A legtöbb business-to-business (B2B) vállalat marketingtevékenységeinek többségét a tartalommarketing hajtja. A fehér könyv kifejezést általános kifejezésként használják minden letöltött marketingeszközre.
Használhatja a fehér könyveket fizetett keresési kampányokhoz, keresőoptimalizálási (SEO) kampányokhoz, e-mail kampányokhoz és gondozási kampányokhoz. A SEO, keresőmarketing (SEM) és minden más fizetett elhelyezési kampányt bejövő kampányoknak nevezzük . Ha e-mailben vagy közösségi médián keresztül éri el az embereket, akkor kimenő kampányt folytat .
Ezenkívül egy fehér könyv kampány több marketingkampány része is lehet. Mielőtt elkezdené az első letöltési kampány felépítését, győződjön meg arról, hogy a következőket hajtja végre:
-
Hozd létre az eszközödet. Mielőtt elkezdené, készen kell állnia a tartalom URL-jére.
-
Szánjon időt néhány e-mail elkészítésére. Mindenképpen szánjon időt az e-mail sablonok elkészítésére. Ha bejövő kampányt futtat, valószínűleg csak egy sablonra lesz szüksége. Ha ápoló kampányt hoz létre, három e-mail sablonra van szüksége. Egy alapvető kimenő e-mail kampányhoz egyetlen e-mail sablonra van szüksége.
-
Beszéljen webmesterével. Előfordulhat, hogy adminisztrátori hozzáférésre van szüksége webhelyéhez, ha űrlapot szeretne elhelyezni bármely weboldalon. Az informatikai segítség iránti igény minimalizálása érdekében könnyedén létrehozhat egy céloldalt marketingautomatizálási eszközében.
-
Kitűzni egy célt. Függetlenül attól, hogy kampányának a vásárlási ciklust kell támogatnia, új terméket indítania, új érdeklődőket vonzania vagy más erőfeszítéseket kell támogatnia, a cél határozza meg, hogyan, hol és mikor hajtja végre a kampányt.
-
E-mailek „készleteinek” küldése. Javasoljuk, hogy a nevelőprogramokat egyszerre három e-mailből álló csoportokban vagy készletekben építse fel. Ebben a szakaszban még nem tudja, mi a legmegfelelőbb a programok gondozásához, ezért háromnál több e-mail összeállítása felesleges erőfeszítés, mert valószínűleg úgyis újra kell készítenie őket.
Tehát a következő készlet összeállítása előtt három e-mail összeállítása, három e-mail küldése, majd annak megtekintése, hogy mi működött ezen a három e-mailen, a legjobb módja a kezdésnek.
