Повечето компании, които се занимават с онлайн маркетинг, разбират стойността на създаването на съдържание. Съдържанието предоставя стойност за оптимизация за търсачки (SEO), обратни връзки и предимствата на лидерството на мисленето. Когато се подготвяте за автоматизация на маркетинга, не пренебрегвайте да се ангажирате с инвестиция в съдържание. Вашият ангажимент трябва да включва:
-
Създаване на ново съдържание: Вашият инструмент за маркетингова автоматизация ще ви помогне да определите кое съдържание трябва да създавате, но трябва да отделите време и ресурси, за да създадете нови части от съдържание. Преценете създаването на минимум три до четири нови парчета съдържание на тримесечие.
-
Тествайте нови носители на съдържание: Новото съдържание също трябва да бъде тествано в нови носители. Лесно ще можете да тествате ефективността с вашата функционалност за отчитане на маркетинговата автоматизация.
Например, трябва да планирате тестове като гледане на реализации, за да определите дали даден видеоклип превръща повече потенциални клиенти към клиенти, когато се хоства на вашия сайт или в YouTube. Трябва да отделите време за постоянно тестване, защото тестването води до малки увеличения на ефективността на вашите програми с течение на времето.
-
Научете се да използвате съдържанието по нови начини: едно съдържание може да се използва по много различни начини. Можете да спестите време, ако основното ви съдържание може да бъде разделено на по-малки парчета съдържание за използване в имейли и целеви страници.
Например, бяла книга от 15 страници може да бъде разделена на три отделни парчета от по пет страници, насочени към различна стъпка в цикъла на покупка. Тази разбивка ще ви помогне да спестите повече време от усилията за съдържание и да увеличите максимално стойността си в същото време.
