Adobe Analytics og leitarvélagögn

Einn lykilkostur við að greina gögn með Adobe Analytics er að hjálpa til við að keyra markaðs- og auglýsingastefnu þína. Þegar þú hefur kafað inn í Adobe Analytics muntu sjá hvernig hægt er að nota vettvanginn til að tengja gögn leitarvéla við markaðsstarf þitt.

Lykil auglýsingarás fyrir öll vörumerki er á leitarvélum eins og Google, Bing og Yahoo! Fyrirtæki beita tvenns konar aðferðum til að auka sýnileika vörumerkis síns á leitarvélum: leitarvélabestun (SEO) og leitarvélamarkaðssetningu (SEM, eða greidd leit).

Sérfræðingar þurfa að greina hegðun sem kemur frá leitarvélum sem rás auk þess að greina á milli greiddra og náttúrulegrar. Gögnin hjálpa þeim að ákvarða hvernig rásin hefur áhrif á hegðun og viðskiptahlutfall.

Adobe Analytics safnar gögnum í nokkrum leitarmiðuðum víddum, en þær eru því miður óáreiðanlegri en markaðsrásin og tilvísunarvíddir. Tilmæli okkar eru að fylgja bestu starfsvenjum Adobe með því að hunsa gögn í þessum víddum og nota í staðinn markaðsrás, tilvísun, tilvísunarlén og víddir sem tengjast auglýsingagreiningu fyrir greidda leit.

Til að vera ítarlegur, og vegna þess að uppsetning þín á Adobe Analytics gæti verið stillt á þennan hátt (það gæti ekki verið mögulegt eða skynsamlegt að reyna að breyta því, að minnsta kosti ekki fljótt), er gagnlegt að veita upplýsingar um upphafleg markmið þessara Adobe-vídda . Sem sagt, vinsamlegast íhugaðu ráðlagða bestu starfshætti í staðinn ef þú ert í aðstöðu til að gera það.

Uppgötvun gjaldskyldra leitarheimsókna með Adobe Analytics

Adobe Analytics veitir stjórnendum möguleika á að skilgreina reglur sem hjálpa til við að aðgreina greidda leit frá náttúrulegri leit. Reglurnar eru settar í stjórnborði skýrslusvítu, skráðar undir Report Suites → Breyta stillingum → Almennt → Greining á gjaldskyldri leit. Ein sjálfvirk regla sem Adobe gefur upp er að heimsókn verður að hafa tilvísun sem er þekkt leitarvél.

Sem betur fer heldur Adobe þessum lista uppfærðum svo stjórnendur þurfa ekki að hafa áhyggjur af honum. Skilgreiningar sem eftir eru af greiddum leitargreiningarreglum eru byggðar á færibreytu fyrirspurnarstrengs, til dæmis: cid=PS . Fyrirtæki geta sett upp mismunandi færibreytur fyrirspurnastrengs út frá leitarvélinni, en okkur hefur fundist æskilegt að nota eina breytu yfir allar vélar til að halda gögnum hreinum á einfaldari hátt.

Myndin hér að neðan sýnir hvernig á að stilla uppgötvun greiddra leitar, sem endurspeglar staðla Google Analytics .

Greidd leitarskynjun skýrslusvítu endurspeglar staðla Google Analytics.

Ef þú þekkir Google Analytics ertu líklega vanur hugmyndinni um utm fyrirspurnarfæribreytur til að skilgreina markaðsleiðir eins og greidd leit. Google Analytics krefst þess að þú notir utm_medium=cpc sem fyrirspurnarfæribreytu til að rétta saman greiddar leitarheimsóknir. Vegna þess að Adobe getur skilgreint greidda leit út frá hvaða fyrirspurnarfæribreytu sem er, geta vörumerki sem skipta úr Google yfir í Adobe rakningu haldið sömu fyrirspurnarbreytu. Einfaldlega þarf að kenna greiningarreglu skýrslusvítans greiddra leitar til að leita að utm_medium=cpc.

Aðgreina greidd leit í Adobe Analytics

Einfaldasta víddin sem beinist að leitarvélagögnum er greidd leitarvídd. Greidda leitarvíddin hjálpar greinendum að sundurgreina hegðun leitarvéla sem annað hvort greidd eða náttúruleg. Þessi sundurliðun á háu stigi er hægt að nota til að aðgreina hegðun auðveldlega með mjög mikilli nákvæmni.

Tafla með frjálsu formi sýnir einfaldleika greiddu leitarvíddarinnar.

