Muokattujen ulottuvuuksien käyttäminen Adobe Analyticsissa

Adobe Analytics tarjoaa laajan valikoiman sisäänrakennettuja mittoja käytettäväksi. Nämä sisäänrakennetut Adobe-mitat auttavat sinua analysoimaan tuotteita, laitetekniikoita, mainontaa, sisältöä ja paljon muuta. Valitettavasti se ei koskaan riitä. Siellä muokatut Adobe-mitat tulevat esiin.

Analyytikot ovat vaativa joukko, joten Adobe on luonut kahdenlaisia ​​mukautettuja ulottuvuuksia, joiden avulla voit kerätä entistä hyödyllisempää tietoa verkossa tapahtuvasta käyttäytymisestä.

Voit käyttää näitä mukautettuja Adobe-mittoja kaapataksesi tietoja, jotka ovat välttämättömiä analyysin suorittamiseksi, mutta jotka eivät ole käytettävissä esimääritetyissä mitoissa, joista olet lukenut. Muokattu ulottuvuus voi esimerkiksi kaapata sisäiset hakutermit, joita vierailijat ovat käyttäneet verkkosivustollasi. Yritykselläsi käytettävissä olevien omien ulottuvuuksien määrä on sidottu Adobe Analytics SKU:han, mutta useimmilla yrityksillä on lähes 300 omaa ulottuvuutta raporttipakettia kohden.

Vanhenemis- ja allokointimittojen määrittäminen Adobe Analyticsissa

Adobe tarjoaa järjestelmänvalvojille useita vaihtoehtoja näiden mukautettujen mittojen määrittelyn mukauttamiseen. Ennen kuin perehdyt eri muuttujatyyppeihin ja niiden löytämiseen raporttivalikoimastasi, keskustelemme kahdesta terminologiasta: vanhenemisesta ja allokoinnista. Koska nämä vaihtoehdot sisältävät monimutkaisia ​​käsitteitä, käyt ne läpi syvällisesti. Vanheneminen on yksinkertaisempi käsite, joten aloitat siitä.

Vanhenemisen ymmärtäminen Adobe-mitoissa

Vanheneminen keskittyy siihen, kuinka kauan ulottuvuuden arvojen tulee säilyä. Pitäisikö arvon vanhentua sivun katselun lopussa, kuten sivuulottuvuuden, vai pitäisikö sen vanhentua käynnin lopussa, kuten markkinointikanavassa?

Adobe antaa järjestelmänvalvojille mahdollisuuden määrittää vanhenemisen niin lyhyestä kuin tagin laukaisemasta osumasta vierailijan evästeen pituuteen (toisin sanoen ei koskaan). Tämä on tärkeää järjestelmänvalvojille, koska omien ulottuvuuksien vanhenemisen on kestettävä tarpeeksi kauan, jotta tärkeät tiedot korreloivat pysyvän ulottuvuuden arvon kanssa.

Alla oleva taulukko havainnollistaa esimerkkikäynnin, jossa oma ulottuvuus tallentaa katsottavan videon nimen ja useita mittareita käynnistyy matkan varrella.

Esimerkkikäynti omilla ulottuvuuksilla ja mittareilla

Yllä oleva käyntiesimerkki kuvaa yksinkertaista käyntiä: kuluttaja tulee verkkosivustolle, katsoo videon loppuun, aloittaa toisen videon, mutta ei suorita sitä. Tässä toteutuksessa muokattu ulottuvuus, nimeltään videon nimi, asetetaan jokaisen videon alussa.

Yrityksen Adobe-järjestelmänvalvojan on päätettävä mukautetun ulottuvuuden vanheneminen, jotta mittaustiedot korreloivat oikein Adobe-ulottuvuuden kanssa. Jos vanheneminen on asetettu vanhentumaan sivun katselussa , osumia 3, 4, 6, 7 ja 8 ei sidota asetettuihin videonimiin. Nuo osumat kohdakkain Määrittelemätön omassa raportoinnissa.

Jos vanheneminen on asetettu vanhentumaan, kun videon loppumittaus käynnistyy, kaikki osumat liittyvät tarkasti niille määritettyyn videonimeen. Lisäksi, jos vanhenemisen arvoksi on asetettu vanheneminen ei koskaan , tämän esimerkin tiedot liittyvät myös videon nimeen oikein. Kuitenkin myös kaikki seuraavan käynnin lisätiedot (ehkä lataukset tai rekisteröinnit) vastaavat Advanced Analytics -videon nimeä, koska ulottuvuusarvo säilyi eikä vanhene koskaan.

Määrittämätön on Adoben tapa näyttää mittareita, jotka on kerätty, kun analysoitavalle ulottuvuudelle ei ole asetettu arvoa. Tämä sisältää muokatut ulottuvuudet, jotka ovat vanhentuneet. Tämän vuoksi millään mittareilla, jotka on kohdistettu Unspecified videon nimeen, ei ollut asetettu arvoa tälle ulottuvuudelle, kun tieto kaapattiin. Jos videon nimen ulottuvuus oli asetettu vanhentumaan sivunäkymässä, omalle ulottuvuudelle ei anneta arvoa.

