Datu zinātnes izmantošana segmentu salīdzināšanai programmā Adobe Analytics

Viens no interesantākajiem datu zinātnes ietekmētajiem līdzekļiem Adobe Analytics analīzes darbvietā tiek saukts par segmentu salīdzināšanu. Tā ir viena no Adobe Analytics jaudīgākajām funkcijām, jo ​​tā palīdz viegli atšķirt divas apmeklētāju grupas pēc viņu uzvedības.

Vai nesen esat pārskatījis Venna diagrammu un domājis par tālāk minēto?

• Kādi ir rādītāji, kas atšķir manus segmentus? Piemēram, jūs varat atklāt korelāciju starp jūsu reģistrēto apmeklētāju segmentu un emuāra rakstu skatījumiem.
• Kādi ir izmēri, kas atšķir manus segmentus? Piemēram, varat atklāt, ka iOS ierīču veidi veido ievērojamu daļu apmeklētāju, kuri ir radījuši reklāmguvumu.
• Kādus citus segmentus var lietot maniem segmentiem, lai tos atšķirtu? Piemēram, jūs varat redzēt, ka apmeklētājiem, kuri ir novirzīti no apmaksātās meklēšanas, ir lielāka iespējamība, ka tie būs jūsu izveidotajā pielāgotajā segmentā, kas attiecas uz pirmreizējiem apmeklētājiem, kuri nonāk produkta lapā.

Ja tā, jūs esat nonācis īstajā vietā! Šie jautājumi ir tie, uz kuriem segmentu salīdzināšanas mērķis ir atbildēt, izmantojot mašīnmācīšanos katrā solī!

Vispirms apgūstat darbības, lai salīdzinātu divus segmentus. Pēc tam izmēģiniet dažus citus noderīgu segmentu salīdzināšanas piemērus.

Segmentu salīdzināšanas izsaukšana programmā Adobe Analytics

Lai salīdzinātu segmentus programmā Adobe Analytics, veiciet šīs darbības:

Izmantojiet kreisās sliedes atlasītāju, lai mainītu kreisās sliedes skatu uz paneļiem.

Velciet segmentu salīdzināšanas paneli uz darbvietu.

Segmentu salīdzināšanas paneļa vilkšana darbvietā.

Velciet segmentu segmentu salīdzināšanas paneļa apgabalā Pievienot segmentu.

Pirmā segmenta definēšana segmentu salīdzināšanai.

Papildus segmentiem lodziņā varat vilkt arī dimensijas, izmēru vienumus, metriku un laika diapazonus. Piemērā tika izmantots jau izveidots segments, kas koncentrējas uz iOS ierīcēm. Ja šajā darbplūsmā vēlaties izveidot segmentu, virziet kursoru virs lodziņa Pievienot segmentu un noklikšķiniet uz parādītās pluszīmes.

Velciet otru segmentu (vai jebkuru citu komponentu) lodziņā Salīdzināt ar.

Pēc noklusējuma Adobe ietver segmentu, kas ir vērsts uz Visi pārējie, ja vēlaties tikai salīdzināt šo segmentu ar tā apgriezto vērtību. Tomēr tādējādi tiek iegūta Venna diagramma bez pārklāšanās. Tas var būt noderīgi, taču, piemēram, jūs salīdzināt ar otru segmentu.

Zemāk redzamajā attēlā lodziņā Salīdzināt ar tika pievienots segments Pircēji. Pamatojoties uz pieņēmumu, ka daži iOS ierīču apmeklētāji ir veikuši pirkumus, varat sagaidīt, ka abi segmenti daļēji pārklājas.

Otrā segmenta definēšana segmentu salīdzināšanai.

Noklikšķiniet uz saites Rādīt papildu.

Parādītajam lodziņam vajadzētu izskatīties pazīstamam, ja atceraties ieguldījumu analīzes lodziņu Izslēgtās kategorijas. Kā parādīts iepriekš, varat izslēgt kategorijas, metriku un segmentus no segmentu salīdzināšanas analīzes un rezultātiem. Tāpat kā ieguldījumu analīzē, kategoriju izslēgšanas iemesls ir izvairīties no kaitinošiem rezultātiem, kas var būt precīzi, bet nav izmantojami. Tā kā segmentu salīdzināšana analizē arī metriku un segmentus, tie tiek pievienoti kā izslēgšanas opcijas.

Noklikšķiniet uz zilās pogas Veidot un pārbaudiet parādītos rezultātus, bieži vien mazāk nekā minūtes laikā.

Kā redzat tālāk, no segmentu salīdzināšanas tiek atgrieztas daudzas vizualizācijas.

Segmentu salīdzināšanas rezultātu augšējā daļa.

