Kako slediti vsebini in ustvarjati poročila za avtomatizacijo trženja

Ko imate vsebino za svoje oglaševalske akcije za avtomatizacijo trženja, je čas, da se jo naučite upravljati. Sledenje vaši vsebini – vedeti, kdo se z njo ukvarja in kje je vključen – vam pomaga ugotoviti, kako jo naslednjič bolje predstaviti. Zaradi avtomatizacije trženja se upravljanje vsebin zelo razlikuje od tistega, kar je bilo včasih.

Preprosti načini za sledenje distribuirani vsebini

Ko vam vsebino pošlje tretja oseba ali vaša vsebina gostuje na drugem spletnem mestu, vsebino distribuirate. Pošiljanje distribuirane vsebine je zelo pogosto, če kdaj objavite e-poštne kampanje za izposojo na seznam ali sodelujete v skupnem trženju s svojimi partnerji. V teh primerih morate biti seznanjeni z načini sledenja vaši udeležbi, ko vaša sredstva živijo od vašega spletnega mesta.

Nalaganje prodajne predstavitve v spletno orodje, kot je SlideShare, in objava videoposnetkov v YouTubu sta dobra primera sredstev, ki živijo od vašega spletnega mesta. Če se naučite uporabljati URL-je za avtomatizacijo trženja in URL-je za preusmeritev po meri, boste vedno lahko sledili svojim sredstvom. Tukaj je nekaj metod za sledenje distribuirani vsebini:

• Podani URL: Vaš dani URL je URL, ki vam ga je dalo orodje ali program. To je URL, ki vam ga zagotovi orodje za avtomatizacijo trženja, ko gosti vaše sredstvo.

  

• Preusmeritve: Preusmeritev je URL, ki vam omogoča sledenje osebi nazaj na drugo lokacijo. Uporaba preusmeritve po meri je odlična, če izvajate akcijo somarketinga in uporabljate sredstva, ki gostujejo na drugih spletnih mestih.

  

• Master kampanja. Če vaše oglaševalske akcije vključujejo veliko različnih delov vsebine in sredstev, boste morda želeli ustvariti glavno oglaševalsko akcijo, ki vam omogoča, da povežete veliko sredstev, da boste veliko lažje sledili celotni oglaševalski akciji. Ustvarjanje poročila je nekaj, kar naredite za vsako akcijo, ki jo izvajate na svojem spletnem mestu; vendar se s to težavo lotite le, če gre za veliko akcijo.

  Če želite to narediti za vsak majhen kos somarketinga, bo morda preobremenjen. Glavna kampanja vam močno olajša življenje, ko poskušate prebaviti učinke polne šestmesečne marketinške kampanje, ki uporablja veliko mikro strani in sredstev.

• Samodejne preusmeritve. Če želite zaščititi vsebino, ki je ne gostite, lahko to storite. Vaši obrazci ali ciljne strani lahko samodejno preusmerijo osebo na drug spletni URL, potem ko oseba izpolni obrazec.

  Preprosto lahko nastavite preusmeritev na obrazcu ali ciljni strani; kako to storiti, je odvisno od vašega orodja. Preusmeritev vam omogoča, da imate obrazec za zajem potencialnih strank na vašem spletnem mestu, medtem ko samodejno usmerjate ljudi na spletna mesta drugih tretjih oseb, tako da lahko spremljate dejanje.

Kako ustvariti nova poročila o vsebini

Če za sledenje svoji vsebini uporabljate orodja za avtomatizacijo trženja, ugibanja zdaj ni več: natančno veste, s katero vsebino se ukvarjate, kdo in kdaj. To je največja razlika, ki jo boste opazili pri svoji vsebini med avtomatizacijo pred in po njem.

Pred avtomatizacijo trženja ste vedeli, ali ljudje izpolnijo obrazec za prenos vaše vsebine. Postmarketinška avtomatizacija, veste, kdaj jo dejansko preberejo, pogledajo ali delijo.

Tukaj je nekaj osnovnih poročil, ki jih morate ustvariti, ko imate to vidnost:

• Poročilo o angažiranosti/času: zdaj, ko lahko spremljate vsako osebo, ki je sodelovala z vašo vsebino, morate biti sposobni pogledati podatke in ugotoviti, ali se vaša vsebina povečuje ali upada. Nekatere vsebine bodo imele časovne premice, druge vsebine (kot je zimzelena vsebina) pa ne.

  Prepričajte se, da lahko izvozite datoteko CSV s svojo dejavnostjo v vsebini in vidite trendno linijo dejavnosti. Če opazite, da se vaša vsebina zmanjšuje, si oglejte vsebino in distribucijo. Ste zmanjšali distribucijo vsebine? Ali pa je vsebina treba posodobiti?

• Poročilo o vplivu: večini vaše vsebine je zdaj mogoče slediti, da vidite, kakšen vpliv ima. Poročilo o vplivu vam pomaga ugotoviti, ali vaša vsebina pomaga premikati ljudi skozi tok. To je zlahka razvidno tudi v poročilu, ki temelji na fazah. Ustrezno poročilo, ki temelji na stopnjah, bo prikazalo zadnjo vsebino, v katero je sodelovala potencialna stranka, prestavljeno na naslednjo stopnjo.

  Obe poročili vam bosta pomagali ugotoviti, katero vsebino želite poslati ljudem in ob katerem času. To vam omogoča enostavno sestavljanje avtomatiziranega programa za pošiljanje pravilne vsebine ob pravem času.