Ако вашата кампания за автоматизация на маркетинга успешно привлича много хора към една целева страница, как да я направите подходяща за всеки човек само с една подканваща фраза?
Отговорът е, не го правите; това означава, че използвате динамично съдържание, за да направите отделната целева страница различна за всеки човек. Динамичното съдържание е функция, която чете променлива, отнасяща се до всеки посетител, и променя офертата въз основа на тази променлива. Имате няколко различни начина за създаване на динамично съдържание, както следва:
Вграждане на блокове на динамично съдържание: Блокът на динамично съдържание е нещо, което може да има вашият инструмент за маркетингова автоматизация. Ако имате тази разширена функция, можете да изведете вашите целеви страници и уебсайт на ново ниво. Използването на динамично съдържание ще бъде едно и също за целевите страници и вашия уебсайт. Ето няколко неща, които трябва да знаете, преди да добавите динамично съдържание към целевата си страница:
Точка за данни: Трябва да имате точка за данни, която искате да използвате, за да промените съдържанието си. Тази точка от данни е задействането за показване на различно съдържание. Добрите точки за данни, които трябва да се използват, са водеща оценка, длъжност или етап от цикъла на закупуване.
Създадено съдържание: Трябва да създадете вашите различни части от съдържание; вашето динамично съдържание ще изведе правилното съдържание въз основа на избраната от вас точка от данни. Например, ако вицепрезидентът се покаже на вашата целева страница, страницата ще покаже различно съдържание, отколкото на мениджър.
Блокове за съдържание и автоматизации: Вие задавате тези елементи във вашия инструмент за маркетингова автоматизация. Ако вашият инструмент позволява създаването на блокове с динамично съдържание, вашият доставчик може да ви преведе през стъпките за настройка на тези блокове. Уверете се, че вашите правила за автоматизация се основават на една и съща точка от данни, за да осигурите последователни резултати.
Забележете как показваното съдържание е съобразено с ранния етап от цикъла на покупка.
Този път показаното съдържание е съобразено с някой с по-висок резултат. Това е силата на използването на динамично съдържание, което прави вашето съдържание подходящо за някого по всяко време.
Използване на динамична система за управление на съдържанието (CMS): Вашият инструмент за маркетингова автоматизация може да не е в състояние да предлага динамично съдържание. Тази функция в момента се намира само в инструментите от по-висок клас или като скъпа добавка към съществуващия ви инструмент за автоматизация на маркетинга.
Въпреки това, все още може да успеете да получите ефекта от динамичното съдържание чрез функционалност във вашия CMS. Някои CRM предлагат добавки за създаване на вашите целеви страници и използване на динамични съобщения. Системата WordPress CMS е добър пример за CMS, която предлага плъгини за подпомагане на извършването на някои динамични действия.
А плъгин е основен инструмент, който можете да добавите към вашите CMS за да получите повече от него. Плъгините обикновено се изграждат от други хора, които използват WordPress, и се предлагат безплатно или на много ниска цена. Имайте предвид, че плъгините предлагат голямо разнообразие от функции и повече се добавят ежедневно, така че не забравяйте да проверите какво е налично.
Помислете за силните страни и ограниченията на всеки един. Някои плъгини могат да проследяват потребителите и да предлагат съдържание за тях; други могат да ви помогнат да създадете съдържание, за да гарантирате, че вашето винаги е свежо. Имайте предвид, че добавка, специфична за вашия CMS, може да не се свърже с вашия инструмент за маркетингова автоматизация — защото това е характеристика на вашия CMS, а не вашия инструмент за маркетингова автоматизация.
Колкото по-напреднали искате да постигнете с динамично съдържание, толкова по-високи са вероятните разходи за вашата организация поради нивото на технологията, изисквано от напълно автоматизирано и силно персонализирано динамично съдържание.
Използването на записи на съдържание в Salesforce може да бъде полезен начин за организиране на големи количества информация. След като добавите съдържание към Съдържанието, може да се наложи да актуализирате подробностите му в Salesforce или да го намерите за по-късна употреба. Продължете да четете, за да разберете как да изпълнявате тези задачи. Редактиране на съдържание Потърсете и отидете на вашия […]
През 1950 г. съществуват само пет маркетингови канала: от уста на уста, директна поща, печат, телевизия и радио. Сега има повече маркетингови канали, използващи маркетингова автоматизация, включително уебинари, виртуални светове, уикита, платено търсене и много други. Определянето кой да се използва може да бъде донякъде скучна работа, а управлението на всички тези канали може да добави още […]
Проследяването на ангажиментите в Twitter като част от вашата маркетингова автоматизация може да бъде много полезно за проследяване на ефективността на вашите маркетингови усилия в Twitter. Ето няколко начина за конкретно проследяване на ангажиментите в Twitter: Основен: Най-основният начин за проследяване на ангажиментите в Twitter и доказване на тяхната стойност е да използвате целева страница. Кацането […]
SugarCRM има три издания: Community (безплатна версия на Sugar обикновено се използва от фирми с 1-10 потребители); Професионален (обикновено се използва от по-големи организации, които искат допълнителна „екипна” функционалност, подобрени възможности за цитиране, прогнозиране и отчитане); и Enterprise (версия, която обикновено се използва от компании със сто или повече потребители). Тази диаграма сравнява характеристиките на трите издания на SugarCRM:
Social CRM представя някои доста значителни промени - организационно, технически и стратегически - за компаниите, но не е за нищо. Social CRM отразява промените в бизнес средата и може да помогне на вашия бизнес да остане конкурентоспособен. Ето само няколко ключови предимства от прилагането на социална CRM стратегия: Намиране на мястото, където вашите клиенти предпочитат да общуват […]
Социалният CRM и социалният бизнес модел се управляват от клиенти, взаимодействащи с вашата марка. Като представител на марката вие помагате да продължите разговора напред. Но как работи социалният бизнес модел? Въпреки че всяка индустрия има вариации, следните стъпки очертават как да включите клиентите си в разговори, от които вашият бизнес може да се поучи: […]
Обслужването на клиентите е от решаващо значение за здравето на една компания. Бизнесите, които се занимават със социално обслужване на клиенти, достигат до клиентите на социални платформи, търсят информация за клиентите и инвестират и ценят взаимоотношенията с клиентите. За да поддържате вашия социален CRM и произтичащото от него социално обслужване на клиентите на правилния път, следвайте тези най-добри практики, тъй като вашият бизнес включва социални медии […]
Както при други социални медии като Twitter или Facebook, когато използвате Chatter, двигателят за сътрудничество на Salesforce, трябва да сте чувствителни към информацията, която публикувате и как може да се тълкува съдържанието. Тъй като Chatter позволява на потребителите да си сътрудничат и да споделят актуализации с колеги служители и клиенти, трябва да сте професионални […]
Красотата и ползата от Microsoft Dynamics CRM е, че ви помага да управлявате клиентите си. Да се надяваме, че добавяте няколко нови акаунта и нови клиенти в процеса на правене на бизнес. За да добавите нови хора към вашата система, изпълнете следните стъпки: В Продажби, Маркетинг, Услуга или Моето работно място изберете Акаунти или Контакти в […]
Вие използвате Microsoft Dynamics CRM, за да помогнете за управлението на вашите взаимоотношения с клиенти и собственото си работно натоварване, което включва проекти, които MS Dynamics CRM разбива на дейности. За да регистрирате завършването на дадена дейност, следвайте тези стъпки: В долната част на навигационния екран щракнете върху бутона Работно място. В горната част на навигацията […]
