Το Nurturing είναι μια τεχνική ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που χρησιμοποιεί ένα εργαλείο αυτοματοποίησης μάρκετινγκ. Προτού εκτελέσετε μια εκστρατεία ανατροφής που στέλνει πολλά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, πρέπει να κατανοήσετε τις διαφορές υψηλού επιπέδου μεταξύ του μάρκετινγκ μέσω email και της παροχής email. Ακολουθεί μια ανάλυση αυτών των διαφορών:
-
Το email είναι ένα προς πολλά. η ανατροφή είναι ένα προς ένα. Τα μαζικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ανεξάρτητα από την τμηματοποίησή σας, δεν είναι επικοινωνίες ένας προς έναν. Ένα μαζικό email αποτελείται από ένα email που αποστέλλεται σε πολλά άτομα, πράγμα που σημαίνει ότι το μήνυμά του δεν είναι σχετικό με πολλούς από αυτούς. Η ανατροφή, από την άλλη πλευρά, είναι μια μέθοδος επικοινωνίας ένας προς έναν.
-
Τα νέα πρότυπα email είναι απαραίτητα για την ανάπτυξη. Επειδή η ανατροφή είναι ένα προς ένα, πρέπει να δημιουργήσετε εντελώς νέα πρότυπα email που θα φαίνεται να είναι ένας προς έναν επικοινωνία.
-
Το Nurturing χρησιμοποιεί αυτοματοποιημένη εκτέλεση. Με το email marketing, πρέπει να δημιουργήσετε μια λίστα και να στείλετε ένα email στη λίστα. Με την αυτοματοποίηση μάρκετινγκ, δημιουργείτε πολλά email που αποστέλλονται αυτόματα βάσει ενός προγράμματος αυτοματισμού που έχετε δημιουργήσει. Επομένως, δεν είστε πλέον αυτός που πατά το κουμπί Αποστολή επειδή όλα είναι αυτοματοποιημένα.
-
Η φροντίδα δίνει στους πελάτες σας μεγαλύτερη ορατότητα. Με τη μαζική αποστολή email, γενικά μπορείτε να δείτε μόνο ανοίγματα, αναπηδήσεις και κλικ. Με την αυτοματοποίηση μάρκετινγκ, μπορείτε να ακολουθήσετε κάθε πελάτη σε έναν ιστότοπο και να εντοπίσετε δυνητικούς πελάτες έτοιμους για πωλήσεις από εκεί. Με περισσότερη ορατότητα, δεν σταθμίζετε τα ανοίγματα και τα κλικ των email τόσο έντονα όσο κάνετε τις προβολές σελίδων ιστότοπου.
-
Δημιουργείτε εξατομίκευση με τη φροντίδα. Με τη μαζική αποστολή email, στέλνετε ένα email σε χιλιάδες άτομα, συνήθως με μια γενική γραμμή θέματος και αντίγραφο. Με την αυτοματοποίηση μάρκετινγκ και την προώθηση των πελατών, στέλνετε ένα email σε ένα άτομο, χιλιάδες φορές, με πολύ πιο εξατομικευμένες γραμμές θέματος με βάση τη νέα προβολή και τους αυτοματισμούς σας.
