Όταν εξετάζετε πώς να βελτιώσετε το ποσοστό μετατροπών σας σε μια σελίδα προορισμού, η δοκιμή διαχωρισμού του αυτοματισμού μάρκετινγκ μπορεί εύκολα να σας δείξει τον δρόμο. Μια σελίδα προορισμού συνήθως αποτελείται από την ίδια τη σελίδα προορισμού, μια φόρμα και περιεχόμενο που προστατεύει η φόρμα. Μπορείτε να δοκιμάσετε και τα τρία αυτά στοιχεία χρησιμοποιώντας τον ίδιο τύπο δοκιμής διαχωρισμού, αλλά όχι όλα ταυτόχρονα.
Δείτε πώς μπορείτε να δοκιμάσετε διαχωρισμό των διαφορετικών τμημάτων μιας σελίδας προορισμού για να αυξήσετε εύκολα τις μετατροπές:
-
Έχετε τα περιουσιακά σας στοιχεία. Για να δημιουργήσετε τη δοκιμή διαχωρισμού για μια σελίδα προορισμού, φόρμα ή περιεχόμενο, ξεκινήστε δημιουργώντας τα διαφορετικά στοιχεία.
-
Χρησιμοποιήστε μόνο μία διεύθυνση URL. Για να ελέγξετε τις μετατροπές σας, πρέπει να έχετε πολλαπλά πιθανά αποτελέσματα. Θέλετε να οδηγήσετε τους ανθρώπους σε πολλές σελίδες προορισμού, αλλά πρέπει επίσης να έχετε έναν τρόπο να ελέγχετε την επισκεψιμότητα, ώστε να κατανέμετε την επισκεψιμότητα στις πολλές σελίδες προορισμού ομοιόμορφα, αυξάνοντας την αποτελεσματικότητα της δοκιμής.
Για να κατανείμετε ομοιόμορφα την επισκεψιμότητα, κρατάτε την πηγή δυνητικού πελάτη ως σταθερή, η οποία, στην περίπτωση μιας σελίδας προορισμού, είναι η διεύθυνση URL της. Χρησιμοποιώντας ένα μόνο URL και έχοντας το εργαλείο αυτοματισμού μάρκετινγκ που στέλνει την επισκεψιμότητα σε πολλές σελίδες εξίσου, μπορείτε να δείτε εάν έχετε έναν ξεκάθαρο νικητή στις μετατροπές από τη φόρμα, τη σελίδα προορισμού ή το περιεχόμενό σας.
-
Κάντε το τεστ σας. Για να δημιουργήσετε τη δοκιμή σας, πιθανότατα θα χρησιμοποιήσετε μια δυνατότητα διαίρεσης δοκιμής στο εργαλείο αυτοματοποίησης μάρκετινγκ. Οι περισσότεροι μεγάλοι προμηθευτές περιλαμβάνουν αυτό το χαρακτηριστικό. Τα βήματα που απαιτούνται για τη χρήση του ποικίλλουν, αλλά τα βασικά είναι όλα τα ίδια. Θα δημιουργήσετε ή θα έχετε δημιουργήσει ήδη τα στοιχεία που θέλετε να δοκιμάσετε και θα τα αποθηκεύσετε στο εργαλείο αυτοματοποίησης μάρκετινγκ.
Η λύση αυτοματισμού μάρκετινγκ που διαθέτετε θα δημιουργήσει μια ενιαία διεύθυνση URL για την προώθηση του περιεχομένου σας μέσω κοινωνικής δικτύωσης, ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, στο διαδίκτυο ή οποιουδήποτε άλλου μέσου. Τα αποτελέσματα της δοκιμής σας θα βρεθούν στο εργαλείο αυτοματοποίησης μάρκετινγκ. Ορισμένα εργαλεία μπορούν ακόμη και να αλλάξουν αυτόματα τις καμπάνιες σας για βελτιστοποίηση για το καλύτερο αποτέλεσμα. Το παρακάτω δείχνει μια δοκιμή διαχωρισμού που έχει δημιουργηθεί στο εργαλείο αυτοματοποίησης μάρκετινγκ Pardot.
Οι σελίδες προορισμού, το περιεχόμενο και οι φόρμες δοκιμής διαχωρισμού λαμβάνονται υπόψη ταυτόχρονα, επειδή κάθε στοιχείο βρίσκεται στη σελίδα προορισμού. Απλώς πρέπει να αλλάξετε τη φόρμα σε καθεμία για να δοκιμάσετε διαφορετικά πεδία φόρμας, κείμενο παρότρυνσης για δράση ή χρώματα. Το περιεχόμενο παρουσιάζει την προσφορά σας, επομένως αυτή η μέθοδος σας επιτρέπει εύκολα να δοκιμάσετε μορφές παράδοσης περιεχομένου.
Για παράδειγμα, τι κάνουν οι άνθρωποι περισσότερο: παρακολουθούν βίντεο ή κατεβάζουν λευκές βίβλους; Τέλος, μπορείτε να δοκιμάσετε και την ίδια τη διάταξη της σελίδας προορισμού με αυτήν τη μέθοδο για να ανακαλύψετε εάν μια συγκεκριμένη διάταξη σελίδας προορισμού λειτουργεί καλύτερα από την τυπική διάταξη του ιστότοπού σας.
