Vsebinsko trženje poganja večino marketinških prizadevanj za večino podjetij med podjetji (B2B). Izraz bela knjiga se uporablja kot splošni izraz za katero koli tržno sredstvo, ki se prenese.
Bele knjige lahko uporabite za plačljive iskalne akcije, kampanje za optimizacijo iskalnikov (SEO), e-poštne kampanje in negovalne kampanje. SEO, trženje v iskalnikih (SEM) in vse druge plačane umestitvene kampanje se imenujejo vhodne kampanje. Ko se obrnete na ljudi prek e-pošte ali družbenih medijev, izvajate odhodno kampanjo.
Tudi ena kampanja z belo knjigo je lahko del več marketinških kampanj. Preden začnete graditi svojo prvo oglaševalsko akcijo za prenos, se prepričajte, da ste opravili naslednje:
Ustvarite svoje sredstvo. Preden začnete, morate imeti pripravljen URL sredstva.
Vzemite si čas za ustvarjanje nekaj e-poštnih sporočil. Ne pozabite si vzeti časa za izdelavo predlog za e-pošto. Če izvajate vhodno akcijo, boste verjetno potrebovali samo eno predlogo. Če ustvarjate negovalno kampanjo, potrebujete tri e-poštne predloge. Za osnovno kampanjo za odhodno e-pošto potrebujete eno e-poštno predlogo.
Pogovorite se s svojim spletnim skrbnikom. Morda boste potrebovali skrbniški dostop do svojega spletnega mesta, če nameravate postaviti obrazec na katero koli spletno stran. Če želite zmanjšati potrebo po pomoči IT, lahko preprosto zgradite ciljno stran v orodju za avtomatizacijo trženja.
Postavite si cilj. Ne glede na to, ali naj bi vaša kampanja podpirala nakupni cikel, lansirala nov izdelek, privabljala nove potencialne stranke ali podpirala druga prizadevanja, vaš cilj oblikuje, kako, kje in kdaj izvedete akcijo.
Pošljite "skupine" e-pošte. Priporočljivo je, da gradite negovalne programe v skupinah po tri e-poštna sporočila hkrati ali sklope. Na tej stopnji še ne veste, kaj je najbolje za negovanje programov, zato je ustvarjanje več kot treh e-poštnih sporočil zapravljen trud, ker jih boste verjetno morali vseeno ponoviti.
Najboljši način za začetek je torej izdelava treh e-poštnih sporočil, pošiljanje treh e-poštnih sporočil in nato ogled, kaj je delovalo na teh treh e-poštnih sporočilih, preden sestavite naslednji sklop.
Uporaba zapisov vsebine v Salesforceu je lahko koristen način za organiziranje velike količine informacij. Ko prispevate vsebino v vsebino, boste morda morali posodobiti njene podrobnosti v Salesforceu ali jo poiskati za kasnejšo uporabo. Nadaljujte z branjem, če želite izvedeti, kako izvajati te naloge. Urejanje vsebine Poiščite in pojdite na svoj […]
Leta 1950 je obstajalo le pet marketinških kanalov: od ust do ust, direktne pošte, tiska, televizije in radia. Zdaj obstaja več trženjskih kanalov, ki uporabljajo avtomatizacijo trženja, vključno s spletnimi seminarji, virtualnimi svetovi, wikiji, plačanim iskanjem in še veliko več. Določanje, katere uporabiti, je lahko nekoliko težavno, upravljanje vseh teh kanalov pa lahko doda še več […]
Sledenje dejavnostim Twitterja kot del vaše avtomatizacije trženja je lahko zelo koristno pri sledenju učinkovitosti vaših trženjskih prizadevanj na Twitterju. Tukaj je nekaj načinov za izrecno sledenje zadev na Twitterju: Osnovno: najosnovnejši način za sledenje zadev na Twitterju in dokazovanje njihove vrednosti je uporaba ciljne strani. Pristanek […]
SugarCRM ima tri izdaje: Skupnost (brezplačna različica Sugarja, ki jo običajno uporabljajo podjetja z 1-10 uporabniki); Profesionalni (običajno jih uporabljajo večje organizacije, ki želijo dodatno funkcijo »skupine«, izboljšane zmožnosti citiranja, napovedovanja in poročanja); in Enterprise (različica, ki jo običajno uporabljajo podjetja s sto ali več uporabniki). Ta grafikon primerja značilnosti treh izdaj SugarCRM:
Social CRM predstavlja nekaj precej pomembnih sprememb – organizacijsko, tehnično in strateško – za podjetja, vendar ni zaman. Social CRM odraža spremembe v poslovnem okolju in lahko pomaga vašemu podjetju ostati konkurenčno. Tukaj je le nekaj ključnih prednosti izvajanja strategije socialnega CRM: lociranje, kje vaše stranke raje komunicirajo […]
Socialni CRM in socialni poslovni model poganjajo stranke, ki komunicirajo z vašo blagovno znamko. Kot zastopnik blagovne znamke pomagate nadaljevati pogovor. Toda kako deluje socialni poslovni model? Čeprav ima vsaka panoga svoje razlike, naslednji koraki opisujejo, kako svoje stranke vključiti v pogovore, iz katerih se lahko vaše podjetje nauči: […]
Storitev za stranke je ključnega pomena za zdravje podjetja. Podjetja, ki se ukvarjajo s socialnimi storitvami za stranke, dosežejo stranke na družbenih platformah, iščejo vpogled v stranke ter vlagajo in cenijo odnose s strankami. Če želite, da bo vaš socialni CRM in posledična socialna storitev za stranke na pravi poti, upoštevajte te najboljše prakse, saj vaše podjetje vključuje socialne medije […]
Tako kot pri drugih družbenih medijih, kot sta Twitter ali Facebook, morate biti pri uporabi Chatterja, motorja za sodelovanje Salesforcea, občutljivi na informacije, ki jih objavljate, in na to, kako se vsebina lahko razlaga. Ker Chatter uporabnikom omogoča sodelovanje in izmenjavo posodobitev s sodelavci in strankami, morate biti profesionalni […]
Lepota in prednost Microsoft Dynamics CRM je v tem, da vam pomaga upravljati svoje stranke. Upajmo, da boste med poslovanjem dodali nekaj novih računov in novih strank. Če želite v svoj sistem dodati nove ljudi, sledite tem korakom: V okviru prodaje, trženja, storitve ali mojega delovnega mesta izberite Računi ali stiki v […]
Uporabljate Microsoft Dynamics CRM za pomoč pri upravljanju odnosov s strankami in lastne delovne obremenitve, ki vključuje projekte, ki jih MS Dynamics CRM razdeli na dejavnosti. Če želite registrirati zaključek dejavnosti, sledite tem korakom: Na dnu podokna za krmarjenje kliknite gumb Delovno mesto. Na vrhu navigacije […]
