Miután megvan a tartalom marketingautomatizálási kampányaihoz, ideje megtanulni kezelni azt. A tartalom nyomon követése – annak ismerete, hogy ki foglalkozik vele, és hol foglalkozik vele – segít kitalálni, hogyan mutasd be jobban a következő alkalommal. A marketing automatizálás a tartalomkezelést nagyon eltéríti a korábbitól.
Könnyű módszerek a terjesztett tartalom nyomon követésére
Ha egy harmadik fél küld tartalmat az Ön számára, vagy az Ön tartalmát egy másik webhely tárolja, Ön tartalmat terjeszt. A terjesztett tartalom küldése nagyon gyakori, ha valaha listás kölcsönzési e-mail kampányokat tesz fel, vagy partnereivel közös marketinget folytat. Ezekben az esetekben ismernie kell az elköteleződés nyomon követésének módjait, amikor eszközei a webhelyen élnek.
Egy értékesítési prezentáció feltöltése egy online eszközbe, például a SlideShare-be, és videók közzététele a YouTube-on egyaránt jó példák a webhelyedről származó eszközökre. Ha megtanulja használni marketingautomatizálási URL-jeit és egyéni átirányítási URL-jeit, akkor mindig nyomon tudja követni eszközeit. Íme néhány módszer az elosztott tartalom nyomon követésére:
-
Adott URL: A megadott URL egy eszköz vagy program által megadott URL. Ezt az URL-t a marketingautomatizálási eszköz adja meg, amikor az eszközét tárolja.
-
Átirányítások: Az átirányítás egy olyan URL, amely lehetővé teszi egy személy visszakövetését egy másik helyre. Az egyéni átirányítás használata nagyszerű, ha komarketingkampányt folytat, és más webhelyeken tárolt eszközöket használ.
-
Mester kampány. Ha kampányai sok különböző tartalomelemet és elemet tartalmaznak, érdemes lehet egy főkampányt létrehozni, amely lehetővé teszi, hogy sok elemet összekapcsoljon a teljes kampány sokkal könnyebb nyomon követése érdekében. Jelentést készíthet a saját webhelyén futtatott bármely kampányhoz; ebbe a bajba azonban csak akkor szabad belemenni, ha nagy kampányról van szó.
Ezt minden kis komarketingdarabnál túlterhelheti. Egy mesterkampány sokkal könnyebbé teszi az életét, amikor megpróbálja megemészteni egy teljes hat hónapos marketingkampány hatásait, amely számos mikrowebhelyet és eszközt használ.
-
Automatikus átirányítások. Ha meg szeretné védeni a nem Ön által tárolt tartalmat, megteheti. Az űrlapok vagy a céloldalak automatikusan átirányíthatnak egy személyt egy másik web-URL-re, miután kitöltötte az űrlapot.
Könnyen beállíthat egy átirányítást az űrlapon vagy a céloldalon; hogyan kell csinálni, az a szerszámtól függ. Az átirányítás lehetővé teszi, hogy a potenciális ügyfelek rögzítési űrlapja megjelenjen a webhelyén, miközben az embereket automatikusan más harmadik felek webhelyére irányítja, így nyomon követheti a műveletet.
Új tartalomjelentések létrehozása
Ha a marketingautomatizálás eszközeit használja a tartalom nyomon követésére, a találgatások megszűnnek: pontosan tudja, hogy melyik tartalommal, kivel és mikor foglalkozik. Ez a legnagyobb különbség, amelyet a tartalommal kapcsolatban észrevesz a marketing előtti és utáni automatizálás között.
A marketingautomatizálás előtt tudta, hogy az emberek kitöltenek-e egy űrlapot a tartalom letöltéséhez. A marketing utáni automatizálás, tudja, mikor olvassák el, nézik vagy osztják meg.
Íme néhány alapvető jelentés, amelyet érdemes megfontolni, miután ezt a láthatóságot elérte:
-
Elköteleződés/idő jelentés: Most, hogy minden olyan személyt nyomon követhet, aki kapcsolatba került a tartalommal, meg kell tudnia nézni az adatokat, és meg kell határoznia, hogy a tartalom felfelé vagy lefelé halad-e. Egyes tartalmaknak lesz idővonala, de más tartalmaknak (például örökzöld tartalomnak) nem.
Győződjön meg arról, hogy exportálhatja a tartalmi elköteleződés CSV-fájlját, és láthatja az elköteleződés trendvonalát. Ha észreveszi, hogy tartalmainál csökken az elkötelezettség, nézze meg a tartalmat és a terjesztést. Csökkentette a tartalom terjesztését? Vagy a tartalom frissítésre szorul?
-
Befolyásjelentés: A tartalom nagy része most nyomon követhető, hogy megtudja, milyen hatással van. A hatásjelentés segít megtudni, hogy a tartalom elősegíti-e az emberek átjutását a csatornán. Ez egy szakaszos riportban is könnyen látható. A megfelelő szakaszalapú jelentés megmutatja a következő szakaszba áthelyezett érdeklődő által utoljára érintett tartalmat.
Mindkét jelentés segít meghatározni, hogy melyik tartalmat küldje el az embereknek és mikor. Ez lehetővé teszi, hogy egyszerűen készítsen olyan automatizált programot, amely a megfelelő tartalmat a megfelelő időben küldi el.