Allokoinnin määrittäminen Adobe-dimensioissa

Toista puolta mukautettujen Adobe-mittojen järjestelmänvalvojan asetuksista kutsutaan allokaatioksi. Kohdistus päättää, mikä oman ulottuvuuden arvo saa hyvityksen, kun ulottuvuuteen lähetetään useita arvoja ennen vanhenemista. Toinen yleinen allokoinnin nimi on attribuutio, joka saattaa olla sinulle jo tuttu.

Annetun taulukon käyntiesimerkissä kuluttaja lähettää kaksi arvoa omaan ulottuvuuteen: johdannon analytiikkaan ja edistyneen analytiikan. Jos tämän yrityksen Adobe-järjestelmänvalvoja määrittää tälle Adobe-ulottuvuudelle käynnin vanhenemisen , kuinka kukin mittari on kohdistettu näiden kahden ulottuvuuden arvojen kanssa?

Oletusarvoisesti muokatut ulottuvuudet käyttävät viimeisintä/viimeisen kosketuksen mallia, mikä tarkoittaa, että tiedot lasketaan takaisin viimeisimpään ulottuvuuteen tallennettuun arvoon. Tämä jakomenetelmä olisi ihanteellinen mainitussa skenaariossa: 1 videon aloitus, 1 50 %:n virstanpylväs ja 1 video on valmis liitettynä analytiikkaan; 1 videon aloitus ja 1 50 % virstanpylväs lasketaan edistyneen analytiikan videon ansioksi.

Suurin osa muokatuista ulottuvuuksista on asetettu viimeisimpään/viimeisen kosketuksen kohdistukseen, joten on luultavasti turvallista olettaa, että omasi on määritetty näin. Tietysti kannattaa aina varmistaa asia järjestelmänvalvojaltasi.

Toinen vaihtoehto mukautetuille mitoille on määrittää kohdistus alkuperäiseen/ensimmäisen kosketuksen malliin. Tämä lähestymistapa ei lupaa hyvää taulukon skenaariolle, koska se määrittäisi sekä videon aloitukset, molemmat 50 %:n virstanpylväät, että videon loppuun alkuperäisen arvon, jonka muokattu ulottuvuus sai: johdanto analytiikkaan. Tämä tulos on selvästi epätarkka, ja tämän videonimen Adobe-ulottuvuuden viimeinen kosketus jakaminen vaikuttaa järjettömältä.

Mutta analyytikkona tai datatieteen harrastajana ajattelet aina tuotteen ostosykliä, joten luultavasti innostuit nähdessäsi, että tuote lisättiin ostoskoriin toisen videon osittaisen katselun jälkeen. Minkä videon antaisit tässä esimerkissä – ensimmäisenä katsotulle vai viimeksi katsotulle? Ehkä osittainen luotto molemmille?

Osittainen hyvitys tulee voimaan, kun viimeinen oman ulottuvuuden kohdistaminen tulee voimaan. Ensimmäisen ja viimeisen kosketuksen lisäksi järjestelmänvalvojat voivat asettaa mukautettuja ulottuvuuksia lineaarista kohdistamista varten. On lineaarinen jako, joka arvo lähetetään Adobe ulottuvuus saa prosentteina metristä ollessa analysoitiin. Jos videon nimeksi taulukossa asetetaan lineaarinen jako, jokainen video saisi 50 %:n hyvityksen käynnin lopussa tapahtuvasta ostoskoriin lisäämisestä.

Paras uutinen tähän tilanteeseen liittyen on, että Adoben Attribution IQ -ominaisuussarja mahdollistaa joustavammat mallit kuin nämä kolme ja antaa sinulle mahdollisuuden vaihtaa attribuutiomallia lennossa minkä tahansa Adobe-ulottuvuuden mukaan. Joten kahden asetuksen, vanhenemisen ja allokoinnin, välillä tärkeämpi on nykyään vanheneminen.

Rekvisiitta ja eVar:n erottaminen toisistaan

Nyt kun sinulla on hyvä käsitys asetuksista, joita voit soveltaa omiin ulottuvuuksiin, perehdytään toteutuksessasi oleviin kahdentyyppisiin muuttujiin. Adobe Analyticsilla on useita nimiä molemmille. Ensimmäisiä kutsutaan usein "rekvisiittaksi", mutta ne ovat synonyymejä sPropsille ja liikennemuuttujille.

