Когато обмисляте как да подобрите своя процент на реализация на целева страница, разделното тестване на автоматизацията на маркетинга може лесно да ви покаже пътя. Целевата страница обикновено се състои от самата целева страница, формуляр и съдържание, което формулярът защитава. Можете да тествате и трите от тези елемента, като използвате един и същ тип разделен тест, но не всички по едно и също време.
Ето как да разделите теста на различните части на целевата страница, за да увеличите лесно реализациите:
-
Имайте своите активи. За да създадете своя разделен тест за целева страница, формуляр или съдържание, започнете със създаване на различните активи.
-
Използвайте само един URL. За да тествате реализациите си, трябва да имате множество възможни резултати. Искате да насочите хората към множество целеви страници, но също така трябва да имате начин да контролирате трафика, така че да разпределите трафика към множеството целеви страници равномерно, повишавайки ефективността на теста.
За да разпределите трафика равномерно, държите водещия източник като константа, която в случай на целева страница е нейният URL адрес. Като използвате един URL адрес и разполагате с инструмента си за автоматизация на маркетинга, който изпраща трафика към множество страници еднакво, можете да видите дали имате ясен победител при реализациите от вашия формуляр, целева страница или съдържание.
-
Изпълнете своя тест. За да създадете своя тест, най-вероятно ще използвате функция за разделно тестване във вашия инструмент за маркетингова автоматизация. Повечето големи доставчици включват тази функция. Стъпките за използването му варират, но основите са едни и същи. Ще създадете или вече сте създали елементите, които искате да тествате, и ще ги запазите в инструмента за маркетингова автоматизация.
Вашето решение за автоматизация на маркетинга ще създаде един URL адрес за популяризиране на вашето съдържание чрез социални, имейл, онлайн или всяка друга среда. Резултатите от вашия тест ще бъдат намерени във вашия инструмент за маркетингова автоматизация. Някои инструменти могат дори автоматично да променят кампаниите ви, за да оптимизират за най-добър резултат. По-долу е показан разделен тест, който се настройва в инструмента за автоматизация на маркетинга на Pardot.
Целевите страници, съдържанието и формулярите за разделен тест се разглеждат едновременно, тъй като всеки елемент живее на целевата страница. Просто трябва да промените формуляра на всеки от тях, за да тествате различни полета на формуляра, текст на призив за действие или цветове. Съдържанието представя вашата оферта, така че този метод лесно ви позволява да тествате форматите за доставка на съдържание.
Например, какво правят хората повече: гледат видеоклипове или изтеглят бели книги? И накрая, можете да тествате самото оформление на целевата страница с този метод, за да откриете дали определено оформление на целевата страница работи по-добре от стандартното оформление на уебсайта ви.
