Ha egy eladó azt mondja, hogy marketingautomatizálási termékének egyik jellemzője a „könnyű használhatóság”, az nem ugyanazt jelenti, mint a „nincs szükség időre”. A marketingautomatizálás olyan platform, amelynek beállítása és futtatása munkát igényel.
A kampányok kezdetben általában sok időt vesz igénybe, és általában több mozgó részből állnak, amelyek mindegyikének létrehozása és kezelése eltérő időt igényel. A kampányok leggyakoribb részei az űrlapok, a céloldalak, az e-mailek, a tartalom és a jelentések. Íme néhány tanács, amelyek segítenek megbecsülni a következő elemek beállításához szükséges időt:
-
Űrlapok: A legtöbb kampány tartalmaz egy űrlapot az e-mail címek gyűjtésére. A marketingautomatizálással általában létrehozhat egy űrlapot, és többször felhasználhatja.
Az idő téves megítélése akkor jelentkezik, amikor az emberek elkezdik bonyolultabbá tenni formáikat. A megfelelő tervezés segít azonosítani a megfelelő összetettséget, és segít megítélni az űrlapok elkészítéséhez szükséges időt. Az alapformák elkészítése tíz percet is igénybe vehet, míg az összetett formák egy órát vagy többet is igénybe vehetnek.
-
Céloldalak: A céloldalakat általában egy űrlappal együtt használják. A legtöbb marketingautomatizálási eszköz lehetővé teszi az űrlap és a céloldal egyidejű felépítését. A legtöbb eszköz számos összetett funkciót kínál a céloldalakhoz, például dinamikus űrlapok használatát, több verzió osztott tesztelését a maximális eredmény érdekében, és személyre szabott tartalmat kínál.
Győződjön meg arról, hogy tisztában van a céloldal és az űrlapkészítő működésével. Ha nem jártas a HTML-kódban, gondoskodjon arról, hogy megfelelő időben játsszon az eszközzel, hogy megértse, mennyi időre és készségre van szüksége ahhoz, hogy elkészítse, amire szüksége van. Ezek az apró funkciók nagy változást hozhatnak.
-
E-mailek: Az e-mailek a leginkább figyelmen kívül hagyott eszköz egy marketingautomatizálási kampányban, és általában ezek okozzák a legnagyobb téves időbecslést. A legtöbb vállalat úgy gondolja, hogy a marketingautomatizálás egyszerre csak egy e-mail felépítését jelenti, de valójában nem ritka, hogy egyszerre tíz e-mailt kell létrehozni egy vezető-nevelő kampányhoz.
Tervezzen egy órát fektessen egy e-mail sablonra, amikor elkezdi. A sablon beállítása után ennek az időigénynek erősen csökkennie kell. Mielőtt létrehozza az e-maileket a potenciális ügyfelek támogatására, feltétlenül tanulja meg magát, hogyan készítsen e-mailt a potenciális ügyfelek támogatására. Ez a fajta e-mail nagyon különbözik a tömeges e-mail-robbantásra használt e-mailektől.
-
Tartalom: Az e-mailek, a céloldalak, az adatbázisok és a jelentések mind megkívánják, hogy valaki tartalmat hozzon létre. Például, ha tíz e-mailt tartalmaz a vezető-nevelő kampányában, akkor legalább tíz tartalomra van szüksége, hogy elküldje ezeket az e-maileket. Sok vállalat ezt a tartalomigényt említi a kampány létrehozásának legnagyobb időbeli elhúzódásaként, valamint a legnagyobb okként, amiért az emberek visszatartanak a marketing automatizálástól.
-
Jelentések: Az egyes kampányokhoz tartozó megfelelő nyomkövetés létrehozását általában figyelmen kívül hagyják, mert korábban nem szerepelt minden marketingkampányában. A megfelelő nyomon követés és jelentéskészítés beállításához minden kampányra körülbelül egy órát szánjon. Használja idejét annak biztosítására, hogy linkjei, űrlapjai és e-mailjei megadják a szükséges információkat a hatékonyságának értékeléséhez.
