Някои инструменти за автоматизация на маркетинга включват параметри на URL адреси, които позволяват да се предава персонализирана информация чрез URL. Основната причина, поради която се нуждаете от тази функция, е да имате множество URL адреси, сочещи към едно място и проследявани във всяка входна точка за всеки потенциален клиент.
Използването на множество URL адреси за насочване към един актив обикновено се използва за проследяване кой партньор привлича най-много възможни клиенти, проследяване на ефекта на различни канали върху привличането на трафик към конкретно събитие и проследяване на множество реклами за платено търсене към една целева страница.
Ако вашият инструмент за маркетингова автоматизация не поддържа тази функция, можете да използвате генератора на URL адреси на Google. Някои от по-стабилните инструменти за автоматизация на маркетинга ви позволяват да се интегрирате с URL адресите на Google, за да проследявате допълнителни данни, които искате да предадете заедно с вашия потенциален клиент, за да улесните проследяването на множество елементи от източник на потенциални клиенти, като източник, кампания, носител или тип.
Това ви позволява да настроите URL, от който можете да разпространявате и проследявате потенциални клиенти, идващи директно от него. Допълнителната информация, която добавяте в URL адреса, ще следва водещия, което ще улесни проследяването откъде идва потенциалният клиент, ще сегментира по-ефективно допълнителната информация и също така ще отчита по-ефективно.
Основната причина да използвате допълнителни параметри на URL адреса е да спестите време и да улесните проследяването и сегментирането. Параметрите на URL адреса могат автоматично да добавят допълнителна информация към водещ запис. Например, ако сте създали URL, който отвежда потенциални клиенти от Facebook за вашата бяла книга, може да искате да добавите към всеки запис за потенциален клиент, че това е кампания за бяла книга и идва от Facebook.
Цялата тази информация може да бъде включена в URL адреса, така че когато потенциалният клиент щракне върху връзката във Facebook и след това преобразува, за да изтегли бялата книга, потенциалният клиент влиза във вашата система с цялата информация, която ви е необходима, за да докажете стойността на вашите усилия.
По-долу е показана помощната страница от Google, за да ви помогне да настроите своя URL. Инструментът на Google прави настройката на URL много лесна и отваря вратите ви за отчитане много по-широко, отколкото бяха преди.