Когато доставчик ви каже, че една от характеристиките на неговия продукт за маркетингова автоматизация е „лесна употреба“, това не означава същото като „не е необходимо време“. Маркетинговата автоматизация е платформа, която изисква работа за настройка и стартиране.
Първоначално настройването на кампаниите обикновено отнема много време и обикновено се състоят от множество движещи се части, всяка от които изисква различно време за създаване и управление. Най-често срещаните части на кампанията са формуляри, целеви страници, имейли, съдържание и отчети. Ето някои съвети, които да ви помогнат да оцените времето, необходимо за настройка на следните елементи:
-
Формуляри: Повечето кампании включват формуляр за събиране на имейл адреси. С маркетинговата автоматизация обикновено можете да създадете формуляр и да го използвате няколко пъти.
Погрешната преценка на времето идва, когато хората започват да добавят сложности към формите си. Правилното планиране ще ви помогне да идентифицирате подходящата сложност и ще ви помогне да прецените времето, необходимо за изграждане на вашите формуляри. Основните форми могат да отнемат десет минути, докато сложните форми могат да отнемат час или повече.
-
Целеви страници: Целевите страници обикновено се използват във връзка с формуляр. Повечето инструменти за автоматизация на маркетинга ви позволяват да изградите своя формуляр и целева страница едновременно. Повечето инструменти предлагат разнообразие от сложни функции за целевите страници, като използване на динамични формуляри, разделно тестване на множество версии за максимални резултати и предлагане на персонализирано съдържание.
Уверете се, че разбирате как работят вашата целева страница и конструкторът на формуляри. Ако не владеете HTML, уверете се, че работите в подходящо време, за да играете с инструмента, така че да разберете времето и уменията, необходими за изграждане на това, от което се нуждаете. Тези малки функции могат да направят голяма разлика.
-
Имейли: Имейлите са най-пренебрегваният актив в кампанията за маркетингова автоматизация и обикновено са причина за най-голямата погрешна преценка за времето. Повечето компании смятат, че маркетинговата автоматизация включва изграждане на един имейл в даден момент, но всъщност не е необичайно да се наложи да се изградят десет имейла наведнъж за кампания за подхранване на потенциални клиенти.
Планирайте да инвестирате един час на шаблон за имейл, когато започнете. След като сте настроили шаблон, това изискване за време трябва рязко да намалее. Преди да създадете имейлите си за подхранване на потенциални клиенти, не забравяйте да се образовате как да създадете имейл за подхранване на потенциални клиенти. Този вид имейли са много различни от имейлите, използвани за масово разбиване на имейли.
-
Съдържание: Имейлите, целевите страници, базите данни и отчетите изискват някой да създава съдържание. Например, ако имате десет имейла във вашата кампания за подхранване на потенциални клиенти, имате нужда от минимум десет парчета съдържание, които да изпратите в тези имейли. Много компании цитират тази нужда от съдържание като най-голямата им загуба на време при създаването на кампания, както и най-голямата причина хората да се въздържат от маркетинговата автоматизация.
-
Отчети: Създаването на подходящо проследяване за всяка кампания обикновено се пренебрегва, защото не е било включено във всичките ви маркетингови кампании преди. Преценете около час за всяка кампания, за да настроите правилното проследяване и отчитане. Използвайте времето си, за да сте сигурни, че вашите връзки, формуляри и имейли ще ви дадат необходимата информация, за да оцените ефективността си.
