Marketing-sourced opportunities (MSOs) er muligheter som markedsføring kan bevise er 100 prosent generert av markedsføringstiltak, inkludert markedsføringsautomatisering. Med andre ord, MSOer ville ikke ha skjedd hvis markedsføringsteamet ikke hadde vært involvert.
De fleste bedrifter har en minimumsgrense for MSOer som de må oppfylle. MSOer deles vanligvis med salgsteamet slik at hver selger vet hvor mange potensielle kunder de kan forvente å motta fra markedsføring over en gitt tidsperiode.
MSOer kan være vanskelige å holde tritt med, men også veldig enkle å holde tritt med hvis du vet hva du vil rapportere om. Den grunnleggende rapporten for MSO-emner kan være veldig grunnleggende eller litt mer kompleks, avhengig av dine behov. Her er tre enkle måter å sette opp en grunnleggende MSO-rapport:
-
Bruke lister: Du kan enkelt sette opp en MSO-rapport ved å bruke lister. Lister er den enkleste måten i tillegg til en forhåndsbygd rapport som verktøyet ditt kanskje har eller ikke. For å sette opp en liste, bruk bare en automatiseringsregel for å legge til personer på en liste etter at de har blitt sendt videre til salg.
Denne tilnærmingen gir deg en liste over alle salgsklare potensielle kunder. Da kan du få en liste over alle muligheter salgsteamet skaper og kryssreferanser de to mot hverandre i Excel. Å ha listene i Excel hjelper deg med å se antallet og verdien av MSO-er enkelt, selv om markedsføringsautomatiseringsverktøyet ikke har denne rapporten som en klar funksjon.
-
Bruke CRM-verktøy: Fordi CRM-en din har all mulighetsinformasjonen din, kan du enkelt sette opp et tilpasset felt i kundeemneposten for å hjelpe deg med å spore dine MSO-kundeemner. Her er en mulighet i Salesforce.com som inkluderer et Lead Source-felt.
Det tilpassede feltet er merket med "Markedsføring" når et nytt kundeemne overføres fra markedsføring til salg. Å ha dette feltet merket på riktig måte betyr at dataene vil følge ledelsen til mulighetsstadiet, og gir deg dataene i CRM-en din for å lage din MSO-rapport på riktig måte.
Salesforce lar deg automatisk fylle ut felt i en salgsmulighetspost basert på kontaktposten. Fylling av felt kan kreve AJAX-koding (eller en hvilken som helst spesiell koding som ditt verktøy for administrasjon av kunderelasjoner (CRM) kan kreve), avhengig av din utgave av Salesforce.
-
Bruk av automatiserte metoder: Hvis markedsføringsautomatiseringsverktøyet ditt er knyttet til mulighetene dine i CRM-systemet ditt, kan det hende du har MSO-rapporter automatisk opprettet for deg ut av boksen. Du bør konsultere leverandøren din for å se om en automatisk MSO-rapport er mulig og for å finne ut hva du må gjøre for å sette den opp.
Den gode nyheten er at denne funksjonen er tilgjengelig i de fleste avanserte markedsføringsautomatiseringsverktøy, så du bør kunne ha denne rapporten uten for mye arbeid.