Tempoet i en pleiekampanje for markedsføringsautomatisering hjelper deg til å administrere et forhold svært effektivt over lang tid med svært liten innsats. Her er de grunnleggende reglene for pacing, samt noen spesifikke taktikker som kan brukes i enhver pleiekampanje for å gjøre dem mer effektive.
-
Følg generelle temporegler. Den generelle regelen for tempo er 6-45 (det vil si send e-post med minst seks dagers mellomrom, men ikke lenger enn 45 dager). Mange konsulenter foreslår ulike tidsrammer, men dette er tidsrammene noen foreslår.
Årsaken er at en arbeidsuke har fem dager, og at e-postene dine sendes med minimum seks dagers mellomrom er en feilsikker metode for å forhindre to e-poster på én uke. På den annen side, hvis du ikke sender en e-post til noen hver 45. dag, er det stor sannsynlighet for at du faller av personens radar.
-
"Sett opp" ting. Noen mennesker er fast troende synd ved hjelp av sett i pleie programmer. Et sett er en gruppe e-poster som sendes raskt etter hverandre, etterfulgt av en lang pause. Følgende viser et sett med e-poster i et langt pleieprogram.
Tanken bak et sett er å gå hardt ut og deretter slappe av. Hvis det å gå hardt ikke fungerte, og du fortsetter med det, vil du brenne ut ledelsen. Så lær å jobbe hardt i sett, etterfulgt av lange pauser for å respektere prospektets interessenivå.
-
Opptre naturlig. Hovedmålet med pleie er å få e-posten til å se ut til å komme fra en person. Folk sender ikke e-post til samme tid på samme dag hver uke. Så bland det sammen. Å holde et tilfeldig tempo er god praksis.
Følgende viser et tilfeldig tidstempo (6, 8 og 13 dager) mellom hver e-post sendt i pleieprogrammet. Denne tilfeldige tempoet er veldig viktig når du kjører salgsstøtteprogrammer.
-
Innse at en lang salgssyklus betyr lange pauser. Når du har en lang salgssyklus, som varer i mange måneder eller år, har du lang tid på deg til å få ledelsen i en salgsklar tilstand. Å prøve å tvinge ledelsen til den tilstanden skader bare sjansen din til å bygge relasjoner.
Så ta en pause i lengre perioder mellom hver e-post hvis du har en lengre salgssyklus. Det samme konseptet gjelder for korte salgssykluser. Hvis du har en kort salgssyklus, har du kortere tid til å konvertere leadet, så du må kanskje ta et mer aggressivt tempo.