Gartner rapporterer at selskaper som bruker lead nurturing som en del av markedsføringsautomatiseringsstrategien genererer 451 prosent flere kvalifiserte leads enn selskaper som ikke gjør det. Selv om det er en fantastisk statistikk, bør du ikke forvente at du kan kjøpe en markedsføringsautomatiseringsløsning i dag og generere en eksponentiell økning i morgen.
Markedsføringsautomatisering er en disiplin akkurat som enhver annen form for markedsføring er. Det krever en full forståelse av teknologien, teknikkene og forbrukeratferden som driver høyere nivåer av engasjement. Å sette klare forventninger over tid hjelper deg med å bedømme ytelsen og tempoet i implementeringen. For å sette realistiske forventninger, husk følgende ideer:
-
Markedsautomatisering er en kontinuerlig prosess. Å bli dyktig i markedsføringsautomatisering tar mye tid, selv om innsatsen som kreves for å begynne er liten. Fokuser på å komme i gang i dag, og fokuser deretter på å forbedre deg over tid. Ikke prøv å være perfekt på hvert trinn. I stedet forbedrer du på hvert trinn ved å bli litt bedre enn du var før.
-
Det kreves tid for å lykkes. Uansett hva målene dine måtte være, vil suksess ta tid uansett hvilken løsning du velger. Du må bruke mye tid på frontend før og under implementering, og mindre tid ettersom du blir dyktigere med verktøyet ditt.
Vurder å bruke noen uker på å konfigurere verktøyet ditt, og noen timer i uken på å gjøre forbedringer etter at du er konfigurert.
-
Customer Relationship Management (CRM) er en begrensende faktor. Din CRM er en viktig del av det du vil kunne oppnå med et markedsføringsautomatiseringsverktøy. Hvis du har en intern CRM, sørg for at du forstår hvordan dine interne evner vil definere integrasjonskravene dine.
Hvis du bruker en hyllevare CRM-løsning, må du forstå produktets grenser og tilkoblingstyper, ha tilgang til CRM-administratoren din og vite at han eller hun er klar og i stand til å hjelpe.
CRM-tilkoblingene dine vil sannsynligvis være den mest kompliserte delen av oppsettet ditt, så vel som den mest begrensende hvis CRM-en din ikke kan støtte tilkoblingene du trenger eller programmene du vil kjøre.