Adobe Analytics un meklētājprogrammu dati

Viena no galvenajām priekšrocībām, ko sniedz datu analīze, izmantojot Adobe Analytics, ir palīdzēt virzīt mārketinga un reklāmas stratēģijas. Kad iedziļināsities programmā Adobe Analytics, jūs redzēsit, kā platformu var izmantot, lai saistītu datus no meklētājprogrammām jūsu mārketinga pasākumos.

Galvenais reklāmas kanāls visiem zīmoliem atrodas tādās meklētājprogrammās kā Google, Bing un Yahoo! Uzņēmumi izmanto divu veidu taktikas, lai palielinātu sava zīmola atpazīstamību meklētājprogrammās: meklētājprogrammu optimizāciju (SEO) un meklētājprogrammu mārketingu (SEM jeb maksas meklēšanu).

Analītiķiem ir jāanalizē uzvedība, kas nāk no meklētājprogrammām kā kanāla, kā arī jānošķir apmaksātā un dabiskā. Dati palīdz viņiem noteikt, kā kanāls ietekmē uzvedību un reklāmguvumu līmeni.

Adobe Analytics apkopo datus vairākās uz meklēšanu vērstās dimensijās, taču diemžēl tie ir mazāk uzticami nekā mārketinga kanālu un novirzītāju dimensijas. Mēs iesakām ievērot Adobe labāko praksi, ignorējot datus šajās kategorijās un tā vietā izmantojot mārketinga kanālu, novirzītāju, novirzīšanas domēnu un kategorijas, kas ir saistītas ar reklāmu analīzi apmaksātai meklēšanai.

Lai būtu rūpīgi un tā kā jūsu Adobe Analytics instalācija var būt konfigurēta šādi (varētu nebūt iespējams vai saprātīgi mēģināt to mainīt, vismaz ne ātri), ir lietderīgi sniegt detalizētu informāciju par šo Adobe dimensiju sākotnējiem mērķiem. . Tomēr, ja varat to darīt, lūdzu, apsveriet ieteikto paraugpraksi.

Apmaksātas meklēšanas apmeklējumu noteikšana, izmantojot Adobe Analytics

Adobe Analytics nodrošina administratoriem iespēju definēt noteikumus, lai palīdzētu atšķirt apmaksāto meklēšanu no dabiskās meklēšanas. Noteikumi ir iestatīti pārskatu komplekta administratora konsolē, kas atrodas sadaļā Pārskatu komplekti → Rediģēt iestatījumus → Vispārīgi → Apmaksātas meklēšanas noteikšana. Viens no Adobe nodrošinātajiem automātiskajiem noteikumiem ir tāds, ka apmeklējumam ir jābūt novirzītājam, kas ir zināma meklētājprogramma.

Par laimi, Adobe šo sarakstu atjaunina, tāpēc administratoriem par to nav jāuztraucas. Pārējās apmaksātās meklēšanas noteikšanas kārtulu definīcijas ir balstītas uz vaicājuma virknes parametru, piemēram: cid=PS . Uzņēmumi var iestatīt dažādus vaicājuma virknes parametrus, pamatojoties uz meklētājprogrammu, taču mēs esam atklājuši, ka ir vēlams izmantot vienu mainīgo visās programmās, lai vienkāršāk nodrošinātu datu tīrību.

Tālāk esošajā attēlā ir parādīts, kā konfigurēt maksas meklēšanas noteikšanu, kas atspoguļo Google Analytics standartus.

Pārskatu komplekta apmaksātās meklēšanas noteikšana atspoguļo Google Analytics standartus.

Ja esat iepazinies ar Google Analytics, iespējams, esat pieradis pie utm vaicājuma parametru jēdziena, lai definētu mārketinga kanālus, piemēram, apmaksāto meklēšanu. Pakalpojumā Google Analytics ir nepieciešams izmantot utm_medium=cpc kā vaicājuma parametru, lai pareizi sadalītu apmaksātās meklēšanas apmeklējumus. Tā kā Adobe var definēt apmaksātu meklēšanu, pamatojoties uz jebkuru vaicājuma parametru, zīmoli, kas pāriet no Google uz Adobe izsekošanu, var saglabāt to pašu vaicājuma parametru. Pārskatu komplekta apmaksātās meklēšanas noteikšanas kārtula vienkārši jāiemāca meklēt utm_medium=cpc.

Maksas meklēšanas atšķiršana pakalpojumā Adobe Analytics

Vienkāršākā no kategorijām, kas vērsta uz meklētājprogrammu datiem, ir maksas meklēšanas kategorija. Apmaksātās meklēšanas dimensija palīdz analītiķiem sadalīt meklētājprogrammu darbību kā apmaksātu vai dabisku. Šo augsta līmeņa sadalījumu var izmantot, lai viegli atšķirtu uzvedību ļoti lielā precizitātē.

Brīvas formas tabula parāda apmaksātās meklēšanas kategorijas vienkāršību.

