Το call to action (CTA) είναι ο στόχος κάθε email αυτοματισμού μάρκετινγκ. Το CTA είναι ένα πολύ δύσκολο πράγμα, γιατί ζητάτε από κάποιον να κάνει κάτι. Αυτός είναι ένας από τους λόγους που το μάρκετινγκ περιεχομένου έχει γίνει τόσο μεγάλο. Συγκαλύπτει το CTA σας και το κάνει να φαίνεται χρήσιμο στο άτομο, όταν πραγματικά εξυπηρετεί εξίσου τις ανάγκες σας. Οι καλοί CTA κάνουν πάντα τα εξής:
-
Συμπερίληψη υπερσυνδέσμων: Ποτέ μην επισυνάπτετε ένα αρχείο και μην ενσωματώνετε ένα βίντεο. Αντίθετα, χρησιμοποιήστε έναν υπερσύνδεσμο για να κατευθύνετε τους ανθρώπους σε στοιχεία ενεργητικού. Αυτή η προσέγγιση σάς δίνει τη δύναμη να παρακολουθείτε την αφοσίωση.
-
Σημειώστε τις σχετικές πληροφορίες: Οι σχετικές πληροφορίες μπορεί να είναι απλώς ένα tweet που βρήκατε. Μπορεί να είναι βίντεο ή οτιδήποτε άλλο. Ένα εξαιρετικό χαρακτηριστικό του Διαδικτύου είναι ότι όλα είναι προσβάσιμα μέσω ενός συνδέσμου.
-
Χρησιμοποιήστε δημιουργικό αντίγραφο για τον υπερσύνδεσμό σας: Η ύπαρξη ενός συνδέσμου "κάντε κλικ εδώ" αυξάνει τις πιθανότητες να παγιδευτείτε από ένα φίλτρο ανεπιθύμητης αλληλογραφίας. Αντ 'αυτού, δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε τεχνικές όπως αυτές που εμφανίζονται στο ενημερωτικό email. Ο υπερσύνδεσμος βρίσκεται στην κορυφή του μηνύματος, είναι μισή πρόταση και μιλά για κάτι που μπορεί να αρέσει στον υποψήφιο πελάτη.
-
Εμφάνιση κοντά στην κορυφή του μηνύματος: Παραδοσιακά, οι άνθρωποι βάζουν το CTA στο τέλος ενός email. Γεμίζουν το πρώτο μισό του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με μια περιγραφή του γιατί πρέπει να κάνετε κλικ στον σύνδεσμο. Δοκιμάστε να αντιστρέψετε αυτήν τη σειρά για να αυξήσετε τις μετατροπές. Διατηρήστε το αντίγραφό σας σύντομο και τον σύνδεσμό σας ψηλά στο email.
-
Τοποθέτηση υπερσυνδέσμων σε υπογραφές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου: Είναι μια καλή πρακτική για προσωπικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αλλά σε μαζικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή προώθηση email, αυτοί οι σύνδεσμοι μπορεί να βλάψουν τα ποσοστά αποστολής σας. Επειδή προτείνεται η αποστολή σύντομων email, να είστε προσεκτικοί με τον αριθμό των συνδέσμων που συμπεριλαμβάνετε σε ένα email.
Προσπαθήστε να περιοριστείτε σε έναν υπερσύνδεσμο για κάθε λίγες γραμμές κειμένου στο email σας. Αυτή η αναλογία κειμένου προς υπερσυνδέσμους βοηθά να διασφαλιστεί ότι το email σας δεν εμφανίζεται ως "ανεπιθύμητο" στα φίλτρα ανεπιθύμητης αλληλογραφίας.