Greining á greiddum og náttúrulegum leitarvélum í Adobe Analytics

Öll hegðunargögn frá öllum leitarvélum, óháð uppgötvun greiddrar leitar, eru bundin við leitarvélarvíddina. Víddargildin eru sem betur fer vinalegri en bara lén. Adobe skilar gögnunum sem texta, eins og Yahoo! eða Google — Danmörk.

Leitarvél er sýnd með greiddum leitarhluta notað.

Vinalegri yfirsýn yfir leitarvélagögnin þín getur verið gagnleg þegar þú síar eða sundurgreinir gögn til að finna nákvæmlega þær vélar sem þú ert að reyna að greina. Myndin hér að ofan sýnir vídd leitarvélarinnar með greiddum leitarhluta.

Sérðu eitthvað skrítið á myndinni hér að ofan? Vegna þess að gögnin eru flokkuð eftir heimsóknum, þar sem ekki er hluti notaður á sig, er fyrsta línan skráð sem Ótilgreint .

Ótilgreint er skráð efst vegna þess að það er afleiðing allra heimsókna sem komu ekki frá leitarvél. Ef sérfræðingur myndi leggja saman allar heimsóknir á hverja einstaka leitarvél, væri verulegur munur á þeirri upphæð og heildarfjölda heimsókna á síðuna; Ótilgreint virkar sem afgangurinn. Adobe bætir sjálfgefið við Ótilgreindri línu fyrir næstum allar víddir til að gera það auðveldara að einbeita sér að hegðun þar sem víddin var ekki stillt (eða ótilgreind) þegar þessi mælikvarði var tekinn.

Adobe auðveldar sérfræðingum að fjarlægja víddarhlutinn úr sýn í gegnum töflusíueiginleikann. Myndin hér að neðan sýnir upplýsingarnar um að fjarlægja Ótilgreint núna.

Háþróuð sía er notuð til að útiloka Ótilgreint.

Greitt leitaruppgötvunarreglur hjálpa sérfræðingum með því að búa til tvær víddir við nákvæmni leitarvélarinnar: leitarvél - náttúruleg og leitarvél - greidd . Eini munurinn á þessu er beint í samræmi við það hvort heimsóknirnar uppfylltu uppgötvunarreglurnar.

Sérfræðingar geta notað leitarvélagögn til að hjálpa markaðsmönnum að eigna markaðsfé sínu betur. Ef ein greidd leitarvél keyrir umtalsvert meiri umferð en lægra viðskiptahlutfall getur verið skynsamlegt að breyta fjárhagsáætlun fyrir þessa leitarvél. Leitarvélin ein er venjulega ekki nóg til að koma með þessar tilmæli. Eins og þú mátt búast við, býður Adobe einnig upp á svipaðar stærðir með áherslu á leitarorðið frekar en vélina.

Upphaf leitarorðagreiningar í Adobe Analytics

Leitarorð gerir greinendum kleift að kafa dýpra í leitarauglýsingargögn sín til að bera kennsl á hvaða leitarorð knýja tilvonandi og neytendur til að heimsækja síðuna sína. Þessi leitarorð geta oft orðið einhver af gagnlegustu víddargildunum fyrir sérfræðing; hvenær annars segja neytendur þér nákvæmlega hvað þeir eru að leita að?

Því miður er gripur. Fyrir mörgum árum, í nafni friðhelgi einkalífsins, lokaði Google fyrir náttúruleg leitarorð frá öllum greiningarkerfum. Aðrar leitarvélar fylgdu fljótlega í kjölfarið og nú hafa ástkæru náttúrulegu leitarorðin okkar verið fjarlægð úr Adobe Analytics (og Google Analytics, Webtrends, Coremetrics og svo framvegis).

Leitarvélarnar héldu hins vegar áfram að veita auglýsendum aðgang til að fanga leitarorðið ef notandi smellti í gegnum greidda leitarauglýsingu, en aðeins ef það leitarorð var sent með fyrirspurnarfæribreytu á áfangasíðunni.

Svo hvað þýðir þetta allt saman? Allar þessar þrjár víddir eru að mestu gagnslausar vegna þess að þær innihalda yfirleitt bara lykilorð sem ekki er tiltækt. Þú gætir séð nokkur lágmarksgögn í þeim frá leitarvélum sem hafa ekki enn lokað á gjaldskylda leit, en þú ættir þess í stað að vinna með Adobe admin teyminu þínu og auglýsingateymi til að tryggja að greidd leitarorð séu tekin í sérsniðna Adobe-vídd .