Το blogging είναι συνήθως ο πρώτος τύπος περιεχομένου που δημιουργούν οι περισσότερες εταιρείες. Είναι χαμηλό κόστος, χαμηλή προσπάθεια δημιουργίας και είναι αποτελεσματικό. Το blogging στο διαδίκτυο είναι εύκολο, αλλά είναι ένας δύσκολος τρόπος για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα βραχυπρόθεσμα. Το blogging είναι μια μακροπρόθεσμη στρατηγική που πρέπει να κατανοηθεί σωστά, ώστε τα οφέλη της να μπορούν να μεγιστοποιηθούν.
Επίσης, ένα ιστολόγιο δεν είναι κάτι που οι άνθρωποι πρόκειται να διαβάσουν κατά τη διάρκεια του κύκλου αγοράς. Πρέπει λοιπόν να καταλάβετε ότι το blogging είναι για δημιουργία κοινού, το οποίο με τη σειρά του δημιουργεί τη διοχέτευση σας. Αλλά είναι πολύ διαφορετικό από το περιεχόμενο που πρέπει να δημιουργήσετε για το ταξίδι του αγοραστή. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που πρέπει να έχετε κατά νου όταν γράφετε για το ιστολόγιό σας και το συνδέετε με τη λύση αυτοματισμού μάρκετινγκ:
-
Αειθαλείς αναρτήσεις: Οι αναρτήσεις που έχουν πολύ μεγάλη διάρκεια ζωής θα πρέπει να τύχουν μεγαλύτερης προσοχής από τις πιο σύντομες, ευαίσθητες στον χρόνο δημοσιεύσεις. Οι αναρτήσεις Evergreen θα πρέπει να έχουν ερευνηθεί καλά και να έχουν βελτιστοποιηθεί σε μεγάλο βαθμό για SEO. Αυτές οι θέσεις αποδίδουν μερίσματα για πολύ στο μέλλον. Επίσης, χρησιμοποιήστε αυτές τις αναρτήσεις για να διαφημίσετε το περιεχόμενό σας.
-
Αναρτήσεις έκτακτων ειδήσεων: Οι αναρτήσεις έκτακτων ειδήσεων είναι γενικά αναρτήσεις με γρήγορη επιτυχία. Είναι πολύ επίκαιρα και έχουν μικρή διάρκεια ζωής. Οδηγούν πολλή κίνηση σε σύντομο χρονικό διάστημα. Όταν γράφετε έκτακτες ειδήσεις, φροντίστε να ενσωματώσετε το κατάλληλο περιεχόμενο στο σώμα του άρθρου.
Ο στόχος είναι οι έκτακτες ειδήσεις σας να μοιράζονται και να συνομιλούν, οδηγώντας έτσι τους ανθρώπους πίσω στην ανάρτηση και βλέποντας το περιεχόμενό σας.
-
Ηγεσία σκέψης: Το ιστολόγιό σας είναι το κουτί σαπουνιού σας. Χρησιμοποιήστε το με σύνεση και αποτελεσματικότητα. Με 2 εκατομμύρια αναρτήσεις ιστολογίου να ανεβαίνουν καθημερινά, ο όγκος του περιεχομένου που πρέπει να ανταγωνιστείτε είναι τεράστιος.
Μείνετε συγκεντρωμένοι στον στόχο σας να είστε το πιο λαμπρό μυαλό στον κλάδο σας και μπορείτε να κερδίσετε την ηγετική θέση σκέψης. Εάν γεμίσετε το ιστολόγιό σας με αναδημοσιεύσεις των σκέψεων και των ιδεών άλλων ανθρώπων, θα λάβετε επισκεψιμότητα, αλλά δεν θα θεωρηθείτε ηγέτης της σκέψης. Εάν οι άνθρωποι σας θεωρούν ηγέτη της σκέψης, είναι πιο πιθανό να ασχοληθούν και να μοιραστούν το περιεχόμενό σας.
-
Παρατήρηση: Πολλές φορές, έχεις στόχους τακτικής. Μπορεί να μην είναι στόχοι κορυφαίας γενιάς αλλά μάλλον στόχοι προβολής. Ίσως χρειαστεί να μπείτε στο ραντάρ των αναλυτών. Όταν ο στόχος σας είναι να τραβήξετε την προσοχή, σκεφτείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο ειδικά για αναλυτές. Πάρτε τους συνέντευξη, κάντε έρευνα που θα τους φανεί ενδιαφέρουσα ή πρότεινε μια ερώτηση για αυτούς.
-
Αναγνωσιμότητα: Για να διαβαστεί το ιστολόγιό σας, πρέπει να το δείτε. Μην περιμένετε απλώς να βρεθεί. για να αυξήσετε το αναγνωστικό κοινό, πρέπει επίσης να το προωθήσετε. Όταν έχετε αειθαλείς αναρτήσεις, μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε σε καμπάνιες που υποστηρίζουν τους δυνητικούς πελάτες, ακόμη και ως κοινωνικές δεσμεύσεις.
Σκεφτείτε τις διαφημιστικές αναρτήσεις σε διαφημίσεις Facebook, Twitter και LinkedIn. Εξετάστε το ενδεχόμενο να προωθήσετε μια ανάρτηση όπως ακριβώς κάνετε ένα κομμάτι περιεχομένου σε αυτές τις διαφημίσεις, όχι το όνομα του ιστολογίου σας. Η οδήγηση ατόμων στο ιστολόγιό σας τους δίνει έναν λόγο να έρθουν και τους βοηθά να βρουν περισσότερο από το περιεχόμενό σας.
Ορισμένες πλατφόρμες ιστολογίου διαθέτουν λειτουργίες προώθησης της πλευρικής γραμμής. Τα χαρακτηριστικά είναι απλώς διαφημιστικά σποτ στο πλάι του ιστολογίου σας. Χρησιμοποιήστε αυτές τις δυνατότητες και για να διαφημίσετε προσφορές περιεχομένου. Αυτά είναι καλά μέρη για να εμφανίσετε ένα βίντεο, το εξώφυλλο μιας λευκής βίβλου ή ένα εντυπωσιακό στατιστικό στοιχείο.
Σκεφτείτε τα ως μίνι διαφημιστικές πινακίδες που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία ενός κλικ για λήψη του περιεχομένου. Είναι επίσης εύκολο να αλλάξουν, έτσι ώστε να προωθείτε πάντα το πιο σημαντικό περιεχόμενό σας, ανεξάρτητα από το ποια ανάρτηση διαβάζει κάποιος. Αυτά είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να χρησιμοποιήσετε δυναμικό περιεχόμενο που συμπληρώνεται από τη λύση αυτοματισμού μάρκετινγκ.
