Izvērtējot, kurš datu analīzes risinājums jums ir piemērots, iespējams, radīsies jautājums: kāda ir saistība starp Adobe Analytics un Google Analytics? Tā kā ir divi galvenie spēlētāji šajā jomā, ir lietderīgi salīdzināt Adobe Analytics ar Google Analytics.
Neskaitāmi klienti un nozares profesionāļi jautā ekspertiem, kurš analīzes risinājums viņiem patīk vislabāk. Tā vietā, lai atbildētu uz šo jautājumu, apskatīsim objektīvāku jautājumu: kādas ir Adobe Analytics un Google Analytics stiprās puses un ierobežojumi ?
Šis fokuss ir palīdzējis potenciālajiem datu analīzes risinājumu pircējiem ātri kartēt līdzekļus un integrācijas atbilstoši viņu prasībām. Salīdzinot un pretstatājot abus, jūs sapratīsit, kāpēc jūsu organizācija aicināja ieviest Adobe Analytics.
Sāksim šo salīdzinājumu, koncentrējoties uz Adobe Analytics, jo tā ir šīs grāmatas tēma. Adobe analītikas risinājums šajā nozarē bieži tiek uzskatīts par Ferrari — iespaidīgi jaudīgu, bet dārgu. Šai analoģijai ir daļa patiesības. Taču apskatīsim dažas Adobe Analytics unikālas funkcijas.
Analīzes darbvietas apskate
Runājot par jaudu, analītikas risinājums var būt augstāks par Adobe iespējām, kuras jūs aplūkosit šajā grāmatā. Pirmais galvenais Adobe atšķirības līdzeklis ir Analysis Workspace, Adobe Analytics noklusējuma dzinējs analīzei, vizualizācijai, pārvaldīšanai un kopīgošanai. Analīzes darbvieta, kas izstrādāta, paturot prātā gan mārketinga speciālistu, gan analītiķi, nodrošina neierobežotu sadalījumu, tūlītēju segmentāciju un aprēķinātu metriku , daudz datu vizualizācijas iespēju un četras galvenās iebūvētās, ar datu zinātni saistītas funkcijas.
Piemēram, Adobe Analytics izmanto anomāliju noteikšanas algoritmus, lai identificētu anomālijas, piemēram, grūti atrodamu vidējās pasūtījuma vērtības kritumu, pasūtījumu pieaugumu ar zemiem ieņēmumiem, statistiski nozīmīgu izmēģinājuma reģistrācijas pieaugumu un galveno lapu skatījumu samazināšanos.
Analīzes darbvietas izmantošana programmā Adobe Analytics, lai identificētu anomālijas.
Adobe nesen ir pievienojusi Analysis Workspace ļoti nepieciešamo komponentu attiecinājumam, kas ļauj gandrīz visiem rādītājiem izmantot vienu no desmit attiecinājuma modeļiem, ko varat lietot gandrīz jebkurai platformas kategorijai.
Īsāk sakot, mārketinga attiecinājums palīdz saprast, kā jūsu klienti un klienti mijiedarbojas ar jūsu klātbūtni tiešsaistē un ko viņi vēlas tādā veidā, kas ļauj pieņemt īpaši koncentrētus un precīzus mārketinga vai pakalpojumu lēmumus. Piemēram, Attiecinājuma IQ analīzes darbvietā ļauj pievienot daudz jaunu veidu attiecinājuma modeļus brīvas formas tabulām, vizualizācijām un aprēķinātajām metrikām. Attiecinājuma IQ ir parādīts tālāk.
Attiecinājuma IQ paneļa izmantošana analīzes darbvietā.
Šī raksta laikā algoritmiskajiem un uz datiem balstītajiem modeļiem ir nepieciešams jauninājums uz Adobe Data Workbench risinājumu par ievērojamām izmaksām.
