Når du vurderer hvordan du kan forbedre konverteringsfrekvensen på en landingsside, kan splittestingen av markedsføringsautomatisering enkelt vise deg veien. En landingsside består vanligvis av selve landingssiden, et skjema og innhold som skjemaet beskytter. Du kan teste alle disse tre elementene ved å bruke samme type splittest, men ikke alle samtidig.
Slik splitter du de forskjellige delene av en landingsside for å øke konverteringene enkelt:
-
Ha dine eiendeler. For å lage en deltest for en destinasjonsside, et skjema eller et innhold, start med å lage de forskjellige ressursene.
-
Bruk bare én URL. For å teste konverteringene dine må du ha flere mulige utfall. Du ønsker å lede folk til flere landingssider, men du må også ha en måte å kontrollere trafikken på, slik at du sprer trafikken jevnt til flere landingssider, noe som øker effektiviteten til testen.
For å spre trafikken jevnt, holder du lead-kilden som en konstant, som, når det gjelder en landingsside, er dens URL. Ved å bruke én enkelt nettadresse og ha markedsføringsautomatiseringsverktøyet til å sende trafikken til flere sider likt, kan du se om du har en klar vinner på konverteringer fra skjemaet, landingssiden eller innholdet.
-
Kjør testen din. For å lage testen din, vil du mest sannsynlig bruke en delt testfunksjon i markedsføringsautomatiseringsverktøyet ditt. De fleste store leverandører inkluderer denne funksjonen. Trinnene som er involvert for å bruke det varierer, men det grunnleggende er det samme. Du oppretter eller har opprettet elementene du vil teste allerede, og har dem lagret i markedsføringsautomatiseringsverktøyet.
Din markedsføringsautomatiseringsløsning vil opprette en enkelt URL for å markedsføre innholdet ditt via sosiale medier, e-post, online eller et hvilket som helst annet medium. Resultatene av testen vil bli funnet i markedsføringsautomatiseringsverktøyet. Noen verktøy kan til og med automatisk endre kampanjene dine for å optimalisere for det beste resultatet. Følgende viser en delt test som settes opp i Pardot marketing automation tool.
De delte testlandingssidene, innholdet og skjemaene vurderes samtidig fordi hvert element ligger på landingssiden. Du trenger bare å endre skjemaet på hver enkelt for å teste forskjellige skjemafelt, handlingsfremmende tekst eller farger. Innholdet presenterer tilbudet ditt, så denne metoden lar deg enkelt teste innholdsleveringsformater.
For eksempel, hva gjør folk mer: ser på videoer eller laster ned white papers? Til slutt kan du teste selve landingssideoppsettet med denne metoden også for å finne ut om et bestemt landingssideoppsett fungerer bedre enn ditt standard nettstedoppsett.