Maksas un dabiskās meklētājprogrammu analīze programmā Adobe Analytics

Visi uzvedības dati no visām meklētājprogrammām neatkarīgi no apmaksātās meklēšanas noteikšanas ir saistīti ar meklētājprogrammas dimensiju. Par laimi, izmēru vērtības ir draudzīgākas nekā tikai domēni. Adobe atgriež datus teksta veidā, piemēram, Yahoo! vai Google — Dānija.

Meklētājprogramma tiek rādīta ar apmaksātu meklēšanas segmentu.

Meklētājprogrammas datu draudzīgāks skats var būt noderīgs, filtrējot vai segmentējot datus, lai atrastu tieši tās programmas, kuras mēģināt analizēt. Augšējā attēlā ir parādīta meklētājprogrammas dimensija ar maksas meklēšanas segmentu.

Vai augstāk esošajā attēlā redzat kaut ko dīvainu? Tā kā dati tiek kārtoti pēc apmeklējumiem, kuriem nav lietots segments, pirmā rindas vienība tiek rādīta kā Nenorādīts .

Nenorādīts ir norādīts augšpusē, jo tas ir visu to apmeklējumu rezultāts, kas nav nākuši no meklētājprogrammas. Ja analītiķis summētu visus apmeklējumus katrā atsevišķā meklētājprogrammā, pastāvētu būtiska atšķirība starp šo summu un kopējo vietnes apmeklējumu skaitu; Nenorādītais darbojas kā atlikums. Adobe pēc noklusējuma pievieno rindu Nenorādīts gandrīz visām dimensijām, lai būtu vieglāk koncentrēties uz rīcību, kurā dimensija nebija iestatīta (vai nenorādīta), kad šī metrika tika tverta.

Adobe ļauj analītiķiem viegli noņemt šo izmēru vienumu no skata, izmantojot tabulas filtra funkciju. Tālāk esošajā attēlā ir parādīta detalizēta informācija, lai noņemtu Unspecified tūlīt.

Lai izslēgtu nenoteikto, tiek lietots uzlabots filtrs.

Maksas meklēšanas noteikšanas kārtulas palīdz analītiķiem, izveidojot divas meklētājprogrammas precizitātes kategorijas: meklētājprogrammu — dabisko un meklētājprogrammu — maksas . Vienīgā atšķirība starp tiem ir tieši saistīta ar to, vai apmeklējumi atbilda noteikšanas noteikumiem.

Analītiķi var izmantot meklētājprogrammu datus, lai palīdzētu tirgotājiem labāk attiecināt savus mārketinga līdzekļus. Ja viena maksas meklētājprogramma nodrošina ievērojami lielāku trafiku, bet zemāku reklāmguvumu līmeni, iespējams, ir lietderīgi pielāgot šīs meklētājprogrammas budžetu. Lai sniegtu šo ieteikumu, parasti nepietiek tikai ar meklētājprogrammu. Kā jūs varētu gaidīt, Adobe piedāvā arī līdzīgas dimensijas, kas vērstas uz meklēšanas atslēgvārdu, nevis uz dzinēju.

Meklēšanas atslēgvārdu analīzes uzsākšana programmā Adobe Analytics

Meklēšanas atslēgvārds ļauj analītiķiem iedziļināties savos meklēšanas reklāmu datos, lai noteiktu, kuri atslēgvārdi mudina potenciālos klientus un patērētājus apmeklēt viņu vietni. Šie atslēgvārdi bieži vien var kļūt par vienu no visnoderīgākajām dimensiju vērtībām analītiķim; kad vēl patērētāji pastāsta, ko tieši viņi meklē?

Diemžēl ir kāds āķis. Pirms gadiem Google privātuma vārdā bloķēja dabisko atslēgvārdu skatīšanu visās analītikas platformās. Citas meklētājprogrammas drīz sekoja šim piemēram, un tagad mūsu iecienītie dabiskās meklēšanas atslēgvārdi ir noņemti no Adobe Analytics (un Google Analytics, Webtrends, Coremetrics un tā tālāk).

Meklētājprogrammas tomēr turpināja nodrošināt reklāmdevējiem piekļuvi meklēšanas atslēgvārda tveršanai, ja lietotājs noklikšķināja uz apmaksātas meklēšanas reklāmas, taču tikai tad, ja šis atslēgvārds tika nosūtīts, izmantojot vaicājuma parametru galvenajā lapā.

Tātad, ko tas viss nozīmē? Visas trīs šīs kategorijas lielākoties ir bezjēdzīgas, jo tajās parasti ir norādīts tikai Atslēgvārds Nav pieejams. Tajos var būt redzami daži minimāli dati no meklētājprogrammām, kuras vēl nav bloķējušas maksas meklēšanu, taču tā vietā jums vajadzētu sadarboties ar savu Adobe administratoru komandu un reklamēšanas komandu, lai nodrošinātu, ka apmaksātās meklēšanas atslēgvārdi tiek tverti pielāgotā Adobe dimensijā .