De fleste bedrifter som driver med online markedsføring forstår verdien av å lage innhold. Innhold gir verdi for søkemotoroptimalisering (SEO), tilbakekoblinger og fordelene med tankeledelse. Når du forbereder deg på markedsføringsautomatisering, må du ikke glemme å forplikte deg til en investering i innhold. Din forpliktelse bør inkludere:
-
Lag nytt innhold: Markedsføringsautomatiseringsverktøyet ditt vil hjelpe deg med å identifisere hvilket innhold du bør lage, men du må forplikte deg til tid og ressurser for å bygge nye deler av innholdet. Anslå å opprette minimum tre til fire nye deler av innhold per kvartal.
-
Test nye innholdsmedier: Nytt innhold må også testes på tvers av nye medier. Du vil enkelt kunne teste effektiviteten med rapporteringsfunksjonaliteten for markedsføringsautomatisering.
Du bør for eksempel planlegge tester som å se konverteringer for å finne ut om en video konverterer flere potensielle kunder til kunder når den er vert på nettstedet ditt eller på YouTube. Du må sette av tid til konstant testing, fordi testing fører til små økninger i effektiviteten til programmene dine over tid.
-
Lær å bruke innhold på nye måter: Et enkelt innhold kan brukes på mange forskjellige måter. Du kan spare tid hvis hovedinnholdet ditt kan deles opp i mindre deler av innholdet for bruk i e-poster og landingssider.
For eksempel kan en 15-siders hvitbok deles inn i tre separate fem-siders deler målrettet mot et annet trinn i kjøpssyklusen. Denne sammenbruddet vil hjelpe deg å spare mer tid på en innholdsinnsats og samtidig maksimere verdien din.