Den første automatiserte markedsføringskampanjen du bør bygge for salg etter at du har slått på salgsaktivering, bør være utformet for å fange opp og pleie potensielle kunder som salg ikke kan nå gjennom salgsprosessen. Disse ledningene faller vanligvis gjennom sprekkene og høres aldri fra igjen.
Mange artikler som dekker salgseffektivitet refererer til en statistikk som sier at disse uoppnåelige potensielle kundene vil kjøpe fra noen i løpet av de neste 24 månedene. Hvis du ikke kommuniserer med disse potensielle kundene på en eller annen måte, er det lite sannsynlig at de vil kjøpe fra selgeren din.
Når du oppretter denne kampanjen, må du først identifisere noen få nøkkelfelt for å segmentere kampanjen din. Du bør se på to felt. Det ene er et lead-stadium og det andre er leadets siste aktivitetsdato:
-
Bly Stage: The bly scenen er utsiktene plass i salgsprosessen. Et kundeemne kan for eksempel være i det tildelte stadiet eller det aksepterte stadiet, avhengig av om kundeemnet er tildelt en salgsrepresentant eller tilordnet og også akseptert av representanten.
Hvis du for øyeblikket ikke bruker et lead-stadium, må du endre den situasjonen slik at du kan opprette en kampanje for å fange kalde leads. Feltet fylles ut av en selger manuelt, eller du kan bruke CRM-automatisering til å endre det for deg.
-
Siste aktivitetsdato: Siste aktivitetsdato er et tilpasset felt som allerede er i bruk av CRM-verktøyet ditt, eller et standardfelt lagt til av markedsføringsautomatiseringsverktøyet under integrering. Dette feltet viser siste aktivitetsdato for det aktuelle kundeemnet, og hjelper deg med å måle kundeemnets siste interaksjoner med noen av dine markedsføringsaktiviteter.
Etter at du har konfigurert de nevnte to feltene, bruker du dem til å opprette kampanjen din ved å tilordne kampanjen til en betingelse. Hvis for eksempel den potensielle kunden ikke har hatt aktivitet innen 10 dager, og den er i det tildelte kundeemnestadiet, er kundeemnet ditt blitt tildelt, men selgeren har ikke akseptert eller begynt å jobbe med kundeemnet.
For å holde leadet varmt, kan markedsføringsautomatiseringssystemet ditt nå legge til det kalde leadet til kampanjen for pleie av kalde leads.
Den andre store gevinsten er det faktum at enhver aktivitet leadet viser vil gå direkte til selgeren fordi leadet allerede er tildelt. På den måten hjelper markedsføring salg med å holde seg foran potensielle kunder, og salg hjelper markedsføring med å få mer verdi ut av potensielle kunder de opprettet.