Når en leverandør forteller deg at en av funksjonene til markedsføringsautomatiseringsproduktet hans er "brukervennlighet", betyr det ikke det samme som "ingen tid nødvendig." Marketing automation er en plattform som krever arbeid for å sette opp og kjøre.
Kampanjer tar vanligvis mye tid å sette opp til å begynne med og består vanligvis av flere bevegelige deler, som hver krever ulik tid å opprette og administrere. De vanligste delene av en kampanje er skjemaer, landingssider, e-poster, innhold og rapporter. Her er noen råd for å anslå tiden som kreves for å sette opp følgende elementer:
-
Skjemaer: De fleste kampanjer involverer et skjema for å samle inn e-postadresser. Med marketing automation kan du vanligvis bygge et skjema og bruke det flere ganger.
Feilvurderingen av tid kommer inn når folk begynner å legge til kompleksitet i skjemaene sine. Riktig planlegging vil hjelpe deg med å identifisere passende kompleksitet og hjelpe deg med å bedømme tiden det tar å bygge skjemaene dine. Grunnleggende skjemaer kan ta ti minutter, mens komplekse skjemaer kan ta en time eller mer.
-
Landingssider: Landingssider brukes vanligvis sammen med et skjema. De fleste markedsføringsautomatiseringsverktøy lar deg bygge skjemaet og landingssiden samtidig. De fleste verktøyene tilbyr en rekke komplekse funksjoner for landingssider, for eksempel bruk av dynamiske skjemaer, delt testing av flere versjoner for maksimale resultater og tilbud om personlig tilpasset innhold.
Sørg for at du forstår hvordan landingssiden og skjemabyggeren din fungerer. Hvis du ikke er HTML-kunnskaper, sørg for å jobbe i tilstrekkelig tid til å leke med verktøyet slik at du forstår tiden og ferdighetene som kreves for å bygge det du trenger. Disse små funksjonene kan gjøre en stor forskjell.
-
E-poster: E-poster er den mest oversett ressursen i en markedsføringsautomatiseringskampanje, og de står vanligvis for den største feilvurderingen av tid. De fleste bedrifter tror at markedsføringsautomatisering innebærer å bygge én e-post om gangen, men faktisk er det ikke uvanlig å trenge å bygge ti e-poster om gangen for en lead-pleie-kampanje.
Planlegg å investere én time per e-postmal når du begynner. Etter at du har satt opp en mal, bør dette tidskravet avta kraftig. Før du bygger e-poster for pleie av potensielle kunder, sørg for å lære deg selv hvordan du bygger en e-post for pleie av potensielle kunder. Den typen e-post er veldig forskjellig fra e-poster som brukes til masseutsendelse av e-post.
-
Innhold: E-poster, landingssider, databaser og rapporter krever alle at noen lager innhold. Hvis du for eksempel har ti e-poster i den potensielle kampanjen din, trenger du minst ti innhold for å sende inn disse e-postene. Mange bedrifter nevner dette behovet for innhold som deres største tid i å lage en kampanje, så vel som den største grunnen til at folk holder på med markedsføringsautomatisering.
-
Rapporter: Oppretting av riktig sporing for hver kampanje blir vanligvis oversett fordi den ikke har vært inkludert i alle markedsføringskampanjene dine før. Anslå omtrent en time for hver kampanje for å sette opp riktig sporing og rapportering. Bruk tiden din til å sørge for at koblingene, skjemaene og e-postene dine gir deg den nødvendige informasjonen for å evaluere effektiviteten din.