Plūsmas un nokrišņu vizualizācija programmā Adobe Analytics
Divas milzīgas Adobe atšķirības ir saistītas ar klientu ceļojuma vizualizācijām: plūsma un nokrišņi. Šķiet, ka citiem pārdevējiem neizdodas nodrošināt šāda veida analīzēm piemērotu elastību un lietošanas vienkāršību. Turklāt Adobe ir gatavs izlaist Customer Journey Analytics — funkciju, kas ir vērsta uz apmeklējumu un ierīču savienošanu dažādās ierīcēs, pamatojoties uz pieteikšanos vai Adobe ierīču kopīgu darbību. op.
Plūsmas vizualizācija programmā Adobe Analytics.
Adobe ir arī iebūvēti datu savienotāji ar desmitiem partneru, kas nodrošina salīdzinoši nemanāmu un bieži vien divvirzienu datu kopu integrāciju e-pastā, meklētājprogrammu optimizācijā (SEO), tirdzniecībā, reklāmas platformās un citur. Ja šīs iepriekš izveidotās integrācijas nav pietiekami labas, Adobe iesaka pielāgotu integrāciju, izmantojot vairākas iespējas, tostarp nesen izlaisto Adobe Experience Platform.
Otrs lielais Adobe integrāciju pārdošanas punkts nāk no viņu pieredzes mākoņa dziļuma — integrācijas ar citiem Adobe risinājumiem. Adobe bija pirmais uzņēmums, kam bija divvirzienu integrācija ar Analytics un datu pārvaldības platformu (DMP). DMP tiek izmantoti, lai apvienotu datus no vairākām datu kopām, veidotu auditorijas no apvienotajiem datiem un aktivizētu šīs auditorijas reklamēšanas platformās.
Neuztraucieties. Ja šī tēma ir pārāk sarežģīta, jums jāzina, ka mārketinga speciālisti pakalpojumā Analytics var definēt segmentus, kas pēc tam tiek papildināti ar papildu datu avotiem programmā Audience Manager (Adobe DMP), un pēc tam kopīgot šos segmentus atpakaļ pakalpojumā Analytics turpmākai analīzei. Adobe ir arī kvalitatīva integrācija ar Target (testēšana un personalizēšana), Campaign (1:1 mārketinga kampaņu pārvaldība), Experience Manager (satura un līdzekļu pārvaldība) un Ad Cloud (reklāmas cenu optimizācija).
Adobe Analytics risinājuma ierobežojumu identificēšana
Adobe lielākā trūkstošā funkcija jums var būt svarīga: integrācija ar Google Ads. Adobe piedāvā vairākus veidus, kā integrēt ar sava lielākā analītikas konkurenta reklāmas datiem, taču neviens no tiem nav tik vienlaidīgs vai tik pilnīgs kā Google.
Turklāt daži cilvēki sūdzas, ka Adobe risinājums ir pārāk grūti lietojams, taču šķiet, ka šis viedoklis ir balstīts uz Omniture interfeisu (programma, ko Adobe iegādājās, un tā attīstījās par Adobe Analytics), kas, atklāti sakot, bija biedējoša. Analīzes darbvieta ir novērsusi šos ierobežojumus un radījusi unikālus veidus, kā dot iespēju jauniem lietotājiem.
Ja jūtaties satriekts, apskatiet šos resursus, ko varat izmantot, lai palīdzētu jums orientēties programmā Adobe Analytics .
Ja jūs nekad neesat izmantojis Adobe Analytics, bet esat izmantojis analīzes risinājumu, iespējams, ka esat izmantojis Google Analytics. Paskatīsimies, kā Google Analytics iekļaujas analītikas pasaulē.
Pirmkārt, ir svarīgi atzīmēt atšķirību starp Google bezmaksas rīku Google Analytics un uzņēmuma (un ne bezmaksas) līmeni Google Analytics 360.
Atšķirība starp Google Analytics un Google Analytics 360
Google ir iespiedis bezmaksas analītikas risinājumu tirgu, sniedzot pakalpojumu visai nozarei, palīdzot virzīt milzīgu uzņēmēju vilni, lai viņi sāktu uzdot jautājumus par saviem datiem. Google Analytics bezmaksas versija ir vērtīgs un pieejams rīks, lai ģenerētu pārskatus par to, kas apmeklē vietni un kā viņi mijiedarbojas ar šo vietni. Tas nav uzņēmuma līmeņa rīks datu analīzei.
