Ikke alle handlinger skal måles og scores. Ved å holde prosessene og markedsføringsautomatiseringen så enkel som mulig, blir applikasjonen din mye enklere å administrere. Leadscoring er ment å gi deg ledetråd, ikke gi deg det perfekte bildet. Det følgende viser deg hvilke handlinger du skal score og hvilke detaljer du skal score i handlingene du velger.
Det er et must å identifisere nøkkelinteraksjonene dine. Heldigvis innebærer det en enkel totrinnsprosess:
Definer ledende stadier.
Du bør ha tre grunnleggende stadier i markedsføringssyklusen i tillegg til stadiene i kjøpssyklusen. Disse stadiene er grunnlaget for din scoringsmodell.
Knytt handlinger og innhold til scenene dine.
Etter at du har lagt ut de tre stadiene dine, plasser nøkkelhandlingene dine i de riktige stadiene i form av en tidslinje. Eksempler på nøkkelhandlinger er å laste ned en spesifikk hvitbok og fylle ut et bestemt skjema. Du må spørre dine nåværende kunder hvilke eiendeler de har interaksjon med, og når. Alternativt kan du se på dine historiske data og prøve å finne ut av denne informasjonen.
Å bruke telefonen til å ringe nåværende kunder og intervjue dem om deres engasjement med innholdet ditt gjør det mye enklere å knytte handlinger og innhold til stadiene dine. Kunder hjelper deg med å avgrense innholdet ditt for å matche stadiene dine og fortelle deg hvor hver del av innholdet hører hjemme på tidslinjen.
Når du ser på hvor du skal plassere en handling eller eiendel på tidslinjen for markedsføringsfasen din, kan du prøve å finne ut hvordan hvert stadium er relatert til et prospekts fremgang gjennom en beslutningssyklus.
For eksempel kan prospekter i første fase ha helt grunnleggende behov og forståelse. Prospekter i den andre fasen kan forstå deres grunnleggende behov, men ikke ha konsensus fra selskapet om å undersøke videre. Prospekter i trinn tre kan vurdere hvilke selskaper de skal kontakte for å sette opp demoer.