Rekvisiittaukset ovat mukautettuja ulottuvuuksia, jotka vanhenevat aina osuman yhteydessä. Yritykselläsi on pääsy 75 rekvisiittiin. Ne voivat olla varsin hyödyllisiä yksinkertaisuutensa vuoksi. Koska ne vanhenevat osuman yhteydessä, sinun ei tarvitse huolehtia allokoinnista, koska vain yksi arvo voidaan siirtää ulottuvuuteen osumaa kohden. Koska rekvisiitta vanhenee välittömästi, niitä pidetään usein vähemmän hyödyllisinä kuin eVars, niiden mukautetun ulottuvuuden vastine. Kuitenkin analyytikot, jotka tietävät, milloin rekvisiitta on asetettu, voivat löytää rekvisiittalle runsaasti käyttötarkoituksia.

eVars ovat mukautettuja ulottuvuuksia, joiden asetukset on kohdistettu kohdistamisen, vanhenemisen ja muiden kanssa. Ne ovat joustavampia ja tehokkaampia kuin rekvisiitta, mutta myös monimutkaisempia. Useimmilla yrityksillä on 100–250 eVaria riippuen sopimuksesta Adoben kanssa. Jos siirryt takaisin taulukon esimerkkikäyntiin, haluat melkein varmasti käyttää eVar:ta videon nimen kaappaamiseen, jotta ulottuvuusarvot säilyvät ja videomittarit liittyvät niihin oikein.

Luotettavan virheenkorjaajan avulla voit helposti tunnistaa kaikki omat ulottuvuudet, jotka käynnistyvät missä tahansa osumassa. Huomaa, kuinka alla olevassa kuvassa näkyy, että URL-osoite välitetään prop4:een ja vain verkkotunnus välitetään eVar5:een. Ilahdut kuullessani, että järjestelmänvalvojilla on käyttöliittymä, joka tunnetaan nimellä Admin Console, jonka avulla voit luoda ystävälliset nimet kaikille varusteille ja eVarille. Sinun ei tarvitse muistaa, että prop4 tarkoittaa URL-osoitetta ja eVar5 tarkoittaa verkkotunnusta; Analyysi-työtila näyttäisi yksinkertaisesti ystävälliset nimet automaattisesti.

Experience Cloud Debugger tallentaa arvot sekä varusteisiin että eVarsiin.

Koska joudut usein liikkumaan edestakaisin debuggerin ja Workspacen välillä, on järkevää, että unohdat toisinaan ystävällisyyden eVar:lle tai rekvisiittalle. Älä pelkää, sillä Adobe on jo helpottanut tätä prosessia: eVars ja rekvisiitta voidaan etsiä vasemman kiskon hakukentästä. Yritä etsiä eVar1:tä tai prop2:ta raporttipaketista nähdäksesi, miten prosessi toimii.

Ajanjaksojen käyttäminen Adobe Analyticsissa

Viimeinen muokattu ulottuvuus, josta keskustellaan, on ainutlaatuinen. Tiesitkö, että voit myös lisätä ajanjaksoja vapaamuotoisiin taulukoihisi?

Voit vetää esiasetettuja ajanjaksoja (jotka on lueteltu vasemman palkin alareunassa) taulukkoon. Mitä tahansa näistä voidaan käyttää mitoina vapaamuotoisissa taulukoissa. Lisäksi voit helposti luoda uusia ajanjaksoja tarpeidesi mukaan. Luodaan uusi ajanjakso, joka keskittyy viimeisiin täydellisiin viiteen päivään:

Napsauta pluspainiketta vasemmassa palkissa sanan Aika vieressä tai napsauta päävalikosta Komponentit ja valitse Uusi päivämääräalue.

Tai käytä pikanäppäintä Shift+⌘D Macilla tai Shift+Alt+D PC:llä. Näyttöön tulee valintaikkuna, jossa sinua pyydetään määrittämään ajanjakso. Käyttöliittymä on intuitiivinen ja heijastaa kalenteria paneeleissa.

Valitse kalenterista ajanjakso, kuten viimeiset viisi päivää.

Valitse Käytä liikkuvia päivämääriä -valintaruutu ja napsauta sitten Käytä.

Ajanjakson määrittäminen liikkuvilla päivämäärillä.

Lisää sopiva nimi ajanjakson Otsikko-kenttään (kuten Viimeiset 5 päivää) ja napsauta sitten Tallenna.

Liikkuvien päivämäärien avulla voit päättää, päivitetäänkö päivämäärät ajan kuluessa. Jos sinulla on ajanjakso viimeisten 5 kokonaisen päivän ajalta ja valitse Käytä liikkuvia päivämääriä -vaihtoehto, kun kirjaudut Adobeen huomenna, ajanjakso päivitetään sisältämään kyseisen päivän tiedot.

Kun olet määrittänyt mukautetun ajanjakson, voit vetää kyseisen ulottuvuuden taulukkoon.

Muokatun ajanjakson käyttäminen.

Mitat, kuten eVars, rekvisiitta ja mukautetut ajanjaksot, ovat hyödyllisiä työkaluja Adobe Analyticsin analysointiin. Pysy tekemisissä Adobe-järjestelmänvalvojan kanssa varmistaaksesi, että tarvitsemasi mukautetut mitat seurataan tarkasti ja johdonmukaisesti.