Šeit galvenā uzmanība tiek pievērsta pakalpojumam Google Analytics 360. Google izlaida šo maksas risinājumu pirms vairākiem gadiem. Būtiska Google Analytics atšķirība un priekšrocība ir tā sākotnējā integrācija ar Google Ads. Ja reklamēšana ir jūsu analītikas jēga, jūs, iespējams, tērējat vairāk sava budžeta un laika Google reklāmu rīkos nekā jebkurš cits rīks, tāpēc Google reklāmu integrācijas jums šķitīs vērtīgas.
Google Analytics savienošana ar Google Ads kontu.
Google importē datus no Google Ads (iepriekš — DoubleClick for Advertisers), Google meklēšanas konsoles, attēla un videoreklāmām, kā arī apmaksātās meklēšanas reklāmām Google Analytics 360 klientiem.
Turklāt Google Analytics izveidotos segmentus var iespējot atkārtotā mārketinga kampaņām, izmantojot Google Ads. Tomēr ņemiet vērā, ka šie atkārtotā mārketinga saraksti netiek atjaunināti ar atpakaļejošu datumu, tāpēc lietotāji jūsu segmentā pirms segmenta kopīgošanas programmā Google Ads netiek iekļauti atkārtotā mārketinga sarakstā. Atkārtotajam mārketingam ir pieejami tikai tie lietotāji, kuri kļūst par jūsu segmenta daļu pēc tam, kad tas ir kopīgots kā atkārtotā mārketinga auditorija.
Aprēķinātā metrika pakalpojumā Google Analytics un Google Analytics 360 ir ierobežota ar četriem pamata aritmētiskajiem operatoriem (saskaitīt, atņemt, reizināt, dalīt), un tos var izmantot tikai pielāgotos pārskatos, un tos var izveidot tikai administratori.
Daži aprēķini ir iepriekš iebūvēti pārskatos, taču tie bieži vien ir vienkārši citu pārskatā jau esošo metrikas dalītāji. Analītiķiem bieži ir nepieciešami sarežģītāki operatori un funkcijas, piemēram, atšķirīgi/unikāli skaitļi, vidējie rādītāji, mediānas, procentiles un loģiskie operatori (ja, tad un, vai, lielāks par un mazāks par). Tālāk ir parādīta saskarne aprēķinātās metrikas izveidei pakalpojumā Google Analytics.
Aprēķinātās metrikas izveide pakalpojumā Google Analytics.
Integrācija ar Google Cloud Platform
Vēl viena Google rīka atšķirīgā iezīme ir integrācija ar Google Cloud Platform (GCP). Uzlaboti analītiķi un datu zinātnieki, kas pārvalda SQL (strukturēto vaicājumu valodu — valodu piekļuvei datu bāzēm un to apstrādei), varēs izpildīt vaicājumus, pateicoties Google datu integrācijai BigQuery — Google ātri mainīgā, uz SQL balstītā platformā sarežģītām analīzēm. no vairākām datu kopām, kas piepildītas ar milzīgiem datiem.
Brīdinājums vai mīnuss ir tāds, ka, lai piekļūtu šiem datiem, ir nepieciešama augsta līmeņa SQL prasme, lai programmā Adobe Analytics ģenerētu tādus pārskatus, kādus varat ģenerēt bez SQL.
Google uzlabotās analīzes saskarnes apsekošana
Google nesen izlaisto saskarni pakalpojumam Analytics 360 sauc par Advanced Analysis. Tajā ir iekļautas dažas galvenās funkcijas, kas iepriekš nebija pieejamas standarta Google Analytics. Piemēram, uzlabotā analīze palielina lietotāja iespējas sadalīt pārskatu, piemēram, sadalīt mārketinga kanāla pārskatu pēc galvenās lapas. Google Advanced Analysis ļauj pārskatā veikt desmit sadalījumus, savukārt vecā saskarne pieļauj ne vairāk kā piecus.
