Félagslegt CRM og félagslega viðskiptamódelið er knúið áfram af viðskiptavinum í samskiptum við vörumerkið þitt. Sem vörumerkisfulltrúi hjálpar þú þér að koma samtalinu áfram. En hvernig virkar félagslegt viðskiptamódel? Þó að hver atvinnugrein hafi afbrigði, lýsa eftirfarandi skrefum hvernig á að taka viðskiptavini þína inn í samtöl sem fyrirtækið þitt getur lært af:
Þekkja samfélagsnetin sem viðskiptavinir þínir hafa samskipti á.
Þetta mun líklega innihalda venjulega grunaða - Facebook, Twitter og Foursquare - en ekki gefa afslátt af nýrri síðum eins og Google+ og Pinterest, eða Yelp og öðrum endurskoðunarsíðum eða spjallborðum. Það eru líka sesssíður fyrir allmargar atvinnugreinar. Til dæmis ættu þeir í ferðageiranum að skoða TripAdvisor og FlyerTalk. Þekkja nokkrar af þessum síður með þröngri áherslu og sjáðu hvort áhorfendur þínir séu virkir þar.
Hlustaðu á hvað viðskiptavinir segja um fyrirtækið þitt.
Áður en þú byrjar að tala við viðskiptavini þína (og hugsanlega viðskiptavini), hlustaðu á. Finndu út hvaða teymi í fyrirtækinu þínu hefur mest samskipti við viðskiptavini og spyrðu það teymi um algengustu spurningarnar sem viðskiptavinir hafa. Spyrðu hvaða aðra innsýn teymið getur boðið í félagslega CRM þinn. Þú getur líka athugað hvað viðskiptavinir segja um fyrirtækið þitt á félagslegum vefsíðum. Prófaðu til dæmis nokkrar mismunandi leitir að nafni fyrirtækis þíns eða vörum þínum á Twitter.
Að læra af viðskiptavinum er mikilvægt fyrir hvaða félagslega CRM stefnu sem er. Þú vilt læra eftirfarandi um viðskiptavini þína: Hverjar eru kvartanir þeirra við fyrirtækið þitt? Hafa þeir einhverjar tillögur til úrbóta? Og hvað elska þeir við þig? Þekkja sársaukapunkta þeirra og uppáhaldseiginleika til að sjá hvernig þú getur byrjað að gefa þeim það sem þeir vilja og halda áfram að skila því sem þeir njóta nú þegar.
Taktu þátt í samtalinu.
Áhorfendur þínir á Facebook, YouTube og Twitter eru aðallega fyrri eða núverandi viðskiptavinir sem líkar við vörumerkið þitt. Þú þarft að þróa dæmigerðar markaðsaðferðir þínar í samtöl til að hafa raunveruleg samskipti við þennan áhorfendur. Byrjaðu á því að svara spurningum og koma með tillögur til viðskiptavina sem eru þegar að tala um vörumerkið þitt.
Þegar það er eðlilegt að svara spurningum geturðu byrjað að leiðbeina samtalinu með því að spyrja sjálfan þig og birta efni sem ætlað er að auka samtalið um vörumerkið þitt.
Innleiða tillögur viðskiptavina.
Nú þegar þú veist hvar áhorfendur þínir eru og hvað þeir eru að segja, er kominn tími til að grípa til aðgerða, hvort sem það er með efni eða raunverulegum skipulagsbreytingum. Ef viðskiptavinir eru ruglaðir á því hvenær fyrirtækið þitt lokar, eða reiðir yfir því að það sé ekki seinna, reyndu að birta tímana þína skýrar á samfélagsmiðlum eða gerðu tilraunir með að hafa opið seinna á ákveðnum dögum. Horfðu á það sem viðskiptavinir elska nú þegar og byggðu fleiri samtöl í kringum það.