Adobe Analytics och sökmotordata

En viktig fördel med att analysera data med Adobe Analytics är att hjälpa dig att driva dina marknadsförings- och reklamstrategier. När du dyker in i Adobe Analytics kommer du att se hur plattformen kan användas för att koppla data från sökmotorer till dina marknadsföringsinsatser.

En viktig reklamkanal för alla varumärken finns på sökmotorer som Google, Bing och Yahoo! Företag tillämpar två typer av taktik för att öka synligheten för sitt varumärke på sökmotorer: sökmotoroptimering (SEO) och marknadsföring via sökmotorer (SEM, eller betald sökning).

Analytiker måste analysera beteende som kommer från sökmotorer som en kanal samt skilja mellan betalda och naturliga. Datan hjälper dem att avgöra hur kanalen påverkar beteende och konverteringsfrekvens.

Adobe Analytics samlar in data i flera sökfokuserade dimensioner, men de är tyvärr mindre tillförlitliga än marknadsföringskanalen och hänvisningsdimensionerna. Vår rekommendation är att följa Adobes bästa praxis genom att ignorera data i dessa dimensioner och istället använda marknadsföringskanal, hänvisare, hänvisningsdomän och de dimensioner som är kopplade till Ad Analytics för betald sökning.

För att vara noggrann, och eftersom din installation av Adobe Analytics kan vara konfigurerad på detta sätt (det kanske inte är möjligt eller klokt att försöka ändra det, åtminstone inte snabbt), är det användbart att ge detaljer om de ursprungliga målen för dessa Adobe-dimensioner . Som sagt, vänligen överväg den rekommenderade bästa praxisen istället om du har möjlighet att göra det.

Upptäcka betalda sökbesök med Adobe Analytics

Adobe Analytics ger administratörer möjlighet att definiera regler som hjälper till att skilja betald sökning från naturlig sökning. Reglerna ställs in i en rapportsvits administratörskonsol, listade under Rapportsviter → Redigera inställningar → Allmänt → Identifiering av betald sökning. En automatisk regel som Adobe tillhandahåller är att ett besök måste ha en hänvisare som är en känd sökmotor.

Adobe håller tack och lov den här listan uppdaterad så att administratörer inte behöver bry sig om den. De återstående definitionerna av detekteringsregel för betald sökning baseras på en frågesträngsparameter, till exempel: cid=PS . Företag kan ställa in olika frågesträngsparametrar baserat på sökmotorn, men vi har tyckt att det är bättre att använda en enda variabel över alla motorer för att hålla data ren enklare.

Bilden nedan visar hur du konfigurerar upptäckt av betald sökning, som speglar Google Analytics- standarder.

En rapportsvits upptäckt av betalda sökningar speglar Google Analytics-standarder.

Om du är bekant med Google Analytics är du förmodligen van vid konceptet med utm-frågeparametrar för att definiera marknadsföringskanaler som betald sökning. Google Analytics kräver att du använder utm_medium=cpc som frågeparameter för att korrekt bokföra betalda sökbesök. Eftersom Adobe kan definiera betald sökning baserat på valfri frågeparameter, kan varumärken som övergår från Google till Adobe-spårning behålla samma frågeparameter. Rapportsvitens upptäcktsregel för betald sökning behöver helt enkelt läras ut för att leta efter utm_medium=cpc.

Differentiering av betald sökning i Adobe Analytics

Den enklaste av dimensionerna fokuserade på sökmotordata är dimensionen för betald sökning. Dimensionen för betald sökning hjälper analytiker att bryta ned sökmotorbeteende som antingen betalda eller naturliga. Denna uppdelning på hög nivå kan användas för att enkelt differentiera beteende med mycket hög granularitet.

En tabell i fritt format visar enkelheten i dimensionen för betald sökning.

Analysera betalda och naturliga sökmotorer i Adobe Analytics

All beteendedata från alla sökmotorer, oavsett upptäckt av betald sökning, är knuten till sökmotordimensionen. De dimensionella värdena är tack och lov vänligare än bara domäner. Adobe returnerar data som text, till exempel Yahoo! eller Google — Danmark.

Sökmotorn visas med ett betald söksegment tillämpat.

Den vänligare översikten av din sökmotordata kan vara användbar när du filtrerar eller segmenterar data för att hitta exakt de motorer du försöker analysera. Bilden ovan visar sökmotordimensionen med ett betald söksegment.

Ser du något konstigt på bilden ovan? Eftersom informationen sorteras efter besök, som inte har ett segment applicerat på sig, listas den första raden som Ospecificerad .

Ospecificerat listas överst eftersom det är resultatet av alla besök som inte kom från en sökmotor. Om en analytiker skulle summera alla besök på var och en av de enskilda sökmotorerna, skulle det finnas en betydande skillnad mellan den summan och det totala antalet besök på webbplatsen; Ospecificerat fungerar som resten. Adobe lägger till en ospecificerad rad som standard för nästan alla dimensioner för att göra det enklare att fokusera på beteenden där dimensionen inte var angiven (eller ospecificerad) när måttet registrerades.

Adobe gör det enkelt för analytiker att ta bort det dimensionella objektet från visningen genom funktionen för tabellfilter. Bilden nedan illustrerar detaljerna för att ta bort Ospecificerat nu.

Ett avancerat filter används för att utesluta Ospecificerat.

Regler för upptäckt av betald sökning hjälper analytiker genom att skapa två dimensioner för sökmotorns granularitet: sökmotor — naturlig och sökmotor — betald . Den enda skillnaden mellan dessa är direkt i linje med om besöken uppfyllde upptäcktsreglerna.

Analytiker kan använda sökmotordata för att hjälpa marknadsförare att bättre tillskriva sina marknadsföringspengar. Om en betald sökmotor driver en betydligt större mängd trafik men en lägre omvandlingsfrekvens kan det vara klokt att justera budgeten för denna sökmotor. Enbart sökmotor räcker vanligtvis inte för att ge denna rekommendation. Som du kan förvänta dig ger Adobe också liknande dimensioner fokuserade på sökordet snarare än motorn.

Initiera sökordsanalys i Adobe Analytics

Sökord gör det möjligt för analytiker att gräva djupare i sina sökannonseringsdata för att identifiera vilka sökord som driver potentiella kunder och konsumenter att besöka deras webbplats. Dessa nyckelord kan ofta bli några av de mest användbara dimensionsvärdena för en analytiker; när annars berättar konsumenterna exakt vad de letar efter?

Tyvärr finns det en hake. För år sedan, i integritetens namn, blockerade Google naturliga sökord från alla analysplattformar. Andra sökmotorer följde snart efter, och nu har våra älskade naturliga sökord tagits bort från Adobe Analytics (och Google Analytics, Webtrends, Coremetrics och så vidare).

Sökmotorerna fortsatte dock att ge annonsörer tillgång till att fånga sökordet om en användare klickade sig vidare på en betald sökannons, men bara om det sökordet skickades via frågeparametern på målsidan.

Så vad betyder allt detta? Alla dessa tre dimensioner är för det mesta värdelösa eftersom de i allmänhet bara listar sökord som inte är tillgängligt. Du kan se en del minimala data i dem från sökmotorer som ännu inte har blockerat betald sökning, men du bör istället samarbeta med ditt Adobe-administratörsteam och ditt annonsteam för att säkerställa att sökord för betald sökning fångas i en anpassad Adobe-dimension .