Kalde kundeemner er en standard del av en markedsførers verden, selv når du bruker markedsføringsautomatisering. Med presset for å generere flere potensielle salg, genererer markedsførere mange potensielle kunder, og bare noen få gjør det til salgsklar status på kort tid.
Resten av potensielle kunder bør sees på som salgsklare i fremtiden. Ved å pleie disse potensielle kundene ved hjelp av følgende sjekkliste, kan du sikre at de blir salgsklare potensielle kunder i fremtiden:
-
Segmentering/automatisering: Disse pleieprogrammene har vanligvis en utløser av tid, eller lengde på inaktivitet, før de legges til denne kampanjen. Det er god praksis å ha potensielle kunder som kommer seg hele veien gjennom den nye, nye pleiekampanjen din, lagt til i cold lead-programmet.
Bruk semi-dynamisk segmentering, eller en automatiseringsregel (hvert begrep refererer til det samme; det avhenger bare av hva leverandøren kaller det). Betrakt denne atferden som utløsere for å legge til noen i denne kampanjen:
-
Mangel på aktivitet: Mangel på aktivitet er et godt tegn på at et bly er kaldt. Mangel på aktivitet kan inkludere ingen nettstedbesøk over en periode; ingen interaksjoner etter å ha fullført det nye pleieprogrammet; eller noen som manuelt har merket ledningen som kald. Alt dette er gode indikasjoner på at du må nærme deg ledelsen annerledes.
-
Leadstatus: Hvis kundeemnet ble videreført til salg, er bruk av Lead Status-feltet i Customer Relations Management-verktøyet (CRM) en fin måte å måle om kundeemnet er kaldt. Hvis du kjører en fullstendig dynamisk segmentering basert på Lead Status-feltet, kan du trekke potensielle kunder som aldri har kommet til en telefonsamtale med representantene dine tilbake fra salg.
-
Innhold: Lær å blande kort- og langformatinnhold for disse kampanjene. Det er ingen sølvkule, og fordi potensielle kunder er kalde, bruk denne kampanjen til å teste mange nye ideer med innhold. Mange ganger snur flott innhold en kald ledelse.
-
Signatur på e-poster: E-postene skal komme fra den siste personen prospektet hadde engasjement med, enten fra salg eller markedsføring. Uansett, hold signaturen konsistent når det er mulig. Den eneste gangen signaturen skal endres er når prospektets hovedkontakt endres i selskapet.
Hvis for eksempel leadet ditt blir en lukket avtale, skal ikke signaturen lenger komme fra selgeren dersom kundens hovedkontakt nå er en annen person i selskapet.
-
Maler: Bland disse også. Prøv HTML med rik tekst. Å teste en kombinasjon av Rich Text-e-poster og HTML-e-poster hjelper deg å se hvilke som fungerer best, og i hvilke tilfeller.