Adobe Analytics ja hakukonetiedot

Yksi tärkeimmistä eduista tietojen analysoinnissa Adobe Analyticsin avulla on auttaa kehittämään markkinointi- ja mainontastrategioitasi. Kun sukeltat Adobe Analyticsiin, näet, kuinka alustaa voidaan käyttää yhdistämään hakukoneiden tiedot markkinointitoimiisi.

Tärkeä mainoskanava kaikille brändeille löytyy hakukoneista, kuten Google, Bing ja Yahoo! Yritykset soveltavat kahdentyyppistä taktiikkaa lisätäkseen brändinsä näkyvyyttä hakukoneissa: hakukoneoptimointia (SEO) ja hakukonemarkkinointia (SEM tai maksullinen haku).

Analyytikoiden on analysoitava hakukoneista kanavana tulevaa käyttäytymistä sekä tehtävä ero maksetun ja luonnollisen välillä. Tiedot auttavat heitä määrittämään, kuinka kanava vaikuttaa käyttäytymiseen ja tulosprosenttiin.

Adobe Analytics kerää tietoja useissa hakukeskeisissä ulottuvuuksissa, mutta ne ovat valitettavasti vähemmän luotettavia kuin markkinointikanava- ja viittausulottuvuus. Suosittelemme noudattamaan Adoben parasta käytäntöä jättämällä huomioimatta näiden ulottuvuuksien tiedot ja käyttämällä sen sijaan markkinointikanavaa, viittausta, viittaavaa verkkotunnusta ja Ad Analytics for Paid Searchiin liittyviä ulottuvuuksia.

Perusteellisuuden vuoksi ja koska Adobe Analytics -asennuksesi saattaa olla määritetty tällä tavalla (se ei ehkä ole mahdollista tai järkevää yrittää muuttaa sitä ainakaan nopeasti), on hyödyllistä antaa tietoja näiden Adobe-ulottuvuuksien alkuperäisistä tavoitteista. . Harkitse kuitenkin suositeltua parasta käytäntöä, jos pystyt siihen.

Maksullisten hakukäyntien tunnistaminen Adobe Analyticsin avulla

Adobe Analytics tarjoaa järjestelmänvalvojille mahdollisuuden määritellä sääntöjä, jotka auttavat erottamaan maksullisen haun luonnollisesta hausta. Säännöt asetetaan raporttipaketin hallintakonsolissa, joka on lueteltu kohdassa Raporttisarjat → Muokkaa asetuksia → Yleiset → Maksullisen haun tunnistus. Yksi Adoben automaattinen sääntö on, että vierailulla on oltava viittaus, joka on tunnettu hakukone.

Onneksi Adobe pitää tämän luettelon ajan tasalla, joten järjestelmänvalvojien ei tarvitse huolehtia siitä. Muut maksullisen haun tunnistussäännön määritelmät perustuvat kyselymerkkijonoparametriin, esimerkiksi: cid=PS . Yritykset voivat määrittää erilaisia ​​kyselymerkkijonoparametreja hakukoneen perusteella, mutta olemme pitäneet parempana käyttää yhtä muuttujaa kaikissa koneissa tietojen pitämiseksi puhtaana yksinkertaisemmin.

Alla oleva kuva näyttää, kuinka voit määrittää Google Analyticsin standardeja vastaavan maksullisen haun tunnistuksen .

Raporttipaketin maksullisen haun tunnistus heijastaa Google Analyticsin standardeja.

Jos olet perehtynyt Google Analyticsiin, olet todennäköisesti tottunut käyttämään utm-kyselyparametreja määrittämään markkinointikanavia, kuten maksullista hakua. Google Analytics edellyttää, että käytät utm_medium=cpc kyselyparametrina maksullisten hakukäyntien ryhmittelyyn. Koska Adobe voi määrittää maksullisen haun minkä tahansa kyselyparametrin perusteella, Googlesta Adobe-seurantaan siirtyvät tuotemerkit voivat säilyttää saman kyselyparametrin. Raporttipaketin maksullisen haun tunnistussääntö on yksinkertaisesti opetettava etsimään utm_medium=cpc.

Maksullisen haun erottaminen Adobe Analyticsissa

Yksinkertaisin hakukonetietoihin keskittyvistä ulottuvuuksista on maksetun haun ulottuvuus. Maksettu haku -ulottuvuus auttaa analyytikot erittelemään hakukoneiden käyttäytymistä joko maksetuksi tai luonnolliseksi. Tämän korkean tason erittelyn avulla voidaan helposti erottaa käyttäytyminen erittäin suurella tarkkuudella.

Vapaamuotoinen taulukko näyttää maksullisen haun ulottuvuuden yksinkertaisuuden.

