Številni tržniki se merijo glede na to, koliko potencialnih strank prenesejo v prodajo in odstotek teh potencialnih strank, pretvorjenih v priložnosti. Na srečo vam lahko avtomatizacija trženja pomaga razviti način merjenja potencialnih strank. Pridobiti prepoznavnost potencialnih strank, potem ko so jih predložili prodajni ekipi, je za mnoge marketinške oddelke katastrofa.
Po implementaciji orodja za avtomatizacijo trženja bosta tako prodaja kot trženje imela edinstven pogled na potencialno stranko, potencialno stranko, račun in priložnost. Trženje lahko zlahka ugotovi, ali se potencialne stranke spremljajo, delajo in ustvarjajo priložnosti.
Prednost za trženje je več kot le prepoznavnost potencialnih strank pred prodajo. V povprečju le majhen odstotek potencialnih strank, posredovanih v prodajo, kdaj opravi telefonski klic s prodajalcem. To situacijo lahko pripišete dejstvu, da prodajalci želijo delati le na priložnostih, ki ponujajo najboljše možnosti za zaključek tega četrtletja, in ne želijo spremljati novih potencialnih strank.
Ali pa prodajni zastopniki morda ne zaupajo kakovosti potencialnih strank, ki se jim posredujejo. Kakorkoli že, veliko število potencialnih strank, posredovanih prodajalcem, iz različnih razlogov ne more ali ne bo obdelano. S tem, da trženju omogoči vidnost potencialnih strank, ki so v rokah prodajalcev, lahko marketinška ekipa vidi, da potencialne stranke padajo skozi razpoke, in jih vrne v trženjski lijak.
Ta zmožnost zlahka pomaga marketinški skupini pri doseganju ciljev glede prihodkov, tako da pridobi več vrednosti iz že ustvarjenih potencialnih strank. Zaradi dolge dolžine številnih prodajnih ciklov B2B je zmožnost marketinške ekipe, da pridobi potencialne stranke nazaj in sledi, kaj se zgodi s potencialnimi strankami, ki izvirajo iz trženja, mnogim podjetjem omogočila, da iz svoje obstoječe uspešnosti ustvarijo več prihodkov.