Блоговете обикновено са първият тип съдържание, което повечето компании създават. Това е с ниска цена, малко усилия за създаване и е ефективно. Блогването онлайн е лесно, но е труден начин за привличане на трафик в краткосрочен план. Блогът е дългосрочна стратегия, която трябва да бъде правилно разбрана, за да могат ползите от нея да бъдат максимизирани.
Освен това блогът не е нещо, което хората ще четат по време на цикъла на покупка. Така че трябва да разберете, че блоговете са за изграждане на аудитория, което от своя страна изгражда вашата фуния. Но е много различно от съдържанието, което трябва да създадете за пътуването на купувача. Ето няколко съвета, които да имате предвид, когато пишете за вашия блог и го обвързвате във вашето решение за маркетингова автоматизация:
-
Вечнозелени публикации: На публикациите, които имат много дълъг живот, трябва да се обърне повече внимание, отколкото на по-кратките, чувствителни към времето публикации. Evergreen публикациите трябва да бъдат добре проучени и силно оптимизирани за SEO. Тези публикации изплащат дивиденти дълго в бъдещето. Освен това използвайте тези публикации, за да рекламирате вашето съдържание.
-
Публикации с извънредни новини: Публикациите с извънредни новини обикновено са бързо набираеми публикации. Те са много навременни и имат кратък живот. Те управляват много трафик за кратък период от време. Когато пишете извънредни новини, не забравяйте да включите подходящо съдържание в основната част на статията.
Целта е вашите извънредни новини да бъдат споделени и разговорни, като по този начин накара хората да се върнат към публикацията и да видят вашето съдържание.
-
Мисловно лидерство: Вашият блог е вашата кутия за сапун. Използвайте го разумно и ефективно. С 2 милиона публикации в блога, които се увеличават всеки ден, количеството съдържание, с което трябва да се състезавате, е огромно.
Съсредоточете се върху целта си да бъдете най-яркият ум във вашата индустрия и можете да спечелите мястото за лидерство на мисълта. Ако напълните блога си с републикации на мисли и идеи на други хора, ще получите трафик, но няма да се считате за лидер на мисли. Ако хората ви смятат за лидер на мисли, е по-вероятно да се ангажират и да споделят вашето съдържание.
-
Бъдете забелязани: Много пъти имате тактически цели. Те може да не са цели за генериране на потенциални клиенти, а по-скоро цели за видимост. Може би трябва да попаднете на радара на анализаторите. Когато целта ви е да бъдете забелязани, помислете за създаване на съдържание специално за анализатори. Интервюирайте с тях, направете проучване, което ще им се стори интересно, или предложете въпрос към тях.
-
Читателска аудитория: За да бъде прочетен блогът ви, той трябва да бъде видян. Не чакайте просто да бъде намерен; за да стимулирате читателската аудитория, вие също трябва да я популяризирате. Когато имате вечнозелени публикации, можете да ги използвате в кампании за подхранване на потенциални клиенти и дори като социални ангажименти.
Помислете за рекламни публикации във Facebook реклами, Twitter и LinkedIn. Помислете за популяризиране на публикация точно както правите част от съдържанието в тези реклами, а не името на вашия блог. Привличането на хора към вашия блог им дава причина да дойдат и им помага да намерят повече от вашето съдържание.
Някои платформи за блогове имат функции за извиквания в страничната лента. Функциите са просто рекламни места отстрани на вашия блог. Използвайте тези функции и за рекламиране на оферти за съдържание. Това са добри места за показване на видеоклип, корицата на бяла книга или впечатляваща статистика.
Мислете за тях като за мини билбордове, използвани за генериране на щракване за изтегляне на съдържанието. Те също са лесни за промяна, така че винаги да популяризирате най-важното си съдържание, независимо коя публикация някой чете. Това е чудесно място за използване на динамично съдържание, попълнено от вашето решение за автоматизация на маркетинга.
