisjonene for et mer helhetlig team.
For eksempel, for salg, kan et kundeemne bety en person som er klar til å kjøpe. Men for en markedsfører kan et lead bety noen som har en interesse. De tre hoveddefinisjonene du trenger for å jobbe med teamet ditt er
-
Salgsklar poengsum: Denne poengsummen er minimumsterskelen som et kundeemne må oppfylle for å gå videre til salg. Både salg og markedsføring må bli enige om en poengsum som et kundeemne blir gitt videre. Å ha en minimumsterskel er lett å måle og implementere med markedsføringsautomatisering, og det fjerner frustrasjonen som stammer fra en rekke årsaker til at et kundeemne kan ha blitt sendt til salg.
-
Tjenestenivåavtale: Salgs- og markedsføringsteam er noen ganger uenige om hvor mye tid som gis til en salgsrepresentant for å la ham eller henne svare på et nytt kundeemne etter at det har blitt videreført salg.
Toveiskommunikasjonen mellom Customer Relations Management (CRM) og markedsføringsautomatiseringsverktøyet ditt vil gi deg muligheten til å spore og automatisere en avtalt tidsramme og tilpasse handlingene som skal utføres når denne tidsrammen har passert.
-
Salgsklar lead: En salgsklar lead er en lead som er klar til å ta en kjøpsbeslutning eller ha en samtale med en salgsrepresentant. Mange handlinger kan være tegn på en salgsklar kundeemne, men uten konteksten til andre handlinger er de ikke nok alene til å nøyaktig kvalifisere et kundeemne som salgsklare.
Markedsautomatisering gir deg muligheten til å kombinere alle salgsklare handlinger på tvers av alle kanaler, slik at du har innsikt i den sanne salgsberedskapen til et lead basert på hele konteksten til markedsføringsprogrammet ditt. Verktøy i markedsføringsautomatiseringsløsningen din, for eksempel kundeemnepoeng og sporing av kundeemner, gir deg datapunktene for å avgjøre når en kundeemne blir salgsklar.
Automatiseringsdelen av løsningen din hjelper deg med å pleie kundeemner som ikke er salgsklare frem til det tidspunktet og levere de virkelig salgsklare kundeemnene til salgsteamet ditt i sanntid.