Amikor azt fontolgatja, hogyan javíthatja a konverziós arányt egy nyitóoldalon, a marketingautomatizálás osztott tesztelése könnyen utat mutathat Önnek. A céloldal általában magából a céloldalból, egy űrlapból és az űrlap által védett tartalomból áll. Mindhárom elemet tesztelheti azonos típusú osztott teszttel, de nem mindegyiket egyszerre.
A következőképpen bonthatja szét a céloldal különböző részeit a konverziók egyszerű növelése érdekében:
-
Legyen vagyonod. Egy céloldal, űrlap vagy tartalom megosztott tesztjének létrehozásához először a különböző elemek létrehozásával.
-
Csak egy URL-t használjon. A konverziók teszteléséhez több lehetséges eredménnyel kell rendelkeznie. Több céloldalra szeretné irányítani az embereket, de a forgalom szabályozására is módot kell találnia, hogy a forgalmat egyenletesen ossza el több céloldalra, ezzel növelve a teszt hatékonyságát.
A forgalom egyenletes elosztása érdekében a potenciális ügyfelek forrását állandónak kell tekinteni, ami egy céloldal esetében annak URL-je. Ha egyetlen URL-t használ, és marketingautomatizálási eszköze egyformán több oldalra továbbítja a forgalmat, akkor láthatja, hogy az űrlapon, a céloldalon vagy a tartalomban elért konverziók tekintetében egyértelmű nyertes-e.
-
Futtassa le a tesztet. A teszt létrehozásához valószínűleg egy osztott tesztelési funkciót fog használni a marketingautomatizálási eszközben. A legtöbb nagyobb gyártó rendelkezik ezzel a funkcióval. A használat lépései eltérőek, de az alapok ugyanazok. Létre kell hoznia vagy már létrehozta a tesztelni kívánt elemeket, és elmentheti őket a marketingautomatizálási eszközbe.
Az Ön marketingautomatizálási megoldása egyetlen URL-t hoz létre a tartalom közösségi, e-mailben, online vagy bármilyen más médiumon keresztüli népszerűsítéséhez. A teszt eredményei megtalálhatók a marketingautomatizálási eszközben. Egyes eszközök akár automatikusan is módosíthatják a kampányokat a legjobb eredmény érdekében. Az alábbiakban a Pardot marketingautomatizálási eszközben beállított osztott teszt látható.
A megosztott teszt céloldalait, tartalmát és űrlapjait a rendszer egyszerre veszi figyelembe, mivel minden elem a céloldalon él. Csak meg kell változtatnia az űrlapot mindegyiken, hogy tesztelje a különböző űrlapmezőket, cselekvésre ösztönző szöveget vagy színeket. A tartalom bemutatja az Ön ajánlatát, így ezzel a módszerrel könnyedén tesztelheti a tartalomszolgáltatási formátumokat.
Például mivel foglalkoznak többet az emberek: videókat néznek vagy fehér könyveket töltenek le? Végül ezzel a módszerrel magát a céloldal-elrendezést is tesztelheti, hogy megtudja, vajon egy adott céloldal-elrendezés jobban működik-e, mint a szokásos webhelyelrendezés.
