Uten markedsføringsautomatisering er alle dine markedsføringsdata låst inne i hvert av dine individuelle markedsføringsverktøy med mindre du eksporterer det. Når du legger til markedsføringsautomatisering, er dataene dine gratis å deles mellom markedsføringsverktøy uten å måtte eksportere noe manuelt.
Frigjøring av data lar deg også utnytte dem til avanserte, personlig tilpassede kampanjer. Nøkkelen til markedsføringsautomatisering er ikke å automatisere kun individuelle kampanjer du kjører. Snarere er markedsføringsautomatisering mest kraftfull når du utnytter data på tvers av flere markedsføringstaktikker for å lage individuelt målrettede markedsføringskampanjer som er relevante for hver enkelt person du markedsfører mot. Slik driver du en større økning i engasjement.
Følgende liste beskriver de vanligste kanalene som markedsførere bruker. Hvis du bruker disse markedsføringskanalene, har du sannsynligvis nye datapunkter tilgjengelig for deg etter at du har implementert markedsføringsautomatisering:
-
Betalte annonser gir deg datapunkter om søkeord og annonser en person engasjerer seg i. Med denne informasjonen på enkeltprospektposten kan du nå spore potensielle kunder hele veien til en lukket mulighet for å bevise den sanne avkastningen på investeringen (ROI) på et hvilket som helst søkeord eller betalt annonse.
-
E-postmarkedsføring gir deg data fra åpninger, avvisninger, klikk og aktivitet etter klikk. Med markedsføringsautomatisering kan du spore forbi lenkeklikket. Så hvis noen klikker på koblingen din og deretter går til prissiden din, kan du enkelt identifisere dette prospektet som et salgsklar potensielt kundeemne og til og med få leadet ditt videreført til salg i sanntid når dette skjer.
-
Sosiale medier gir deg muligheten til å inkludere samtaler og innhold i en persons scoringsmodell. Bruk engasjement i sosiale medier for å drive din neste personlige e-post.
-
Nettsteder gir deg de spesifikke sidene og handlingene en person engasjerer seg med mens han er på nettstedet ditt. Med enkeltprospektvisningen logges hver nettside på en post slik at salg kan ringe potensielle kunder som så på nettstedet.
-
Søkemotoroptimalisering (SEO)-kampanjer gir deg datapunkter om de spesifikke søkeordene hver person bruker for et søk. Med enkeltprospektvisning og automatisering kan du segmentere og sende e-post til potensielle kunder som søkte etter konkurrentenes søkeord.
-
Søkemotormarkedsføring (SEM) gir deg data om søkeordene folk bruker. Marketing automation lar deg spore de betalte søkeordene som folk engasjerer seg med for å finne deg. Denne informasjonen om potensielle kunder kan hjelpe deg med å segmentere innkommende potensielle salg basert på deres spesifikke interesse fordi du vet de eksakte SEM-ordene de engasjerte seg med.
Ved å spore søkeord og knytte dem til spesifikke potensielle kunder, kan du finne ut hvilke funksjoner de er interessert i og hvilke problemer de har. Denne sporingen kan til og med fortelle deg om potensielle kunder søkte etter en konkurrent da de fant deg.
-
Videomarkedsføring gir deg data om hvor interessert en person er i et emne basert på hvilke videoer hun ser og hvor lenge.
-
Eventmarkedsføring lar deg holde tritt med offline engasjement og bruke data fanget ved arrangementene dine i oppfølgingskampanjene dine. Med marketing automation kan du også forstå hendelsers innflytelse på muligheter, samt gi ROI for arrangementer.
-
Webinarer gir deg informasjon om hvilke emner en person finner relevante.
Hver av disse kanalene kobles til plattformen din, men kan kreve ytterligere integrasjon. Det er best å finne en løsning som tilpasser de fleste markedsføringskanalene og verktøyene dine. Jo flere direkte integrasjoner et verktøy har, jo høyere er kostnaden sannsynligvis. Sørg for å veie kostnadene og fordelene ved å måtte importere ett eller to datasett med jevne mellomrom i forhold til å ha det helt tilkoblet.