Pārskatīsim tos no augšas uz leju, no kreisās uz labo:

• Izmēru un pārklāšanās vizualizācija ir Venna diagramma, kuru jūs varētu viegli izveidot, pamatojoties uz diviem segmentiem un unikālo apmeklētāju metriku.
• Nākamās trīs kopsavilkuma vizualizācijas parāda unikālo apmeklētāju skaitu katrā jūsu segmentā, kā arī to pārklāšanos. Šīs kopsavilkuma vizualizācijas var būt laba atsauce, veicot analīzi.
• Abas rezultātu otrajā rindā esošās vizualizācijas ir reāllaikā saistītas, kas nozīmē, ka, noklikšķinot uz vērtības tabulā kreisajā pusē, tiek atjaunināta diagramma labajā pusē. Kreisajā pusē esošajā tabulā ir parādīti galvenie rādītāji, kas atšķir divus atlasītos segmentus. Atšķirību rezultāta slejā katra metrika tiek sakārtota pēc to statistiski nozīmīgas pakāpes, tāpat kā ieguldījuma analīzes ieguldījuma rādītājs. Būsiet priecīgi redzēt, ka Adobe izmanto anomāliju noteikšanu visos rādītājos, kas ir tendēti arī līniju diagrammā labajā pusē! Kā redzams tabulas trešajā rindā, pircēji skatās ievērojami lielāku daudzumu multivides (vidēji 285,81 sekunde) nekā iOS apmeklētāji (vidēji tikai 66,03 sekundes).
• Trešajā rindā ir redzamas vēl divas reāllaikā saistītas vizualizācijas: tabula pa kreisi no izmēru vienumiem, kas atšķir jūsu divus segmentus, un joslu diagramma labajā pusē, kas parāda krasās atšķirības, kad katrs no diviem segmentiem tiek lietots izmēru vienumiem. Šīm vizualizācijām atkal tiek piemērots atšķirības rādītājs.
• Segmentu salīdzināšanas rezultātu ceturtajā un pēdējā rindā tiek izmantoti jūsu dati, lai palīdzētu jums atšķirt salīdzināmos segmentus. Adobe analizē visus segmentus, kuriem jums ir piekļuve vai kurus esat izveidojis, lai varētu nodrošināt galīgo atšķirīgo segmentu sarakstu. Brīvas formas tabula tiešā veidā saista diferencējošos segmentus ar Venna diagrammu labajā pusē, kas ļauj ātri atrast trīs dažādu segmentu pārklāšanos.

Adobe segmentu salīdzināšanas rīks ir fantastisks un ātrs veids, kā uzzināt vairāk par saviem apmeklētājiem . Jūs priecāsities dzirdēt, ka nav ierobežots to reižu skaits, kad jūs vai jūsu uzņēmums var izmantot šo rīku neatkarīgi no līguma vai SKU. Ja jums tai nav piekļuves, noteikti sazinieties ar administratoru, lai saprastu, kāpēc.

Adobe Analytics izmantošana, lai izpētītu segmentu salīdzināšanas lietošanas gadījumus

Ja jūsu smadzenes jau nedarbojas ar lielu ātrumu, radoši domājot par to, kā izmantot Adobe Analytics segmentu salīdzināšanas funkciju, iedarbināsim to. Mūsu pirmais ieteikums ir sākt ar jūsu vietnes reklāmguvumu nodrošinātāju segmentu.

Atgādinām, ka kāds, kurš veic reklāmguvumu, ne vienmēr nozīmē, ka viņš vai viņa ir iegādājies. Tīmekļa vietnēm un lietotnēm, kas neko nepārdod, reklāmguvums var nozīmēt reģistrāciju, videoklipa skatījumu vai unikālu satura skatījumu slieksni. Neatkarīgi no jūsu reklāmguvuma izveidojiet segmentu, pamatojoties uz apmeklētājiem, kuri to ir panākuši.

Visvienkāršākais salīdzinājums ir pārveidotāji pret tiem, kas neveido. Sākumā segmentu salīdzinājums, visticamāk, pateiks jums jau zināmas lietas — jūsu labākos mārketinga kanālus, mikroreklāmguvumus, kas ir galvenie panākumu rādītāji, vai valsts reģionus, kas ir veiksmīgāki par citiem.

Segmentu klasterizācija segmentu salīdzināšanas rezultātos var noderēt šādos lietošanas gadījumos. Vai ir kādas neparastas šo dimensiju kombinācijas, kuras Adobe Analytics iesaka pārskatīt? Ja Adobe sniedza jums segmentus, kas sastāv no netipiskām dimensiju kombinācijām, sāciet analīzi tur.

Tiem no jums, kuriem ir pirkuma piltuve, apsveriet iespēju programmā Adobe Analytics izveidot segmentus katram piltuves galvenajam posmam — apmeklētājiem, kuri nonāk produkta lapā, bet nepievieno to grozam. apmeklētāji, kuri pievieno grozam, bet nenokļūst norēķināšanās lapā; apmeklētāji, kuri nokļūst norēķināšanās lapā, bet neiepērkas; un apmeklētāji, kas iepērkas.

Apskatiet katru segmentu sadaļā Segmentu salīdzinājums, lai uzzinātu vairāk par to, kas atšķir vienu segmentu no otra . Tā kā jums ir neierobežota piekļuve segmentu salīdzināšanas rīkam, varat arī to izmēģināt!

Visbeidzot, un noteikti ne mazāk svarīgi, izmēģiniet mārketinga kanālu un konta pirkuma statusa kombināciju. Piemēram, segmentējiet apmeklētājus, kuri piekļūst jūsu vietnei, izmantojot visveiksmīgāko mārketinga kanālu, un salīdziniet to ar apmeklētājiem, kuri veic pirkumu. Pēc tam salīdziniet to ar apmeklētājiem, kuri nepērk.

Segmentu salīdzināšana bieži palīdzēs jums atklāt metriku, kategorijas un segmentus, kas atšķir segmentus, kuru salīdzināšanu iepriekš neesat domājis. Ideālā gadījumā šī jaunatklātā informācija palīdzēs veicināt jūsu datu zinātkāri un uzlabot Adobe Analytics lietošanu.