Hvernig á að nota Adobe Analytics til að greina árangur markaðsrásanna þinna

Adobe Analytics er öflugt tæki til að afhjúpa áhorfendur. Sem gagnafræðingur þarftu óhjákvæmilega töluvert ítarlega yfirsýn yfir rásirnar sem keyra gesti á síðuna þína. The markaðssetningu rás vídd í Adobe Analytics veitir fullkomið útsýni inn hvert af afdráttarlaus um tilvísunaraðilar og auglýsingar sem fá umferð á vefsvæðið þitt eða app.

Adobe Analytics markaðsrásarvídd er byggð á sérsniðnu setti reglna sem skilgreindar eru í stjórnborði skýrslusvítans þíns. Þessar reglur eru kallaðar vinnslureglur markaðsrásar. Þú værir snjall að samstilla við Adobe Analytics stjórnendur þína til að skilja hvernig þessar reglur hafa verið skilgreindar og, ef mögulegt er, jafnvel hjálpa til við að ákveða hvernig þær eru settar upp og forgangsraðaðar.

Að bera kennsl á víddir markaðsrásar í Adobe Analytics

Sjálfgefið hefur Analysis Workspace sex markaðsvíddir. Til að hafa hlutina einfalda eru þeir flokkaðir í tvö sett: rás og smáatriði rásar.

Markaðsrás, síðasta snertingarrás og fyrstu snertingarrás eru víddir sem tengjast meiri nákvæmni heimsókna, sem oft innihalda gildi greiddra leitar, náttúruleitar, tölvupósts, skjás, samfélagsneta og tilvísunarléna. Þessar víddir eru skilgreindar af fyrsta fellilistanum í rásarstillingum innan reglusetts.

Lykilmunurinn á milli rásavíddanna þriggja er bundinn við tilvísun: Hvaða gildi ætti með tímanum að gilda um samsvarandi mælikvarða ? Eftirfarandi sýnir einfalt dæmi til að hjálpa þér að átta þig á hugmyndinni:

Athugaðu hvernig taflan lýsir tveimur aðskildum heimsóknum, sú fyrri er keyrð af skjá og sú seinni frá greiddri leit. Yfirmaður auglýsingar mun vilja vita hvort setja eigi fjárhagsáætlun næsta ársfjórðungs í birtingu eða greidda leit. Sem sérfræðingur viltu rekja tekjur til annarrar af þessum tveimur rásum, en hver?

Í mörg ár hafa sérfræðingar notað tilvísunarlíkan fyrir síðustu snertingu til að tengja tekjur við greidda leit. Í þessu líkani á hver rásin sem er sú nýjasta skilið 100 prósent heiðursins fyrir tekjurnar.

Í þessu tilviki myndu auglýsendurnir sem bera ábyrgð á skjánum halda því fram að gesturinn hefði ekki einu sinni vitað um vörumerkið án skjástýrðrar vitundarherferðar þeirra, svo þeir ættu skilið 100 prósent af lánsfénu. Þessi nálgun er þekkt sem „ first touch attribution“ .

Eins og þú gætir hafa giskað á, þá eignar síðasta snertirás mæligildi til rásargildis með því að nota tilvísunarlíkan fyrir síðustu snertingu. Fyrsta snertirásin gefur út mælikvarða með því að nota tilvísunarlíkan fyrir fyrstu snertingu.

Þegar Adobe gaf út Attribution IQ, öfluga leið til að breyta tilvísunarlíkani hvers mælikvarða sem tengdist hvaða vídd sem er, höfðu þeir áhyggjur af því að stærðir síðustu snertingarrásar og fyrstu snertingarrásar gætu verið villandi, því tæknilega væri hægt að tengja síðustu snertirásina við mæligildi þar sem tilvísunarlíkanið hefur verið stillt að fyrstu snertingu!

Til að leysa þennan hugsanlega ágreining bjó Adobe til almennari markaðsrásarvídd. Markaðsrásin hefur sjálfgefið úthlutun síðasta snertingar, en ber ekki ruglingslegan snertingu nafns aðgreiningar vegna þess að mæligildi eru sérsniðnari núna.

Besta aðferðin er að nota alltaf (eða flytja gömlu verkefnin þín til að nota) markaðsrásina og hunsa fyrstu snertingu og síðustu snertingu.