Segmentu pārklāšanās ir otrais izvērstās analīzes pārskats. Šajā pārskatā analītiķiem ir sniegta Venna segmentu diagramma, kas parāda to lietotāju procentuālo daļu, kuri koplieto segmentu. Visbeidzot, Google ir paplašinājis pielāgotās piltuves iespējas uzlabotajā analīzē. Google Analytics 360 klientiem patīk iespēja izveidot pielāgotas piltuves lidojuma laikā, savukārt klientiem, kas nav 360 pakalpojumi, piltuve ir jāizveido, pirms tajā ieplūst dati.
Izvērstā analīzē Google ir paplašinājusi šīs pielāgotās piltuves, lai maksimāli izmantotu 10 piltuves soļus, dubultojot Google Analytics maksimālo. Salīdzinot ar Adobe Analysis Workspace, Google Advanced Analysis rīks ir daudz mazāk izturīgs, taču mēs ar prieku redzēsim, ko Google gatavos turpmākajos laidienos.
Kā minēts, Google saņem augstu novērtējumu par to integrāciju ar citām Google platformām. Tomēr pakalpojumam Google Analytics ir tikai viena nozīmīga ar Google nesaistīta integrācija — ar Salesforce, tāpēc visiem citiem datu avotiem ir nepieciešama pielāgota iestatīšana, izmantojot API.
Google Analytics attīstījās no un saglabā ievērojamas evolūcijas aiztures un ierobežojumus, kuru pamatā ir tā izcelsme, kā daudz vienkāršāks pārskatu veidošanas rīks, nevis pilnvērtīgs analīzes rīks. Ierobežojumi, kas saistīti ar aprēķinātās metrikas iespējām, izmēru sadalījumu un pielāgotām piltuvēm, var būt novājinoši analītiķiem, kuri nevar vai nav ieinteresēti izmantot SQL.
Nozīmīgākais trūkums var būt tas, ka Google Analytics, pat augstākās klases Analytics 360 risinājums, savos pārskatos izmanto datu izlasi, tāpēc dažos pārskatos var netikt parādīts pilnīgs apmeklētāju uzvedības skatījums. Līdzīgi kā vēlēšanu aptaujā, Google Analytics pārskatos tiek rādīti dati, kas saistīti ar procentuālo daļu no pilnas datu kopas (piemēram, 20 procenti), un pēc tam šis skaitlis tiek reizināts ar kopējo vietnes apmeklētāju skaitu (šajā piemērā ar pieciem).
Protams, Google reālais izlases algoritms ir sarežģītāks par šo, taču gala rezultāts ir svarīgs: dati var sniegt dažādas atbildes atkarībā no tā, kā tie ir sadalīti. Pakalpojumā Analytics 360 daudzos pārskatos ir palielināts izlases minimums.
Īsāk sakot, Google Analytics bezmaksas versijai ir vērtīga loma, paverot durvis datu analīzei plašam maza mēroga izstrādātāju lokam, tostarp atsevišķiem vietņu dizaineriem, kuri izveido savas vietnes, izmantojot WordPress, Wix vai citus rīkus. Tas ļauj viņiem ģenerēt pamata atskaites un veikt ierobežotu skaitu būtībā iepriekš noteiktu analīžu.
Mazāk zināmā un ieviestā Google Analytics 360 ar Advanced Analysis saskarni pievieno dažas funkcijas, kas dažos veidos pārklājas ar Adobe Analytics funkcijām. Ierobežojumi ietver nepieciešamību pēc SQL programmēšanas, lai maksimāli izmantotu savāktos datus, un, būtiski, datu precizitātes problēmas. Google Analytics priekšrocība ir tā, ka tā nodrošina vistiešāko ceļu uz datu analīzi, koncentrējoties uz reklamēšanu un publicēšanu.
Tagad ir pienācis laiks pārbaudīt dažas citas iespējas. Šie analītikas produkti bieži ir vairāk orientēti uz nišu, koncentrējoties uz uz notikumiem balstītu izsekošanu, reāllaika statistiku izdevējiem, mobilo lietojumprogrammu ietvariem vai datiem, kas izveidoti produktu pārvaldniekiem.
