Social CRM og den sociale forretningsmodel er drevet af kunder, der interagerer med dit brand. Som brandrepræsentant er du med til at bringe samtalen videre. Men hvordan fungerer en social forretningsmodel? Selvom hver branche har variationer, skitserer følgende trin, hvordan du involverer dine kunder i samtaler, som din virksomhed kan lære af:
Identificer de sociale netværk, som dine kunder interagerer på.
Dette vil sandsynligvis omfatte de sædvanlige mistænkte - Facebook, Twitter og Foursquare - men rabat ikke på nyere sider som Google+ og Pinterest eller Yelp og andre anmeldelseswebsteder eller fora. Der er også nichesider for en del brancher. For eksempel bør dem i rejsebranchen se på TripAdvisor og FlyerTalk. Identificer et par af disse mere snævert fokuserede websteder, og se, om dit publikum er aktivt der.
Lyt til, hvad kunderne siger om din virksomhed.
Før du begynder at henvende dig til dine kunder (og potentielle kunder), skal du lytte efter. Find ud af, hvilket team i din virksomhed, der interagerer mest med kunderne, og spørg dette team om de mest almindelige spørgsmål, kunder har. Spørg, hvilke andre indsigter teamet kan tilbyde i dit sociale CRM. Du kan også tjekke, hvad kunderne siger om din virksomhed på sociale hjemmesider. Prøv for eksempel et par forskellige søgninger efter dit virksomhedsnavn eller dine produkter på Twitter.
At lære af kunderne er vigtigt for enhver social CRM-strategi. Du ønsker at lære følgende om dine kunder: Hvad er deres klager til din virksomhed? Har de forslag til forbedringer? Og hvad elsker de ved dig? Identificer deres smertepunkter og yndlingsfunktioner for at se, hvordan du kan begynde at give dem det, de ønsker, og fortsætte med at levere det, de allerede nyder.
Deltag i samtalen.
Dit Facebook-, YouTube- og Twitter-publikum er for det meste tidligere eller nuværende kunder, der kan lide dit brand. Du er nødt til at udvikle dine typiske markedsføringstilgange til samtaler for virkelig at interagere med denne målgruppe. Begynd med at besvare spørgsmål og give forslag til kunder, der allerede taler om dit brand.
Når det føles naturligt at besvare spørgsmål, kan du begynde at styre samtalen ved selv at stille spørgsmål og poste indhold, der er designet til at skabe vækst i samtalen omkring dit brand.
Implementer kundeforslag.
Nu hvor du ved, hvor dit publikum er, og hvad de siger, er det tid til at handle, uanset om det er gennem indhold eller faktiske organisatoriske ændringer. Hvis kunderne er forvirrede over, hvornår din virksomhed lukker, eller er vrede over, at det ikke er senere, kan du prøve at skrive dine åbningstider mere tydeligt på sociale medier eller eksperimentere med at holde åbent senere på bestemte dage. Se på, hvad kunderne allerede elsker, og opbyg flere samtaler omkring det.