Багато маркетологів вимірюють кількість потенційних клієнтів, які вони передають у продаж, і відсоток цих потенційних клієнтів, перетворених у можливості. На щастя, автоматизація маркетингу може допомогти вам розробити спосіб вимірювання потенційних клієнтів. Отримати видимість потенційних клієнтів після подання їх команді продажів є прокляттям для багатьох відділів маркетингу.
Після впровадження інструменту автоматизації маркетингу і продажі, і маркетинг матимуть єдине уявлення про потенційних клієнтів, потенційних клієнтів, обліковий запис і можливості. Маркетинг може легко побачити, чи слідкують за потенційними клієнтами, чи працюють, чи створюються можливості.
Перевага для маркетингу – це більше, ніж просто передпродажна видимість потенційних клієнтів. У середньому лише невеликий відсоток потенційних клієнтів, переданих у продаж, коли-небудь доходять до телефонної розмови з продавцем. Ви можете пояснити цю ситуацію тим, що продавці хочуть працювати лише з тими можливостями, які дають найкращі шанси закрити цей квартал, і не хочуть відстежувати нові потенційні клієнти.
Або торгові представники можуть не довіряти якості потенційних клієнтів, які їм передаються. У будь-якому випадку, велика кількість потенційних клієнтів, переданих продавцям, не може або не буде оброблено з різних причин. Надаючи маркетингу видимість потенційних клієнтів, які знаходяться в руках продавців, маркетингова команда може побачити, як потенційні клієнти провалюються через тріщини, і повернути їх у маркетингову воронку.
Ця можливість може легко допомогти маркетинговій команді досягти цілей щодо доходу, одержуючи більшу цінність від уже створених потенційних клієнтів. Завдяки великій тривалості багатьох циклів продажів B2B, здатність маркетингової команди залучати потенційних клієнтів і відстежувати те, що відбувається з потенційними клієнтами, отриманими від маркетингу, дозволила багатьом компаніям отримувати більше доходу від їхньої існуючої ефективності.