Innholdsmarkedsføring er et av de heteste temaene innen business to business (B2B) markedsføring i dag og kan gjøres enklere med automatisering. Å lage innhold innebærer å komme opp med nye innholdsideer, lage innholdet, distribuere innholdet og spore dets innvirkning på bunnlinjen. Mange av disse trinnene er gjort enklere med markedsføringsautomatisering, og hjelper markedsførere å vise verdien av innholdsmarkedsføring på nye måter som ikke var mulig før.
Å lage innhold innebærer å kuratere, lage og produsere. Markedsføringsautomatisering gir markedsførere muligheten til å teste forskjellig innhold, se engasjement i sanntid og være vert for nettinnholdet deres.
Sanntidsinnsikten som hvilket innhold som leses av hvem, og hvordan det påvirker folks kjøpssykluser, er innsikt som kun kan oppnås når en markedsfører har et markedsføringsautomatiseringsverktøy som kan se på hver person og hans eller hennes engasjement med innhold.
Synligheten som markedsføringsautomatisering gir en markedsfører bidrar til å fjerne gjettingen fra innholdsskaping. Marketing automation er også et enkelt verktøy som hjelper folk med å lage og publisere disse innholdskampanjene.
Å publisere innholdet ditt er en annen tidkrevende del av innholdsmarkedsføring som markedsføringsautomatisering gjør enklere. Å publisere innhold via e-post, blogginnlegg, webinarer og pleiekampanjer blir alt enklere når du kan bruke ett enkelt verktøy i stedet for å måtte kombinere flere verktøy for å utføre innholdskampanjene dine.
Markedsføringsautomatisering lar markedsførere lage tverrkanaler, fullt sporede innholdskampanjer i ett enkelt trinn, noe som sparer mye tid på å prøve å koble sammen forskjellige kanaler og verktøy. Du kan lettere publisere innhold med dypere innsikt som gir markedsførere bedre tilbakemelding enn noen gang før på kampanjene deres.
Tilbakemeldingene som innhentes blir deretter brukt til å avgrense og kuratere samt til å bevise verdien av innholdsmarkedsføringskampanjene. Avkastningsrapportering (ROI) lar en markedsfører knytte inntekter tilbake til innholdet som enten påvirket eller genererte inntektene direkte. Markedsførere kan derfor bevise verdien av sine mer ressurstunge kampanjer.
Å prøve å be om et budsjett for et nytt innhold er vanskelig. Det er vanskelig å rettferdiggjøre å betale en høyttaler $15 000 for et webinar hvis du ikke kan spore salg knyttet til webinaret.
På samme måte er det vanskelig å rettferdiggjøre å lage en e-bok på $10 000 hvis du ikke kan bevise at den vil levere tilstrekkelig lukket virksomhet. Å bruke markedsføringsautomatisering i forbindelse med innholdsstrategien din vil også gjøre det enklere å rettferdiggjøre fremtidig innholdsinnsats.