Οι περισσότερες εταιρείες που ασχολούνται με το διαδικτυακό μάρκετινγκ κατανοούν την αξία της δημιουργίας περιεχομένου. Το περιεχόμενο παρέχει αξία βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO), backlinks και τα οφέλη της ηγεσίας σκέψης. Όταν προετοιμάζεστε για την αυτοματοποίηση μάρκετινγκ, μην παραμελείτε να δεσμευτείτε για μια επένδυση σε περιεχόμενο. Η δέσμευσή σας πρέπει να περιλαμβάνει:
-
Δημιουργήστε νέο περιεχόμενο: Το εργαλείο αυτοματοποίησης μάρκετινγκ θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε ποιο περιεχόμενο θα πρέπει να δημιουργήσετε, αλλά πρέπει να αφιερώσετε χρόνο και πόρους για να δημιουργήσετε νέα κομμάτια περιεχομένου. Υπολογίστε τη δημιουργία τουλάχιστον τριών έως τεσσάρων νέων τμημάτων περιεχομένου ανά τρίμηνο.
-
Δοκιμή νέων μέσων περιεχομένου: Το νέο περιεχόμενο πρέπει επίσης να δοκιμαστεί σε νέα μέσα. Θα μπορείτε εύκολα να δοκιμάσετε την αποτελεσματικότητα με τη λειτουργικότητα αναφοράς αυτοματισμού μάρκετινγκ.
Για παράδειγμα, θα πρέπει να προγραμματίσετε δοκιμές όπως η παρακολούθηση μετατροπών για να προσδιορίσετε εάν ένα βίντεο μετατρέπει περισσότερους υποψήφιους πελάτες σε πελάτες όταν φιλοξενείται στον ιστότοπό σας ή στο YouTube. Πρέπει να αφιερώσετε χρόνο για συνεχείς δοκιμές, γιατί οι δοκιμές οδηγούν σε μικρές αυξήσεις στην αποτελεσματικότητα των προγραμμάτων σας με την πάροδο του χρόνου.
-
Μάθετε να χρησιμοποιείτε το περιεχόμενο με νέους τρόπους: Ένα μόνο κομμάτι περιεχομένου μπορεί να χρησιμοποιηθεί με πολλούς διαφορετικούς τρόπους. Μπορείτε να εξοικονομήσετε χρόνο εάν το κύριο περιεχόμενό σας μπορεί να χωριστεί σε μικρότερα κομμάτια περιεχομένου για χρήση σε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και σελίδες προορισμού.
Για παράδειγμα, μια λευκή βίβλος 15 σελίδων μπορεί να χωριστεί σε τρία ξεχωριστά κομμάτια πέντε σελίδων που στοχεύουν σε ένα διαφορετικό βήμα στον κύκλο αγοράς. Αυτή η ανάλυση θα σας βοηθήσει να εξοικονομήσετε περισσότερο χρόνο από μια προσπάθεια περιεχομένου και να μεγιστοποιήσετε την αξία σας ταυτόχρονα.
