За да създадете добро копие и да увеличите шансовете за ангажиране, помислете за тона и формата на вашето копие. Копието в маркетинговата автоматизация, подхранващо имейл, е много различно от копието в бюлетин или имейл взрив. Сравнете изображенията и забележете основните разлики в копието и оформлението.
Имейл бюлетинът е проектиран да имитира публикация като тази, която действителна информационна агенция може да изпрати, и също така да бъде информационен. Това беше страхотно, когато изпращането на имейли не беше толкова разпространено и е ефективна тактика, ако новините са подходящи за човека.
Джо Пулици (@joepulizzi) от Content Marketing Institute (@cminstitute) изпраща имейл бюлетин всеки ден и остава една от най-ангажираните с имейлите на тази компания. Хората се ангажират с него, защото съдържанието е уместно и оправдано.
Количеството информация е събрано в една тема, но количеството съдържание остава голямо. Този имейл от ReadyTalk рекламира нов уебинар. Изпраща се от маркетинговия екип до хора в тяхната база данни, които биха намерили този уебинар за полезен.
Подхранващият имейл, изпратен от продавач, беше използван за подпомагане на подхранването на потенциални клиенти, след като те вече бяха ангажирани с продавач. Този тип съобщение дава на екипа по продажбите възможността да има много по-голям обхват, като същевременно държи търговците лазерно фокусирани само върху потенциалните клиенти, които искат да говорят.
Имейлът съдържа само една тема и е кратко съдържание. Освен това е силно персонализиран и изглежда е написан от един човек, предназначен за получателя.