Analysoi maksettuja ja luonnollisia hakukoneita Adobe Analyticsissa

Kaikki käyttäytymistiedot kaikista hakukoneista, riippumatta maksullisen haun tunnistuksesta, on sidottu hakukoneulottuvuuksiin. Mitta-arvot ovat onneksi ystävällisempiä kuin vain verkkotunnukset. Adobe palauttaa tiedot tekstinä, kuten Yahoo! tai Google – Tanska.

Hakukone näytetään maksetulla hakusegmentillä.

Ystävällisempi näkymä hakukoneesi tiedoista voi olla hyödyllinen, kun tietoja suodatetaan tai segmentoidaan, jotta löydät tarkalleen ne moottorit, joita yrität analysoida. Yllä olevassa kuvassa näkyy hakukoneulottuvuus maksullisen hakusegmentin kanssa.

Näetkö yllä olevassa kuvassa jotain outoa? Koska tiedot järjestetään vierailuja, jolla ei ole segmentti soveltaa sitä, ensimmäinen rivi kohde on listattu Määrittämätön .

Määrittämätön on listattu yläreunassa, koska se on tulos kaikista käynneistä, jotka eivät tulleet hakukoneesta. Jos analyytikko laskee yhteen kaikki käynnit kussakin yksittäisessä hakukoneessa, tämän summan ja sivustolla tehtyjen käyntien kokonaismäärän välillä olisi merkittävä ero. Määrittelemätön toimii loppuosana. Adobe lisää oletusarvoisesti Määrittämätön-rivin lähes kaikille ulottuvuuksille, jotta on helpompi keskittyä toimintaan, jossa ulottuvuutta ei ole asetettu (tai määrittämätön), kun kyseinen tieto kaapattiin.

Adoben avulla analyytikot voivat helposti poistaa kyseisen mittayksikön näkymästä taulukkosuodatinominaisuuden avulla. Alla olevassa kuvassa havainnollistetaan Unspecifiedin poistamisen tiedot nyt.

Tarkennettua suodatinta käytetään sulkemaan pois Määrittämätön.

Maksullisen haun tunnistussäännöt auttavat analyytikoita luomalla hakukoneen tarkkuudella kaksi ulottuvuutta: hakukone – luonnollinen ja hakukone – maksullinen . Ainoa ero näiden välillä liittyy suoraan siihen, täyttivätkö käynnit havaitsemissäännöt.

Analyytikot voivat käyttää hakukonetietoja auttaakseen markkinoijia määrittämään markkinointirahansa paremmin. Jos yksi maksullinen hakukone tuottaa huomattavasti enemmän liikennettä mutta alhaisempi tulosprosentti, voi olla järkevää säätää tämän hakukoneen budjettia. Pelkkä hakukone ei yleensä riitä antamaan tätä suositusta. Kuten voit odottaa, Adobe tarjoaa myös samanlaisia ​​ulottuvuuksia, jotka keskittyvät hakusanaan moottorin sijaan.

Haun avainsanaanalyysin käynnistäminen Adobe Analyticsissa

Hakuavainsanan avulla analyytikot voivat kaivaa syvemmälle hakumainontatietoihinsa tunnistaakseen, mitkä avainsanat houkuttelevat potentiaalisia asiakkaita ja kuluttajia vierailemaan heidän sivustollaan. Näistä avainsanoista voi usein tulla analyytikolle hyödyllisimpiä ulottuvuusarvoja. milloin kuluttajat kertovat sinulle tarkalleen, mitä he etsivät?

Valitettavasti siinä on saalis. Vuosia sitten Google esti yksityisyyden nimissä luonnollisia avainsanoja näkymästä kaikilta analytiikkaalustoilta. Muut hakukoneet seurasivat pian esimerkkiä, ja nyt rakkaat luonnolliset hakuavainsanamme on poistettu Adobe Analyticsista (ja Google Analyticsista, Webtrendsistä, Coremetricsista ja niin edelleen).

Hakukoneet tarjosivat kuitenkin edelleen mainostajille pääsyn hakusanan kaappaamiseen, jos käyttäjä napsautti maksettua hakumainosta, mutta vain jos avainsana lähetettiin aloitussivun kyselyparametrin kautta.

Joten mitä tämä kaikki tarkoittaa? Kaikki kolme ulottuvuutta ovat enimmäkseen hyödyttömiä, koska niissä luetellaan yleensä vain Avainsana Ei saatavilla. Saatat nähdä niissä joitakin vähimmäistietoja hakukoneista, jotka eivät ole vielä estäneet maksullista hakua, mutta sinun tulee sen sijaan tehdä yhteistyötä Adoben järjestelmänvalvojatiimisi ja mainostiimisi kanssa varmistaaksesi, että maksullisen haun avainsanat tallennetaan mukautetussa Adobe-ulottuvuudessa .