Για να δημιουργήσετε ένα καλό αντίγραφο και να αυξήσετε τις πιθανότητες δέσμευσης, λάβετε υπόψη τον τόνο και τη μορφή του αντιγράφου σας. Το αντίγραφο μέσα σε ένα ηλεκτρονικό ταχυδρομείο που τροφοδοτεί τον αυτοματισμό μάρκετινγκ είναι πολύ διαφορετικό από το αντίγραφο σε ένα ενημερωτικό δελτίο ή μια έκρηξη ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Συγκρίνετε τις εικόνες και παρατηρήστε τις θεμελιώδεις διαφορές στην αντιγραφή και τη διάταξη.
Το ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σχεδιάστηκε για να μιμείται μια δημοσίευση όπως αυτή που θα μπορούσε να στείλει ένα πραγματικό πρακτορείο ειδήσεων και να είναι επίσης ενημερωτικό. Αυτό ήταν υπέροχο όταν η αποστολή email δεν ήταν τόσο διαδεδομένη και είναι μια αποτελεσματική τακτική εάν οι ειδήσεις σχετίζονται με το άτομο.
Ο Joe Pulizzi (@joepulizzi) με το Content Marketing Institute (@cminstitute) στέλνει ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κάθε μέρα και παραμένει μία από τις πιο αφοσιωμένες εταιρείες αυτής της εταιρείας με τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Οι άνθρωποι ασχολούνται με αυτό επειδή το περιεχόμενο είναι σχετικό και εγγυημένο.
Ο όγκος των πληροφοριών έχει συμπυκνωθεί σε ένα μόνο θέμα, ωστόσο ο όγκος του περιεχομένου παραμένει υψηλός. Αυτό το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από το ReadyTalk διαφημίζει ένα νέο διαδικτυακό σεμινάριο. Αποστέλλεται από την ομάδα μάρκετινγκ σε άτομα στη βάση δεδομένων τους που θα θεωρούσαν χρήσιμο αυτό το διαδικτυακό σεμινάριο.
Το ενημερωτικό email, που στάλθηκε από έναν πωλητή, χρησιμοποιήθηκε για να βοηθήσει στην καλλιέργεια δυνητικών πελατών σε πωλήσεις αφού είχαν ήδη δεσμευτεί με έναν πωλητή. Αυτός ο τύπος μηνυμάτων δίνει στην ομάδα πωλήσεων τη δυνατότητα να έχει πολύ μεγαλύτερη εμβέλεια, ενώ διατηρεί τους πωλητές εστιασμένους με λέιζερ μόνο στους δυνητικούς πελάτες που θέλουν να μιλήσουν.
Το email περιέχει μόνο ένα θέμα και είναι σύντομο σε περιεχόμενο. Είναι επίσης εξαιρετικά εξατομικευμένο και φαίνεται να είναι γραμμένο από ένα άτομο, που προορίζεται για τον παραλήπτη.
