Poengsetting er en metode for å tildele tall til én eller flere markedsføringsautomatiseringshandlinger eller atferd utført av et prospekt eller kunde. Med scoring kan du kvantifisere ulike nivåer av engasjement med markedsføringsautomatiseringsprogrammene dine.
En poengsum – det faktiske tallet du velger å tildele – er både et datapunkt og et felt i databasen din. Ethvert felt i databasen din kan ha en tilknyttet poengsum ved å tildele et tall basert på dataene i feltet. Du kan også bruke poengsum til å utløse fremtidige automatiseringer som svar på en handling eller atferd som skyver poengsummen over en viss terskel.
Du kan bruke scoring for leadkvalifisering, segmentering, identifikasjon av kalde leads og mye mer. Å score potensielle kunder basert på deres interaksjoner lar deg måle deres interesse og salgsberedskap.
Scoringsmodeller bør starte som veldig grunnleggende og bli mer forseggjorte over tid. Det er avgjørende å ikke starte med en større skåringsmodell. For å begynne må du forstå følgende begreper:
-
Prosentandel av salgsberedskap: Dette er en prosentandel som estimerer hvor nær et prospekt er en kjøpsbeslutning. For eksempel, hvis et prospekt er 50 prosent salgsklar, er han halvveis til en kjøpsbeslutning.
-
Salgsklar score: Dette er et tall du velger for å bestemme når noen er 100 prosent salgsklare. Mange foreslår at du bare bruker 100 for dette tallet. Tallet vil endres basert på modellen for potensiell scoring hvis du allerede har en på plass.
Den enkle måten er best, og 100 gir rask, ren matematikk. For eksempel, når noen når en poengsum på 100, er hun 100 prosent salgsklar og klar til å bli sendt videre til salg.
For å lage din scoringsmodell må du også ha følgende i hånden:
Bruk regnearket til å liste opp alle eiendelene dine. Den første kolonnen er for navnet på eiendelen, den andre kolonnen, fasen av eiendelen, og den tredje kolonnen, poengsummen til eiendelen.
For å lage en poengsum for hver handling, få hjelp fra din beste selger, fordi den personen er den beste dommeren for hvilke handlinger som fortjener hvilke poeng. Følg disse to trinnene:
Spør selgeren din: "Hvis en person bare tok denne handlingen, hvor salgsklar ville denne personen være?"
Be om dette tallet i prosent. Multipliser deretter prosentandelen med din salgsklare poengsum for å bestemme poengsummen for handlingen din. For eksempel, hvis selgeren din mener at å lese en hvitbok tilsvarer en prospekt som er 30 prosent salgsklar, og din salgsklare poengsum er 100, så er poengsummen din for hvitboken 30, fordi 30 % x 100 = 30.
Gi eiendelen en poengsum.
Gi eiendelen poengsummen fra trinn 1 og noter den i regnearket ditt. Husk at du vil trenge dette regnearket for å administrere poengmodellen din i fremtiden, så hold det lett tilgjengelig.