Noen verktøy for markedsføringsautomatisering inkluderer URL-parametere for å tillate at tilpasset informasjon sendes via en URL. Hovedgrunnen til at du trenger denne funksjonen er å ha flere nettadresser som peker til en enkelt plassering og spores ved hvert inngangspunkt for hver kundeemne.
Å bruke flere nettadresser for å peke til et enkelt innholdselement brukes vanligvis til å spore hvilken partner som fører flest potensielle kunder, spore ulike kanalers effekt på å lede trafikk til en bestemt hendelse, og spore flere betalte søkeannonser til én enkelt landingsside.
Hvis markedsføringsautomatiseringsverktøyet ditt ikke støtter denne funksjonen, kan du bruke Google URL-generator. Noen av de mer robuste markedsføringsautomatiseringsverktøyene lar deg integrere med Googles nettadresser for å spore ekstra data du vil sende sammen med potensielle kunder for å gjøre det enklere å spore flere potensielle kildeelementer som kilde, kampanje, medium eller type.
Dette lar deg sette opp en URL som du kan distribuere og spore potensielle kunder som kommer direkte fra den. Tilleggsinformasjonen du legger til i URL-en vil følge kundeemnet, noe som gjør det enklere å spore hvor kundeemnet kom fra, segmentere mer effektivt på tilleggsinformasjonen og rapportere mer effektivt også.
Hovedgrunnen til å bruke ekstra URL-parametere er å spare tid og gjøre sporing og segmentering enklere. URL-parametrene kan automatisk legge til ytterligere informasjon til en kundeemnepost. Hvis du for eksempel opprettet en nettadresse som hentet potensielle kunder fra Facebook for hvitboken din, vil du kanskje legge til i hver kundeemnepost at det var en hvitbokkampanje og kom fra Facebook.
All denne informasjonen kan inkluderes i URL-en, slik at når en potensiell kunde klikker på lenken i Facebook, og deretter konverterer for å laste ned hvitboken, kommer kundeemnet inn i systemet ditt med all informasjonen du trenger for å bevise verdien av innsatsen din.
Følgende viser hjelpesiden fra Google for å hjelpe deg med å konfigurere nettadressen din. Googles verktøy gjør det veldig enkelt å sette opp URL-en og åpner rapporteringsdørene dine mye bredere enn de var før.