Markedsføringsautomatisering kan forbedre måten du bruker søkemotorer på, et stadig viktigere verktøy for online markedsføring. Google rapporterte et nettoresultat på 43 milliarder dollar i 2012, som var en økning på 7 milliarder dollar fra 2011. Denne økningen viser tydelig at selskaper investerer mer i markedsføring på nett enn de gjorde tidligere.
Hvordan styrke søkemotormarkedsføring
Søkemotormarkedsføring (SEM) kombinerer å plassere betalte annonser på søkemotorer med optimalisering av nettinnhold for å vises organisk i søkemotorresultater. Å koble markedsføringsautomatisering til de betalte søkekampanjene dine gir deg tre hovedfordeler:
-
Lukket avkastning på investeringen (ROI) sporing: lukket avkastningssporing gir deg muligheten til å vise den lukkede inntekter hvert søkeord bringer inn over en periode.
Med markedsføringsautomatisering sporer lukket sløyfe-ROI-sporing av alle potensielle kunder, noe som gir deg muligheten til å knytte hvert søkeord til en prospektpost og fortsette å følge kundeemnet til det er en lukket mulighet i CRM. Du ser hele den lukkede sløyfen og vet derfor hvor hvert kundeemne kom fra og inntektene det ga, noe som igjen gjør deg i stand til å bevise verdien av hver markedsføringskanal.
-
Bedre intelligens for salg: Fordi hvert kundeemne som sendes til salg gjennom markedsføringsautomatisering har en fullstendig historikkrapport, inkludert søkeordene et prospekt søkte etter, kan salgsavdelingen bruke disse dataene til å forbedre salgsprosessen. For eksempel, hvis leadet ditt søkte etter konkurrentens søkeord, kan en salgsrepresentant anta at det er en konkurransedyktig avtale, og til og med vite hvem konkurrenten hans er.
-
Mer relevante kampanjer : Fordi markedsføringsautomatisering viser deg søkeordene som er viktige for hvert prospekt, får du muligheten til å bruke denne informasjonen til segmentering, pleie og endre dine betalte søkekampanjer for å matche prospektets interesser.
Disse tre hovedfordelene med markedsføringsautomatisering for SEM gir deg muligheten til å bevise verdien din, identifisere hvor pengene dine skal brukes og øke salget fra SEM-budsjettet. Som et resultat vil du bruke mindre og få mer.
Hvordan fjerne gjetting fra SEO
Et nettsteds evne til å bli funnet og rangert høyt av en søkemotor er både en kunst og en vitenskap, og å oppnå det kan også kreve en stor investering av tid og penger. Fordi all din søkemotoroptimalisering (SEO)-innsats er kostbar, er det viktig å bevise verdien av disse innsatsene, som enkelt kan spores med markedsføringsautomatisering.
De fleste SEO-innsatsene blir evaluert på grunnlag av hvor mange unike besøkende du genererer og hvor høyt nettstedet ditt er rangert når det er oppført på en søkeresultatside. Begge disse beregningene er flotte, men de er veldig subjektive uten muligheten til å koble dem til faktisk lukket virksomhet.
Markedsføringsautomatisering lar deg spore ROI ned til hvert søkeord over en gitt tidsramme fordi potensielle kunder og deres søkeord blir koblet sammen.
Søkeordrapportering er en grunnleggende funksjon i de fleste markedsføringsautomatiseringsverktøy. Å koble et søkeord til en lukket avtale er veldig grunnleggende, og du kan enkelt sette opp sporing slik at hvert kundeemne viser en historikk med søkeord som følger ledelsen hele veien til en lukket avtale i CRM.
Denne historien med søkeord fører til rapportering av lukket virksomhet og kobler årsaken til virksomheten til hvert søkeord, innhold og nettside. Disse funksjonene kan enkelt gi deg informasjonen du trenger for å bevise avkastningen på investeringen din og ta subjektiviteten ut av SEO.