Ha marketingautomatizálási kampánya sikeresen sok embert irányít egyetlen céloldalra, hogyan teheti azt minden egyes személy számára relevánssá egyetlen cselekvésre ösztönzéssel?
A válasz az, hogy nem; vagyis dinamikus tartalmat használ, hogy az egyetlen céloldalt minden egyes személy számára más és más. A dinamikus tartalom egy olyan funkció, amely beolvas egy változót minden egyes látogató potenciális ügyfélhez, és ennek alapján módosítja az ajánlatot. A dinamikus tartalom létrehozásának többféle módja van, az alábbiak szerint:
-
Dinamikus tartalomblokkok beágyazása: A dinamikus tartalomblokk az Ön marketingautomatizálási eszköze lehet. Ha rendelkezik ezzel a speciális funkcióval, új szintre emelheti céloldalait és webhelyét. A dinamikus tartalom használata ugyanaz lesz a céloldalakon és a webhelyén. Íme néhány dolog, amit tudnia kell, mielőtt dinamikus tartalmat adna a céloldalhoz:
-
Adatpont: rendelkeznie kell egy adatponttal, amelyet a tartalom módosításához használni szeretne. Ez az adatpont a különböző tartalmak megjelenítésének indítója. A hasznos adatpontok a vezető pontszám, a munkakör vagy a vásárlási ciklus szakasza.
-
Létrehozott tartalom: Különféle tartalomelemeket kell létrehoznia; a dinamikus tartalom a megfelelő tartalomrészletet jeleníti meg a kiválasztott adatpont alapján. Például, ha egy alelnök jelenik meg a céloldalon, az oldal más tartalommal fog megjelenni, mint egy menedzsernek.
-
Tartalmi blokkok és automatizálások: Ezeket az elemeket a marketingautomatizálási eszközben állíthatja be. Ha az eszköze lehetővé teszi dinamikus tartalomblokkok létrehozását, a szállító végigvezeti Önt e blokkok beállításának lépésein. Győződjön meg arról, hogy az automatizálási szabályok ugyanazon az adatponton alapulnak a következetes eredmények érdekében.
Figyelje meg, hogy a megjelenített tartalom hogyan van a vásárlási ciklus korai szakaszához igazítva.
Ezúttal a megjelenített tartalom a magasabb pontszámot elért személyekre szabott. Ez a dinamikus tartalom használatának ereje, amely mindig relevánssá teszi a tartalmat valaki számára.
-
Dinamikus tartalomkezelő rendszer (CMS) használata: Előfordulhat, hogy marketingautomatizálási eszköze nem képes dinamikus tartalmat kínálni. Ez a funkció jelenleg csak a felsőbb kategóriás eszközökben vagy a meglévő marketingautomatizálási eszköz drága kiegészítőjeként található meg.
Ennek ellenére előfordulhat, hogy a dinamikus tartalom hatását elérheti a CMS funkciói révén. Egyes CRM-ek beépülő modulokat kínálnak a céloldalak létrehozásához és a dinamikus üzenetkezelés használatához. A WordPress CMS rendszer jó példa a CMS-re, amely beépülő modulokat kínál bizonyos dinamikus műveletek végrehajtásához.
A beépülő modul egy alapvető eszköz, amelyet hozzáadhat a CMS-hez, hogy többet hozzon ki belőle. A beépülő modulokat általában más, WordPress-t használó emberek készítik, és ingyenesen vagy nagyon alacsony áron kínálják őket. Ügyeljen arra, hogy a beépülő modulok funkciók széles skáláját kínálják, és naponta újabbakat adnak hozzá, ezért feltétlenül ellenőrizze, hogy mi áll rendelkezésre.
Vegye figyelembe mindegyik erősségeit és korlátait. Egyes beépülő modulok nyomon követhetik a felhasználókat, és tartalmat javasolhatnak nekik; mások segíthetnek tartalom létrehozásában, hogy a tiéd mindig friss legyen. Vegye figyelembe, hogy előfordulhat, hogy a CMS-hez tartozó beépülő modul nem csatlakozik a marketingautomatizálási eszközéhez – mivel ez a CMS szolgáltatása, nem pedig a marketingautomatizálási eszköze.
Minél fejlettebbre szeretne jutni a dinamikus tartalommal, annál magasabb várható költségekkel jár szervezete számára a teljesen automatizált és nagymértékben testreszabott dinamikus tartalom technológiai szintje miatt.