En erfaren markedsfører vil sørge for at sjefen vet verdien av arbeidet sitt. Marketing automation har introdusert flotte nye sporingsverktøy for å spore verdien av individuelle markedsføringstiltak.
Hvordan gi mening om sosial markedsførings innvirkning på bunnlinjen
Den største barrieren som bedrifter møter før de investerer i sosial markedsføring, er deres evne til å bevise verdien. Marketing automation kan enkelt løse dette problemet også ved å se på sosiale medier som en publiseringsplattform for innholdet ditt.
Gjennom markedsføringsautomatisering kan du spore hver persons engasjement med dine sosiale innlegg og kombinere engasjementsaktiviteten, for eksempel poengscoring, med andre data i markedsføringsautomatiseringssystemet ditt.
Du kan spore alle sosiale kanaler, for eksempel LinkedIn, Twitter, Facebook eller andre kanaler på samme måte. Du kan også koble hver interaksjon på sosiale medier til en kundeemnepost som deretter kan vise avkastningen på investeringen (ROI) av sosiale medier og bevise verdien for organisasjonen din.
Hvordan bevise markedsføringens bidrag til inntektene
Før markedsføringsautomatisering ble de fleste markedsførere sett på som en utgift, ikke som en inntektskilde. Problemet ble hovedsakelig tilskrevet det faktum at de eneste rapportene som var tilgjengelige for markedsføring var subjektive. Når hvert verktøy opererer i sin egen verden, er det veldig vanskelig å dele data og koble markedsføringsaktiviteter til lukkede inntekter, fordi det ikke finnes noen tydelig papirspor.
Bare vurder enhver rapport du må lage hvis data kommer fra to forskjellige steder. Med e-post og lukkede inntekter, for eksempel, kan mange e-postverktøy vise deg hvor mange åpninger du hadde, men svært sjelden kan du knytte disse åpningene direkte til inntekter fordi det ikke eksisterer noen forbindelse mellom de to datasettene.
Ethvert markedsføringsautomatiseringsverktøy kan nå kombinere disse to datasettene til én standardrapport fordi du bruker ett enkelt verktøy som deler alle de samme dataene.
Når du ser etter penger til din markedsføringsautomatiseringsløsning, kan du enkelt kutte ned på en enkelt kampanje og reinvestere disse pengene i en markedsføringsautomatiseringsløsning. Synligheten til rapporteringen alene vil hjelpe deg med å investere de resterende pengene bedre i de mest effektive kampanjene.
Det er mange selskaper som kutter ned det betalte søket med en liten margin for å reinvestere disse pengene i markedsføringsautomatisering. Som et resultat var de i stand til å generere betydelig flere potensielle kunder med mindre, men mer effektive utgifter.
Markedsføringsautomatiseringssystemer kan produsere kvantifiserbare rapporter som viser inntektene generert fra hver kampanje, slik at en markedsfører kan bevise verdi for organisasjonen.
Muligheten for et markedsføringsautomatiseringsverktøy for å koble til en CRM er også en nøkkelkomponent for å tillate ROI-sporing. ROI-sporing kan bli en automatisert rapport som ikke krever at en markedsfører flytter, manipulerer eller tabulerer data. Å fjerne frustrasjonen ved rapportering er en mindre verdi ved markedsføringsautomatisering.
Den største verdien er å kunne lage rapporter som du rett og slett ikke kunne lage før. Et utmerket eksempel på en rapport som tidligere ikke var tilgjengelig, men som nå er en standardrapport for omtrent alle markedsføringsautomatiseringsverktøy, er å se de faktiske inntektene generert fra en e-postkampanje.
Etter at en CRM er koblet til din markedsføringsautomatiseringsløsning, blir det veldig enkelt å se hvilken side av huset som genererer større inntekter. Dette tar også markedsføring fra å være et kostnadssted til et inntektssenter.