Personas kan være en fin måte å segmentere databasen din for effektiv automatisert markedsføring. En person kan lett ha flere personas. For eksempel kan en lead som er VP også være en beslutningstaker og en lead i det tidlige stadiet av en kjøpssyklus. Hver persona endrer hvordan du markedsfører til en person.
Du bør begynne å bruke personas på kjøperstadiet. Så du markedsfører til folk basert på hvor de er i kjøpssyklusen i stedet for å basere markedsføringen din på stillingstittelen deres. Hvis du vil bruke begge deler, kjør noen kampanjer først, slik at du kan se om det ekstra arbeidet er verdt innsatsen.
Hvordan identifisere eksisterende personas i databasen din
Du har kanskje ikke nok informasjon til å lage personas når du først konfigurerte markedsføringsautomatiseringssystemet. Gjør følgende for å identifisere personer i en database med begrenset atferdsinformasjon:
-
Hvis du har en kald database, gjør noen tester: Du vil ikke kjenne den interessebaserte personen til personer i databasen din hvis de ikke har noe engasjement. Sett opp spesielle kampanjer laget for å teste ulike typer meldinger og innhold skreddersydd for folk på hvert trinn. Dette vil hjelpe deg med å identifisere folks personas basert på deres engasjement.
-
Fiske: Fordi folk vanligvis engasjerer seg med e-poster som er relevante for deres interesser, kan du sende en rekke e-poster med innhold målrettet mot en rekke interesser. Personene som engasjerer seg i hver type innhold kan grupperes i personas basert på innholdet.
-
Bruk det du har: Hvis du har data om den demografiske personen til hver person, start der. Etter at du har fått folk til å engasjere seg, kan du bytte til interessebaserte personas.
Det er ingen "sølvkuler." Hvis du tror at du kan ha et 100 prosent engasjement ved å bruke en perfekt segmentering og et perfekt innhold, vil du bli skuffet. Du vil ha mye bedre engasjement, men du kan aldri treffe perfekt fordi du ikke kan kontrollere alle de andre faktorene rundt en persons engasjement. Du stabler bare oddsen i din favør når alle forhold er riktige.
Hvordan nå ut igjen til gamle kundeemner
Segmentering av databasen etter persona lar deg nå ut med markedsføringskampanjer og identifisere potensielle kunder. Hvis du oppretter segmenteringene og pleieprogrammene dine riktig, skjer det å nå ut til potensielle kunder konsekvent uten at du trenger å løfte en finger, og det hjelper deg å generere flere potensielle kunder fra din eksisterende database.
Her er et eksempel på en automatiseringsregel for å finne potensielle kunder og plassere dem i pleiekampanjen din, med en automatiseringsregel som identifiserer salgsklare kundeemner og sender dem til salg:
Bruk én enkelt pleiekampanje for å holde deg foran potensielle kunder du identifiserer i databasen din. Du kan bli mer detaljert over tid ved å dele opp kampanjen din i mange målrettede kampanjer for hvert kjøperstadium og persona, men en enkelt kampanje vil være tilstrekkelig som utgangspunkt.