Annað sett af víddum sem búið er til með vinnslureglum markaðsrásar er stillt af gildinu í hverju reglusetti, sem er önnur fellivalmyndin í rásarstillingunum. Upplýsingar um markaðsrásir, upplýsingar um síðustu snertingu á rás og upplýsingar um fyrstu snertingu á rás veita ítarlegri yfirsýn yfir rásina.

Þessar stærðir eru stilltar til að fanga leitarorðið fyrir greidda leit , heiti herferðarinnar fyrir birtingu eða leitarvélina fyrir náttúrulega leit. Vegna þess að þessi gildi eru sérsniðin, vertu viss um að vinna með Adobe admin teyminu þínu til að sjá hvernig gildi hverrar rásar er stillt í vinnslureglum markaðsrásar fyrir hverja skýrslusvítu þína.

Adobe Analytics býður upp á þrjár aðskildar rásarvíddir eins og þær veita þrjár rásvíddir: fyrstu snertingu, síðustu snertingu og smáatriði markaðsrásar. Upplýsingar um markaðsrásir eru afrit af smáatriðum um síðustu snertingu á rás og er á sama hátt minna ruglingslegt þegar ný Attribution IQ líkön eru notuð á þær. Þess vegna eru bestu framkvæmdirnar þær sömu og með markaðsrásina: Notaðu (eða byrjaðu að flytja til) upplýsingar um markaðsrásina.

Myndin hér að neðan sýnir vídd markaðsrásarinnar, sundurliðuð frekar eftir smáatriðum markaðsrásarinnar.

Sundurliðun markaðsrásar eftir smáatriðum.

Að skilgreina markaðsrásirnar þínar í Adobe Analytics

Vinnslureglur markaðsrásar eru skilgreindar með því að nota samsetningu af víddum sem byggjast á tilvísun, leitarvél, fyrirspurnarbreytu, síðu, hvaða eVar sem er og fleira.

Farðu varlega! Vinnslureglur eru varanlegar, svo vertu viss um að forðast slys þegar þú stillir þær í Adobe Analytics.

Ef skýrslusvítan þín er ekki enn að safna gögnum í markaðsrásarvíddinni mun Adobe stinga upp á sjálfgefnum reglum í fyrsta skipti sem stjórnandi opnar stillingar þeirra (í boði í stjórnborði → Report Suites → Breyta stillingum → Markaðsrásir).

Sjálfvirka uppsetningarskjárinn til að skilgreina reglur um markaðsrásir.

Vinnslureglur markaðsrásar skýrslusvítu samanstanda af þremur lykilþáttum. Aðeins stjórnandi getur breytt þeim, en þú ættir að skilja möguleika þeirra:

• Reglusett innihalda eina eða fleiri reglur til að stilla gildi fyrir markaðsrás og smáatriði víddar rásar. Hvert reglusett skilgreinir eitt gildi fyrir rásarvíddina og eitt gildi fyrir rásarupplýsingarvíddina.
• Reglur skilgreina hvernig heimsóknir ættu að vera flokkaðar í rásina og rásarupplýsingar víddir út frá skilyrðum sem þú skilgreinir. Til dæmis gæti ástand reglu verið stillt til að auðkenna hvort tilvísun heimsóknar sé frá leitarvél.
• Vinnslupöntun er vel nefndur hluti af vinnslureglum markaðsrásar vegna þess að hún skilgreinir forgang hvers reglusetts. Um leið og heimsókn samsvarar reglusetti eru rás heimsóknarinnar og rásupplýsingar stillt út frá því reglusetti. Til dæmis gætirðu verið með eitt reglusett sem skilgreinir greidda leit (byggt á tilvísun leitarvélar og tilvist CID fyrirspurnarfæribreytu) og annað reglusett sem skilgreinir náttúrulega leit (aðeins byggt á tilvísun leitarvélar) . Ef reglusettið fyrir náttúrulega leit er sett í forgang umfram reglusettið fyrir greidda leit, verður greidd leitarrás aldrei stillt vegna þess að allar heimsóknir leitarvéla, óháð tilvist fyrirspurnarfæribreytunnar, verða flokkaðar sem náttúruleg leit.

Gagnleg myndmynd á síðu uppsetningarreglur fyrir markaðsrásir til að sýna hvernig forgangsröðun virkar.