Katrs no šiem pakalpojumu sniedzējiem, tostarp MixPanel, Heap, Amplitude un Localytics, nodrošina precīzāku, bet mazāk funkciju nekā Google Analytics 360 vai Adobe Analytics. Neviens no tiem nav mēģinājis konkurēt ar Google Marketing Platform vai Adobe Experience Cloud pilnīgākajiem mākoņdatošanas piedāvājumiem.
Photoshop CS6 saglabā visas iepriekšējo versiju funkcijas un pievieno jaunas, nodrošinot labāku lietotāja pieredzi, radošumu un produktivitāti. Iepazīstiet jaunas rīku iespējas un komandas.
Uzziniet, kā efektīvi sapludināt slāņus programmā Photoshop CS6, lai samazinātu faila izmēru un uzlabotu veiktspēju, izmantojot slāņu sapludināšanu un attēla saplacināšanu.
Uzziniet, kā lietot caurspīdīgumu SVG grafikai programmā Illustrator. Izpētiet, kā izvadīt SVG ar caurspīdīgu fonu un lietot caurspīdīguma efektus.
Kad esat importējis savus attēlus programmā Adobe XD, jums nav lielas rediģēšanas vadības iespējas, taču varat mainīt attēlu izmērus un pagriezt tos tāpat kā jebkuru citu formu. Varat arī viegli noapaļot importēta attēla stūrus, izmantojot stūra logrīkus. Attēlu maskēšana Nosakot slēgtu formu […]
Kad jūsu Adobe XD projektā ir teksts, varat sākt mainīt teksta rekvizītus. Šie rekvizīti ietver fontu saimi, fonta lielumu, fonta svaru, līdzinājumu, rakstzīmju atstarpes (rindstarpas un izsekošanu), rindstarpu (vadošais), aizpildījumu, apmali (pārvilkšanu), ēnu (krītošā ēna) un fona aizmiglojumu. Tātad, apskatīsim, kā šie rekvizīti tiek piemēroti. Par lasāmību un fontu […]
Tāpat kā programmā Adobe Illustrator, Photoshop zīmējumu dēļi nodrošina iespēju vienā dokumentā izveidot atsevišķas lapas vai ekrānus. Tas var būt īpaši noderīgi, ja veidojat ekrānus mobilajai lietojumprogrammai vai nelielai brošūrai. Jūs varat domāt par zīmējumu dēli kā īpašu slāņu grupas veidu, kas izveidots, izmantojot paneli Slāņi. Tā […]
Daudzi rīki, kas atrodami panelī InDesign Tools, tiek izmantoti līniju un formu zīmēšanai lapā, tāpēc jums ir vairāki veidi, kā izveidot interesantus zīmējumus savām publikācijām. Programmā InDesign varat izveidot jebko, sākot no pamata formām līdz sarežģītiem zīmējumiem, tā vietā, lai izmantotu zīmēšanas programmu, piemēram, […]
Teksta iesaiņošana programmā Adobe Illustrator CC nav gluži tas pats, kas dāvanas iesaiņošana — tas ir vienkāršāk! Teksta aplaušana liek tekstam aptīt grafiku, kā parādīts šajā attēlā. Šī funkcija var pievienot mazliet radošuma jebkuram gabalam. Grafika liek tekstam aptīt to. Vispirms izveidojiet […]
Veidojot dizainu programmā Adobe Illustrator CC, bieži vien ir nepieciešams precīzs izmērs (piemēram, 2 x 3 collas). Pēc formas izveides vislabākais veids, kā mainīt tās izmērus precīziem izmēriem, ir izmantot pārveidošanas paneli, kas parādīts šajā attēlā. Atlasiet objektu un pēc tam izvēlieties Logs → Transform to […]
Varat izmantot programmu InDesign, lai izveidotu un modificētu QR koda grafiku. QR kodi ir svītrkoda veids, kurā var saglabāt informāciju, piemēram, vārdus, ciparus, URL vai cita veida datus. Lietotājs skenē QR kodu, izmantojot savu kameru un programmatūru ierīcē, piemēram, viedtālrunī, un programmatūra izmanto […]
